Magazin

Magazin antic în Barletta

Un magazin este o structură, formată din una sau mai multe camere , în care sunt vândute mărfuri de diferite tipuri. Cunoscută și sub denumirea de operațiune comercială , necesită o autorizație emisă de autoritatea competentă pentru funcționarea sa. Persoana care conduce afacerea în virtutea posesiei sale se spune că este proprietarul sau, de asemenea, operatorul sau negustorul . Putem recunoaște șaisprezece tipuri diferite de activitate comercială, care se disting în funcție de disponibilitatea bunurilor din magazin, metodele de achiziție și gestionare de către proprietate. ^[1]

Descriere

Unele magazine vând bunuri second-hand , în principal articole de mobilă, iar în acest caz prețul este determinat mai mult de valoarea atribuită de cumpărător decât de valoarea reală a obiectului. Apoi, există supermarketuri și hipermarketuri care vând produse alimentare și de uz casnic. Tipul de magazin poate fi, de asemenea, caracterizat prin durata sa de timp: magazinele tradiționale „deschise” sunt flancate de cele cu termen fix , numite și „magazine temporare”, care vizează mai ales crearea unui eveniment capabil să facă publicitate unei mărci cât de mult un produs specific.

Magazinele care oferă produse de la un singur brand se numesc monobrand, în timp ce cele care vând mai multe branduri sunt numite multibrand. În sectorul modei și îmbrăcămintei, magazinele istorice sau locațiile originale ale celor mai renumite mărci aparțin în mod normal categoriei atelierelor ; în unele cazuri, aceste buticuri pot reprezenta locuri de pelerinaj pentru entuziaști. Lanțurile de magazine au de obicei un punct principal de vânzare, cunoscut și sub denumirea de „Flagship Store” care acționează ca punct de referință pentru înființarea, mobilarea și comunicarea valorilor mărcii.

Cazul Concept Store este diferit , care poate expune și obiecte care nu aparțin celor vândute de marca proprie, dar care comunică în mod eficient valorile și filozofia acestuia; sunt locuri mai mult ca muzee, unde se oferă mai degrabă o experiență de scufundare în lumea mărcii decât o experiență de cumpărături de dragul său. Astăzi, de fapt, în cazul mărcilor globale, magazinul nu mai este doar un loc de vânzare a bunurilor, ci un loc în care brandul poate dialoga cu publicul său țintă, poate hrăni relația existentă și poate fideliza clienții. Un alt tip de magazin este magazinul , care vinde articole cu mici defecte sau aparținând colecțiilor anterioare, la prețuri mult mai mici decât cele ale magazinelor obișnuite.

Prețurile din fabrică pot fi găsite și în punctele de desfacere ale companiei, în punctele mici sau mari adiacente unor situri fizice de producție sau în depozite, unde prețurile mici sunt legate de achiziționarea de cantități mari de bunuri. Un tip separat este cel al taxelor duty-free , magazinele care beneficiază de un regim fiscal special care le permite să nu aplice taxe locale produselor vândute. Aceste magazine sunt prezente în Italia în „zonele libere”, în principal aeroporturi, nave de croazieră și cazărmi, pe lângă zonele geografice Livigno și L'Aquila; acesta din urmă a primit statutul de zonă liberă după cutremurul din 2009, ca măsură de sprijin pentru economia locală. ^[2]

În ultimii ani, magazinele „hibride” s-au înființat, adică magazine fizice care au la dispoziție în interiorul lor ecrane tactile sau alte interfețe tehnologice care permit clientului să consulte cataloage, să cumpere în magazinul online sau să solicite asistență și să schimbe bunuri. Mai multe magazine din aceeași structură a clădirii alcătuiesc ceea ce se numește un centru comercial sau magazin universal. Multe magazine aparțin unui singur vânzător, în timp ce altele fac parte dintr-un lanț de magazine. Acesta din urmă poate fi gestionat direct de proprietarul mărcii sau poate face parte dintr-un lanț de franciză ; în acest din urmă caz, acestea sunt magazine care achiziționează marca comercială a unui fel de produs, plătind o anumită sumă de bani și se bucură de publicitatea națională realizată de proprietarul mărcii; în acest caz, proprietarul magazinului va avea un profit între prețul de vânzare impus și prețul de cumpărare care include de obicei toate costurile de imagine ale produsului comercializat.

Au fost înființate asociații în diferite orașe italiene pentru a promova și proteja magazinele istorice. Pentru a fi considerate ca atare, magazinele trebuie să fi lucrat de cel puțin 50 de ani (70 de ani în cazul Genovei). Printre câteva exemple de magazine istorice putem menționa Nano Bleu din Milano , Stilo Fetti din Roma , Vivoli Gelato din Florența și Antica Barberia Giacalone din Genova . În unele cazuri, magazinele care fac parte dintr-un lanț sunt toate deținute de marca, care le gestionează direct; în alte cazuri, marca preferă să utilizeze formula francizei; compania-mamă poate adopta, de asemenea, ambele soluții, gestionând o parte a lanțului de distribuție prin proprietate directă și parțial prin franciză, atâta timp cât garantează exclusivitate teritorială fiecărui francizat, care este astfel protejat de orice concurență de către același mare brand care distribuie. ^[3]

Magazinul care aparține unui proprietar de întreprindere mică, pe de altă parte, nu este conectat la compania ale cărei articole le vinde, ci le cumpără și apoi le revinde la vânzare cu amănuntul. Comunicarea, publicitatea, stocurile, dar și politicile de prețuri și orice alt detaliu sunt, prin urmare, pe deplin gestionate de către proprietarul companiei, în deplină autonomie. Magazinele din multe sectoare de produse respectă perioadele de vânzare , ale căror date sunt stabilite în fiecare an de regiunile de care aparțin. În ultimii ani au apărut și alte zile de reducere, importate din tradiția SUA, precum Black Friday , care inaugurează perioada de cumpărături de Crăciun, sau Cyber Monday , dedicată aproape exclusiv sectorului tehnologic: telefonie, IT, electronică și produse.digital.