Sub linie
Sub linie (prescurtat ca BTL) este un termen tehnic folosit în publicitate și marketing pentru a indica toate activitățile de comunicare care implică un grup de utilizatori. Se opune deasupra liniei, care se referă în schimb la activități de comunicare pe scară largă pe mass-media tradițională, cum ar fi televiziunea sau radioul.
Unele dintre activitățile de comunicare BTL sunt: [1]
Termenul provine din jargonul administrației financiare, în special referindu-se la elementele din contul de profit și pierdere. Linia menționată este cea care separă operațiunile de adunare și scădere între elementele de venituri și cheltuieli, de profitul brut care este rezultatul activităților operaționale. Sub linie ( sub linie ) sunt plasate de obicei cheltuieli cu costuri reduse care, din circumstanțe neprevăzute sau din cauza impactului redus asupra declarației de profit și pierdere, pot fi adăugate ulterior, chiar dacă nu au fost bugetate. Prin urmare, în limba agenților de publicitate, marketingul și comunicarea sub linie se numără printre activitățile cu buget redus. Cele mai clasice exemple ale acestui tip de inițiative sunt flash mob-urile și marketingul de gherilă .
Expresia opusă de deasupra liniei , pe de altă parte, indică activitățile transmise prin intermediul mass-media clasice, cum ar fi televiziunea , radioul , editura , panourile publicitare. Cu toate acestea, atât pentru viteza evoluției, cât și pentru influența lexicală ridicată pe care o exercită limbile anglo-saxone asupra jargonului nostru de comunicare, astăzi termenii de deasupra și de dedesubt sunt considerați învechiți în practică. De fapt, companiile preferă planuri integrate de comunicare, adoptând cele mai adecvate strategii în funcție de mediul pe care îl utilizează și, în orice caz, modulând unele intervenții pe canalele de masă cu alte inițiative care vizează publicuri mai selectate. Acest amestec de planuri de acțiune este acum definit în mod obișnuit cu neologismul prin linie , care pare destinat să înlocuiască pe cele două precedente.
Expresia nu trebuie confundată cu dedesubt , care în jargonul jurnalistic indică conținutul plasat în jumătatea inferioară, adică sub pliul primei pagini a unui ziar afișat împreună cu celelalte pe chioșcurile de ziare . Acest concept, preluat și utilizat și în domeniul designului web, are puțin sau nimic de-a face cu publicitatea.
Notă
- ^ Pârghie, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. Comunicarea. Dicționarul de științe și tehnici . Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6 .
- ^ Promoțiile sunt de obicei incluse în activitatea de mai jos , dar în realitate nu reprezintă o activitate de comunicare, ci mai degrabă un stimulent economic temporar (de exemplu, reduceri, oferte speciale, cadouri, tombole).