Swatch

Swatch

Stat	elvețian
Formularul companiei	Aktiengesellschaft
fundație	1983
Gasit de	Nicolas Hayek
Sediu	Biel
grup	Grupul Swatch
Sector	ceasornicar
Produse	ceasuri de mână
Site-ul web	www.swatch.com/
Editați datele pe Wikidata · Manual

Swatch [swɒtʃ] este o „ companie de ceasuri de mână elvețiene deținută de The Swatch Group . Swatch a fost inițial menit să reînvie prezența elvețiană pe piața ceasurilor, fabricată de elvețieni , după creșterea agresivă a japonezilor companiei în anii șaizeci și șaptezeci ai secolului XX , astfel încât să reducă cota de piață de 15%. ^[1]

Istorie

Swatch GB 101 din 1983

Swatch Swiss Autoquarz, 1998

Numele „Swatch” este adesea înțeles greșit ca fiind contracția cuvintelor „elvețian”, elvețian (steagul elvețian este prezent pe sigla) și „ceas”. Nicolas Hayek , proprietarul Swatch Group, a spus totuși că contracția inițială a fost aceea de „al doilea”, al doilea și „ceas”, întrucât noul tip de ceas a fost introdus cu un concept nou, cu un design casual, distractiv și relativ economic. Prima colecție de 12 modele Swatch a fost prezentată la 1 martie 1983 la Zurich , Elveția . Inițial prețul era între 39,90 și 49,90 franci elvețieni , dar a fost standardizat la 50,00 în toamna aceluiași an. Obiectivul de vânzări a fost stabilit la 1 milion de ceasuri pentru 1983 și 2,5 milioane pentru anul următor. Cu o campanie de marketing agresivă și un preț foarte rezonabil pentru un ceas fabricat în Elveția, a câștigat rapid popularitate pe piața locală: în primii trei ani de producție s-au vândut peste 20 de milioane de piese, în 1988 peste 50 de milioane și în 1991 etapă de peste 100 de milioane. ^[1]

Comparativ cu ceasurile convenționale, un Swatch a fost cu 80% mai ieftin de produs, datorită asamblării complet automatizate și reducerii numărului de piese de la o cifră normală de 91 la doar 51 de componente; în plus, avea și o rezistență excelentă la apă, făcându-l perfect impermeabil. Swatch-urile au atins apogeul popularității în Statele Unite la mijlocul anilor 1980, când s-au înființat o serie de „Swatch Stores”, adică magazine care vând doar ceasuri Swatch. În anii 1980 a devenit la modă să porți două Swatch-uri sau să le folosești pentru a-ți lega părul într-o coadă de cal. Unele modele, cum ar fi Pop Swatches, ar putea fi atașate direct la îmbrăcăminte.

Mai mult, în urma unei difuzări mai largi a primelor telefoane mobile TACS , a fost introdus modelul BeepUP, care a inclus un sistem sofisticat de pager de tip "Teledrin", care funcționează pe frecvența VHF; în practică, cadranul clasic a inclus un afișaj LCD unde, atunci când a intrat un „apel”, ar apărea numărul de apelare. Acest model, în ciuda celorlalte Swatches din vremea respectivă, nu a avut prea mult succes, având în vedere și costurile serviciului (la momentul administrat de SIP) care erau ușor mai mici decât costurile unui telefon mobil mai confortabil și funcțional și având în vedere alunița sa (justificată de integrarea circuitului de pager) și lipsa sa evidentă de impermeabilitate la apă (avea două fante laterale pentru „difuzoare”).

În aceiași ani, Swatch a introdus ideea asocierii ceasurilor cu artiști celebri, precum Keith Haring , Jean-Michel Folon , Sam Francis , Pierre Alechinsky , Mimmo Paladino , dând astfel o nouă profunzime a ceea ce până acum fusese doar un accesoriu pentru tineri. Deși vânzările au scăzut comparativ cu anii precedenți, Swatch Group rămâne cea mai mare companie de ceasuri din lume, care a accelerat și achiziția mărcilor de lux elvețiene în ultimii ani, precum: Breguet , Blancpain , Jaquet Droz , Glashütte-Original , Union Glashütte , Léon Hatot , Omega , Rado , Longines , Tissot , Certina , Mido , Pierre Bal-main , Hamilton , Flik Flak și Endura .

Compania Swatch și-a diferențiat în mod semnificativ ofertele și acum produce mai mult de o duzină de tipuri diferite de ceasuri, de la cele cu corp metalic (seria Irony), la scufundări (seria Scuba), la cele cu corp subțire. Și plat (familia Skin) și chiar un ceas conectat la Internet care poate descărca cotații de acțiuni, titluri de știri, prognoze meteo și alte date (seria Paparazzi). Alte modele specializate sunt Flik Flak pentru copii, cu mișcări semi-automate și ceasuri decorate cu diamante . Compania produce și ceasuri cu teme sezoniere. Swatch împreună cu filiala sa Omega a fost cronometrul oficial la Jocurile Olimpice de vară din 1996, Jocurile Olimpice de vară din 2000 și Jocurile Olimpice de vară din 2004 . Tot în 2013, Swatch a colaborat cu cântăreața Mika pentru a crea o nouă colecție formată din două noi ceasuri în ediție limitată „Kukulakuku” și „Kukulakuki” pentru colecționari.