Produs cu etichetă albă
Această intrare sau secțiune despre marketing și economia afacerii nu menționează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . |
Un produs cedată sau serviciu (literal „white label“ sau „nemarcată“) este un produs sau un serviciu realizat de o companie (producător) , care permite rebranding - ul de alte companii pentru a le face să apară ca și cum acestea au fost făcute de la ei. Produsele cu etichetă albă pot fi de diferite tipuri în ceea ce privește gradul de aderență la specificațiile cerute de cumpărător, dar cea mai importantă piață este cu siguranță cea a produselor la comandă . Multe companii mari nu produc singure, ci cumpără produsele pe care le vând printr-un acord de subcontractare cu furnizorii lor de etichetă albă, adesea acești furnizori lucrează exclusiv pentru marea companie. Această politică este adoptată deoarece în acest mod este mai ușor să vă concentrați asupra celor mai importante faze ale ciclului, proiectarea, dezvoltarea și comercializarea produsului. Desigur, produsele cu etichetă albă în acest caz trebuie să respecte strict specificațiile cumpărătorului. Ele sunt deseori co-proiectate de furnizor și cumpărător împreună. Un anumit tip de etichetă albă este produsul cu etichetă privată .
De asemenea, în domeniul produselor financiare sau de asigurare puteți găsi exemple de produse cu etichetă albă : gândiți-vă doar la polițe de asigurare sau fonduri de investiții care utilizează marca entității care le plasează atunci când în realitate aceste produse sunt gestionate de terți. În aceste cazuri, sunt stipulate contracte speciale de delegare de tip „etichetă albă” între distribuitorul care dă marca sa produsului și administratorul real al produsului de asigurare sau financiar.
Istorie
Numele provine din imaginea unei etichete albe de pe ambalaj care poate fi completată cu imaginea companiei care distribuie produsul. Originile sale pot fi urmărite înapoi la discurile de vinil. Înainte de a fi distribuite publicului, de multe ori înainte ca imaginile oficiale să fie desenate și tipărite, copii promoționale au fost trimise DJ-urilor pentru a-i invita să le cânte la radio și clubul de noapte, pentru a evalua interesul publicului și, în cele din urmă, pentru a îmbunătăți estimează cantitățile de producție. Acest lucru a creat o situație în care unii DJ cunoscuți sau bine îndrăgiți aveau copii exclusive ale materialului discografic. În alte cazuri, eticheta albă se referă la înregistrările ale căror etichete au fost rupte sau acoperite cu o etichetă albă de către DJ pentru a ascunde înregistrările pe care le foloseau.
Uz comun
Unele site-uri web folosesc etichete albe pentru a permite unui brand popular să ofere un serviciu fără a fi nevoie să investească în tehnologia și infrastructura necesare. De exemplu, serviciile de închiriere DVD Tesco sunt operate de LoveFilm . Multe companii folosesc companii de marcă albă pentru a oferi servicii de specialitate fără a fi nevoie să angajeze personal nou [ fără sursă ] .
Cele mai multe mărci private sau mărci de supermarketuri sunt furnizate de companii de marcă albă. În plus, unii producători folosesc etichete generice numai cu numele produsului („Cola”). Richelieu Foods , de exemplu, este o marcă privată care produce diverse alimente, cum ar fi: pizza congelată, sosuri pentru salate, sosuri, sosuri și salate, delicatese pentru alte companii, inclusiv Hy-Vee , ALDI , Save-A-Lot , Sam Club , [ 1] Hannaford Brothers Co. , [2] BJ's Wholesale Club (marca Earth's Pride) și Shaw's Supermarketuri (marca Culinary Circle). [2]
Notă
- ^ Richelieu experimentează angajarea boom-ului, începe expansiunea , wcfcourier.com , WCFcourier.com, RC Balaban, 27 august 2006.
- ^ a b Există un nou poftă pentru colportorii cu mâncare ieftină , Boston Business Journal, 23 februarie 2009, Lisa van der Pool, 23 februarie 2009.
