hartie alba

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Notă despre dezambiguizare.svg Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea altor semnificații, consultați Cartea albă (dezambiguizare) .

Termenul de carte albă (din engleză „ white paper ”) indică în general un raport oficial publicat de un guvern național sau o organizație internațională cu privire la un anumit subiect sau sector de activitate.

În marketing, cuvântul poate indica și un document întocmit de un expert profesionist într-un subiect care oferă informații interesante și de calitate unui public selectat de utilizatori.

Cărțile albe sunt utilizate în principal ca instrument de promovare a unui produs sau tehnologie, arătând caracteristicile sale cheie, utilizările posibile și punctele forte. Ele reprezintă, de asemenea, un instrument de informare care poate favoriza evoluția pieței de referință în cazul lansării de noi produse sau de noi calități. Această tehnică face parte din activitățile de îmbinare a legăturilor . [1]

În politică

Termenul de carte albă provine de la guvernul britanic și mulți indică Cartea albă Churchill din 1922 ca fiind primul exemplu cunoscut sub acest nume. [2] Gertrude Bell, exploratoare și diplomată britanică, a fost prima femeie care a scris o carte albă. Raportul său de 149 de pagini a fost intitulat „Review of the Civil Administration of Mesopotamia” și a fost prezentat Parlamentului în 1920. În guvernul britanic este de obicei versiunea mai puțin extinsă a așa-numitei cărți albastre , ambii termeni derivând din culoarea coperta documentului [3] .

Cărțile albe sunt un „instrument al democrației participative ... nu [un] angajament politic inalterabil” [4] . "Cartile albe au incercat sa joace rolul dublu de a prezenta politici guvernamentale ferme si, in acelasi timp, de a invita opinii asupra lor".

În Canada, o carte albă este „un document politic, aprobat de cabinet, prezentat Camerei Comunelor și pus la dispoziția publicului larg” [5] . „Furnizarea de informații politice prin utilizarea cărților albe și verzi poate contribui la creșterea gradului de conștientizare a problemelor politice în rândul parlamentarilor și al publicului și poate încuraja schimbul de informații și analize. Ele pot servi și ca tehnici educaționale” [6] .

Cărțile albe reprezintă un mod în care guvernul poate prezenta preferințe politice înainte de a introduce legislația. Publicarea unei cărți albe testează opinia publică asupra problemelor politice controversate și ajută guvernul să evalueze impactul probabil al acesteia [7] .

Dimpotrivă, cărțile verzi, care sunt emise mult mai frecvent, sunt mai deschise. Cunoscute și sub denumirea de documente de consultare , cărțile verzi pot propune pur și simplu o strategie care să fie implementată în detaliile altor legislații sau pot face propuneri asupra cărora guvernul dorește să obțină opinie publică și opinie.

Exemple de cărți albe guvernamentale includ, în Australia, Cartea albă privind ocuparea forței de muncă complete și, în Marea Britanie , Cartea albă din 1939 și Cartea albă din 1966 pentru apărare.

În istoria Israelului, Cartea albă din 1939 - care a marcat un viraj ascutit împotriva sionismului în politica britanică și la momentul primit cu mare furie de comunitatea evreiască în Yișuv obligatorie Palestina - este amintit ca „Cartea Albă“ (în ebraică Ha'Sefer Ha'Lavan הספר הלבן - literalmente „Cartea albă”).

În marketing de la o afacere la alta

De la începutul anilor 1990, termenii „hârtie albă” sau „hârtie albă” au fost aplicați documentelor utilizate ca instrumente de marketing sau vânzări în afaceri. Aceste cărți albe sunt un conținut de formă lungă conceput pentru a promova produsele sau serviciile unei anumite companii. Ca instrument de marketing, aceste documente utilizează fapte selectate și argumente logice pentru a construi un caz favorabil pentru compania care sponsorizează documentul.

Cărțile albe B2B ( business-to-business ) sunt adesea folosite pentru a genera un potențial de vânzări, pentru a stabili un lider de gândire, pentru a construi un caz de afaceri , pentru a crește abonații la buletinele de informații corporative, pentru a crește interesul publicului, pentru a crește vânzările [8] sau pentru a informa și convinge cititorii. Publicul pentru o carte albă B2B poate include potențiali, parteneri de canal, reporteri, analiști, investitori sau orice altă parte interesată.

Cărțile albe sunt considerate o formă de marketing de conținut sau marketing de intrare ; cu alte cuvinte, conținut sponsorizat disponibil pe web cu sau fără înregistrare, destinat creșterii vizibilității sponsorului în rezultatele motorului de căutare și creării traficului web. Multe cărți albe B2B susțin că o anumită tehnologie, produs sau metodologie este superioară tuturor celorlalte pentru rezolvarea unei anumite probleme de afaceri. De asemenea, pot prezenta rezultate ale cercetării, pot enumera o serie de întrebări sau sugestii despre o anumită problemă de afaceri sau pot evidenția un anumit produs sau serviciu de la un furnizor [9] .

În esență, există trei tipuri principale de cărți albe comerciale:

  • Document de fond : descrie avantajele tehnice sau de afaceri ale ofertei unui anumit furnizor; un produs, serviciu sau metodologie. Acest tip de hârtie albă este cel mai bine utilizat pentru a completa lansarea unui produs, pentru a susține un caz de afaceri sau pentru a sprijini o evaluare tehnică la sfârșitul pâlniei de vânzare sau la sfârșitul călătoriei clienților. Acesta este cel mai puțin exigent tip de producție, deoarece o mare parte din conținut este ușor disponibilă intern pentru sponsor.
  • Listă numerotată : prezintă o serie de sugestii, întrebări sau puncte despre o anumită problemă de afaceri. Acest tip este cel mai bine folosit pentru a atrage atenția cu viziuni noi sau provocatoare sau pentru a stropi concurenții. Numit și listicul , este cel mai rapid tip de creare; o listă numerotată poate fi adesea concepută dintr-o singură sesiune de brainstorming și fiecare element poate fi prezentat ca un punct izolat, nu ca parte a unui argument logic pas cu pas.
  • Problemă / soluție : recomandați o soluție nouă și îmbunătățită la o problemă de afaceri enervantă. Acest tip este cel mai bine utilizat pentru a genera clienți potențiali în partea de sus a pâlniei de vânzări sau la începutul călătoriei clienților, pentru a crea partajări mentale sau pentru a informa și convinge părțile interesate, creând încredere și credibilitate în subiect [10] . Acesta este cel mai dificil tip de producție, deoarece necesită cercetări colectate din surse terțe și utilizate ca puncte de probă în construirea unui argument logic.

Deși o listă numerotată poate fi combinată cu oricare dintre celelalte tipuri, nu este posibil să combinați un fundal cu o carte albă cu probleme / soluții. În timp ce un backgrounder privește în interior detaliile unui anumit produs sau serviciu, o problemă / soluție privește în exterior o problemă la nivel de industrie. Este ca și cum ai privi prin microscop și ai privi prin telescop.

Variante

Există mai multe variante pe tema culorii:

  • Cartea verde este mai degrabă o propunere sau un document consultativ decât autoritar sau definitiv.

Alte două sunt mult mai puțin stabilite:

  • Un card albastru stabilește specificațiile tehnice ale unei tehnologii sau a unui dispozitiv [11] .
  • O hârtie galbenă este un document care conține cercetări care nu au fost încă acceptate formal sau publicate într-un jurnal academic. Este sinonim cu cel mai utilizat termen de prepress .

Notă

  1. ^ Aceste publicații, puse online, pot genera linkuri spontane de pe site-uri web externe și, dacă sunt promovate (de exemplu, permițându-le să fie trimise unui prieten / coleg), pot circula pe web, sporind notorietatea companiei care a comandat carte și, în consecință, a autorului său.
  2. ^ Anthony James, Originea cărților albe , la klariti.com . Adus pe 27 iunie 2017 .
  3. ^ Margaret Rouse, definiția cărții albe , la searchsoa.techtarget.com , TechTarget. Adus la 16 martie 2015 .
  4. ^ Doerr, Audrey D. Rolul cărților albe. În: Doern, GB și Peter Aucoin. Structurile de elaborare a politicilor în Canada. Toronto, MacMillan, 1971. pp. 179-203.
  5. ^ Doerr, Audrey D. Rolul cărților albe în procesul de elaborare a politicilor: experiența guvernului Canadei. 1973. Teză (doctorat) - Universitatea Carleton. 1. 56.
  6. ^ Doerr, Audrey D. The Machinery of Government. Toronto, Methuen, 1981. p. 153.
  7. ^ Chapin, Henry și Denis Deneau. Implicarea cetățenilor în elaborarea politicilor publice: accesul și procesul de elaborare a politicilor. Ottawa, Consiliul canadian pentru dezvoltare socială, 1978. p. 33.
  8. ^ "ce este o carte albă"
  9. ^ Jonathan Kantor, Crafting White Paper 2.0: Designing Information for Today's Time and Attention Challenged Business Reader , Denver, Colorado, Editura Lulu, 2009, p. 167, ISBN 978-0-557-16324-3 .
  10. ^ Gordon Graham, Cum să alegeți aroma perfectă pentru următoarea dvs. carte albă , ThatWhitePaperGuy, 2010, p. 15.
  11. ^ Hârtie albastră , despre scriere autentică . Adus la 13 decembrie 2017 .

Elemente conexe

Alte proiecte

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Libro_bianco&oldid=120944802 ”