Naonis
| Naonis | |
|---|---|
| Stat |  Italia |
| fundație | 1962 în Pordenone |
| Gasit de | Lino Zanussi |
| Închidere | 1975 |
| Sediu | Trieste |
| Sector | |
| Produse | |
Naonis a fost un brand italian folosit de Zanussi pentru producția de electronice de larg consum și electrocasnice . În prezent este un brand neutilizat. Logo-ul său consta din cuvântul „ Naonis ” cu litere mari. Lanțul său de afaceri a fost ulterior utilizat pentru producția de material plastic sub denumirea de Zanussi Plastic Components (ZCP).
Istorie
Crearea mărcii Naonis
Anii șaizeci
Naonis a fost creată în 1962 în Pordenone ca marcă comercială a Zanussi Elettronica SpA , divizia electronică a Zanussi , creată cu câțiva ani mai devreme de inginerul roman Giorgio Tranzocchi în numele Cavalierului Lino Zanussi . Numele derivă din Portus Naonis , numele latin al Porto del Noncello , un râu local. Ideea strategică a companiei a fost să creeze un nume care să devină o atracție pentru vânzarea televizoarelor, care să le înlocuiască treptat pe cele cu insigna Rex , care să fie destinate în schimb exclusiv distribuției de „ alb ” (electrocasnice) [1] . Inițial, Rexe-urile deja în lista de prețuri au fost rebrandate, deși mai târziu cu noile colecții, televizoarele au fost prezentate „în trio”: versiuni economice, medii și de lux, cu îmbunătățiri progresive în materiale și finisaje și cu adăugarea unor circuit funcțional pe modelele de lux [2] , pentru a dezvolta o tactică comercială bazată pe reputație pentru toate bugetele [3] .
Produse precum alte obiecte secundare Zanussi de la furnizori locali [4] , înainte de vremea lor, gamele au fost complet reînnoite la fiecare 6 luni, profitând de acest lucru pentru a actualiza televizoarele la progresele tehnicii și calității imaginii. În 1965, pe baza unui design al lui Marino Zanier , a fost prezentat P11 , primul televizor portabil cu reglaj continuu (astfel încât să poată fi adaptat la mișcările și reglajele de frecvență ale canalelor în timp ce vă deplasați) [5] pentru a utiliza tranzistoare și sursa de alimentare mixtă. În realitate, sub numele de Naonis, electrocasnice precum bucătării, mașini de spălat și frigidere au continuat să fie vândute în anii șaizeci, cu o publicitate publicitară în reviste și la televizor, pe carusele împușcate și cu personaje precum Carla Fracci [6] că, pentru a diferenția definitiv sectorul video, marca Sèleco a fost adăugată în 1965.
Anii șaptezeci: designul și dezinvestirea mărcii
În anii șaptezeci, Naonis, continuând cu producția de receptoare și înregistratoare radio cu tranzistoare, a intrat pe piața aparatelor audio și video de proiectare; în 1970 a fost lansat P12, din nou bazat pe un design de Zanier, și a început utilizarea ABS în loc de lemn; obiectul constituie prima încercare de a introduce, într-un spațiu care acționează ca un piedestal, bateriile și pentru poziționarea frontală a difuzorului. În același an, LN17 de 17 inci cu ecran de metacrilat întunecat, proiectat de Roberto Foschia și LN9 de Luigi Molinis , de asemenea marca Rex și Imperial, a fost prezentat și sub marca REX.
În 1974 au fost produse primele televizoare color. Din păcate, în ciuda faptului că produsele Naonis au împărțit o bună parte din piața italiană [7] și o bună strategie de publicitate și marketing, suprapunerea diferitelor mărci de pe piața video, care la acea vreme era deja pradă produselor orientale, a necesitat Zanussi este o serie de decizii ale companiei care conduc la eliminarea lentă a mărcii, care, deși există încă din 1975, nu mai este utilizată în nicio listă de prețuri, urmând doar formal destinul Zanussi. Lanțul industrial de aprovizionare bazat pe fabrica Oderzo, se numește Zanussi Plastic Components [8] și este utilizat pentru producția de corpuri din plastic, în timp ce marca este definitiv eliminată din situațiile financiare numai odată cu achiziția companiei-mamă de către Electrolux, în 1985 [9] .
Componente din plastic Zanussi (ZCP)
La începutul anilor '80, ZCP a format o alianță cu Suedia Plastal în 1993, creând Plastal Zcp (Zanussi Plastic Components), apoi Plastal Italia, pentru turnarea componentelor auto, care, printr-o serie de vânzări, va urma un destin diferit de cel al lui Zanussi.
Notă
- ^ „Albii”: tehnologia în bucătărie în „Contribuția italiană la istoria gândirii: tehnică” , pe www.treccani.it . Adus la 22 mai 2020 .
- ^ Tonini Alberto, Designul televizoarelor Séleco 1960-2000 , în Publicație specializată , 2007.
- ^ Fișă principală - Afaceri , pe www.imprese.san.beniculturali.it . Adus la 22 mai 2020 .
- ^ Aa.Vv., Venetica , Aldo Francisci Editore, 1983.
- ^ Publicitate „Pentru el pentru ea” , în L'Antenna , vol. 38, nr. 38, 1 octombrie 1966.
- ^ Marco Giusti, Marea carte a lui Carosello: și acum toți la culcare , Sperling și Kupfer, 1995.
- ^ Comisia Comunităților Europene, STUDIU ASUPRA EVOLUȚIEI CONCENTRĂRII ÎN INDUSTRIA CONSTRUCȚIEI ELECTRICE ÎN ITALIA (1970-1974) ( PDF ), 30 octombrie 1975.
- ^ Aa.Vv. - Inalca, L'industria, revista de economie și politică industrială , vol. 4, Il Mulino, 1983.
- ^ Aldo Burello, De la Zanussi la Electrolux: un secol de lecții pentru viitor , Il Mulino, 2010.
Bibliografie
- Alberto Tonini, Designul televizoarelor Séleco 1960-2000 , 2007
