Graffiti invers

Graffiti inverse realizate la Torino pentru inițiativa „I muri di Mirafiori”

Tehnica Reverse graffiti , numită și publicitate curată , etichetare curată sau graffiti verzi , este o nouă metodă utilizată pentru a crea imagini și mesaje temporare pe pereți verticali sau trotuare, eliminând murdăria de pe suprafață și jucând pe contrastul creat între zona murdară. Și zona curata. Chiar și scriind „Spală-mă” cu un deget pe un pahar acoperit cu praf creează un graffiti invers.

Tehnica este utilizată atât în ​​artă, cât și în publicitate: unul dintre primii care au folosit-o a fost artistul englez Paul Moose Curtis cu ReverseGraffitiProject .

Origini

Artistul englez Moose Curtis este unul dintre primii artiști care au folosit graffiti invers pentru instalațiile sale: după cum explică în documentarul său, prima sa abordare a acestei tehnici a fost complet aleatorie în timp ce spăla vasele. Prima realizare a unui mare graffito invers este în schimb opera lui Alexandre Orion ^[1] , un scriitor brazilian care într-o noapte din 2007 a desenat peste 1000 de cranii într-un pasaj subteran din orașul São Paulo. Lucrarea a fost apoi complet anulată de curățenii orașului.

Faimosul scriitor englez Banksy a creat și lucrări folosind această tehnică.

Campanii publicitare

Ca și alte arte urbane, tehnica a fost importată și utilizată în diferite moduri în lumea comunicării neconvenționale. În ultimii ani, diferite agenții din întreaga lume au inclus graffiti invers și campanii de publicitate curate printre serviciile lor. Tendința a început din Anglia și Olanda, apoi s-a mutat în Germania, Italia și multe alte țări europene. Campanii precum cele pentru Carlsberg sau Renault au fost citate și comentate în numeroase bloguri din industrie ^[2] și reviste ^[3] .

Unele administrații publice, precum Municipalitatea din Milano și Municipalitatea din Cesena, au început, de asemenea, să folosească această tehnică pentru a comunica cu cetățenii lor.

Insiderii ^[4] din lumea marketingului și publicității au început să observe această tehnică, pe care o numesc „publicitate curată” sau „graffiti curate”.

Durabilitate

Graffiti-ul invers a devenit unul dintre cele mai interesante medii din lumea marketingului verde, o ramură a marketingului care s-a dezvoltat împreună cu explozia economiei verzi . Puterea acestei tehnici este legată de faptul că fiecare graffiti este realizat numai cu apă, fără aditivi de orice fel și are o durată de viață naturală temporară și, prin urmare, un impact redus asupra zonei în care este instalat. Nu se folosește hârtie sau cerneală, astfel încât producția de deșeuri este extrem de redusă. Șablonul care formează conturul mesajului este unic și poate fi reutilizat pentru a crea mii de repetări.

Mai mult, analizând amprenta de apă ^{[5] pe} care fiecare obiect o are asupra mediului, se poate observa că un graffit invers necesită un număr de litri de apă extrem de mic decât cel al unui panou de aceeași dimensiune.

Autorizații

Până în prezent nu există nici în Italia și nici în alte țări o regulă care să protejeze sau să interzică crearea de graffiti inversi. În unele cazuri, s-au încercat prevenirea utilizării acestei tehnici pentru a crea graffiti sau grafică de diferite tipuri în zonele publice, dar niciuna dintre aceste încercări nu a avut succes, având în vedere caracterul temporar și minim invaziv al practicii. Din acest motiv, artiștii și agențiile de comunicare funcționează într-o umbră din punct de vedere legal.

În Anglia, o lege din 1990 (Town & Country Planning Act 1990 secțiunea 224) prevede că realizarea de reclame fără autorizațiile necesare este un act ilegal (vezi: http://www.communities.gov.uk/publications/ planningandbuilding / outdooradvertisements ). Tocmai din cauza acestei prevederi severe, din ianuarie 2011, agenția cross-media CURB Media lucrează cu administrația publică Leeds pentru a scrie un cod care reglementează publicitatea curată și o transformă într-o mass-media instituțională.

În Italia, mai multe administrații publice au inclus tehnica de graffiti inversă în planul lor media: municipalitatea Rimini le-a folosit pentru a promova evenimentul Festivalului Ambiente^[6] în octombrie 2010, municipalitatea Cesena a organizat trei campanii diferite pentru a comunica cetățenilor inițiative legate de energia solară ^[7] , mobilitatea durabilă ^[8] și reducerea deșeurilor ^[9] , în timp ce municipalitatea din Milano le-a inclus în planul de comunicare al noii zone C ^[10] .

Notă

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Graffiti invers