Audit de marketing
Auditul de marketing este o examinare cuprinzătoare, sistematică, independentă și periodică a companiei referitoare la analiza de mediu, obiectivele, strategiile și activitățile de marketing operațional și sistemele organizaționale ale unei companii, pentru a determina domeniile și oportunitățile problematice și pentru a recomanda un plan de acțiune pentru îmbunătățirea performanțelor de marketing ale companiei. Auditul de marketing este o tehnică de control al produsului. Este utilizat de managerul de produs și constă în reexaminarea poziției produsului pe piață pentru a stabili dacă acesta ar trebui să fie oferit în continuare în condițiile actuale sau ar trebui îmbunătățit, modificat sau eliminat.
Se realizează un sondaj de opinie (care poate fi de un tip diferit în funcție de politica de marketing a produsului sau a companiei) și apoi rezultatele sunt analizate pentru a evalua dacă produsul răspunde la cerințele mixului de marketing .
Înainte de auditul de marketing, se efectuează analiza SWOT și alte proceduri tipice de marketing.
linkuri externe
- ( EN ) Audit de marketing , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.
