Eticheta privat

Această intrare sau secțiune despre economie nu citează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . Comentariu : O singură notă și o singură carte, aș spune că nu este mult Puteți îmbunătăți această intrare adăugând citate din surse de încredere în conformitate cu liniile directoare privind utilizarea surselor . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Etichetă privată pentru produsele alimentare ( unt cu conținut scăzut de colesterol )

Etichetele private sau mărcile private sunt produse sau servicii realizate sau furnizate de obicei de companii terțe (furnizor de marcă industrială sau subcontractant real) și vândute sub marca companiei care vinde / oferă produsul / serviciul (Distribuitor). În trecut, ei erau numiți și „etichetă albă”, deoarece marca oferită de Sainsbury's (lanțul de supermarketuri englezesc) era doar o etichetă albă pe care era scris numele simplu al produsului.

Acest tip de produs, neavând componenta costului de marketing tipic industriei de marcă , permite distribuitorului să obțină marje mai mari, în comparație cu produsele de marcă similare, iar consumatorului să aducă acasă un produs de calitate similar cu cel marcat la costuri mai mici. De foarte multe ori fabricarea produselor este încredințată producătorilor de încredere pentru a dezvolta autonomii industriale locale și, în plus, acestea permit să renunțe la inelul angrosistului, determinând prețuri de vânzare competitive.

Eticheta privată, dacă este exploatată corect, este o pârghie de marketing suplimentară în mâinile distribuitorului. Cu aceasta, imaginea semnului, comoditatea și / sau calitatea sa pot fi consolidate în ochii consumatorului.

Etichetele private se pot naște atât în ​​contextul distribuției pe scară largă (GD), favorizând producțiile sub marca unui lanț ( Coop , Carrefour etc ...), cât și în contextul Distribuției Organizate (DO), favorizând producțiile din cadrul marca unui grup de cumpărături ( Despar , VéGé Group etc ...). Evident, toate aceste produse pot fi vândute numai în lanț sau în grupul de achiziții la care se face referire în marcă, ducând, de asemenea, la un fel de exclusivitate a magazinului.

Tipuri de etichete private

Până în prezent, există în principal patru tipuri de etichete private: ^[1]

Etichetă privată ( Coop ) pentru un produs nealimentar (gunoi pentru pisici)

• Primele prețuri sau produse cu cel mai mic preț din categorie, cu prețuri mai mici decât marca de vârf cu mai mult de 50%, uneori cu un nume de lux care nu amintește semnul din siglă sau din culori. De exemplu Eco + (adus ca zestre la Conad de partenerul francez Leclerc ), Smart de Esselunga , 1 de Carrefour , produse cu imaginea „euro în banca de salvare ” de Coop .
• Premium sau produse cu un preț mai mare decât cel al mărcii de top (chiar și cu 30% mai mult) caracterizat prin calitate ridicată. În Italia, acestea sunt adesea declinate în gama de produse tipice italiene, cum ar fi Sapori e Dintorni de Conad , Terre d'Italia de Carrefour , Il Viaggiator Goloso de Iper - Unes , "Fior Fiore" de Coop Italia și "Esselunga top" de Esselunga.
• Marca Insegna sau produse cu marca comercială clasică cu un preț mediu cu 25% mai mic decât marca de top. Produsele cu etichetă privată fac parte din această categorie, adică etichetele private „așa-numitele în mod corespunzător”: produse marca Despar, produse marca Conad, produse marca Coop, produse marca Sigma, produse marca VéGé, produse marca Crai, produse marca Esselunga etc. companiile DO care au diferite mărci la nivel local, mărci umbrelă sunt , de asemenea folosite , cum ar fi Consilia pentru grupul Sun , Selex pentru Selex grupului, Primia pentru grupul Agorà , Delizie pentru grupul VEGE , vândute numai în anumite zone ale peninsulei, de obicei aplicate pe produsele tipice din zona de tranzacționare.
• Alte mărci sau private care nu sunt incluse în cele anterioare și sunt linii dedicate produselor ecologice, comerțului echitabil, pentru copii. Exemplele includ Rik & Rok Auchan , Naturama din Esselunga , Fairglobe din Lidl , Solidal "ViviVerde" "Bio-Logical" "Eco-Logic" "Crescendo" Coop, "Towards Nature" Organic, Fair, Eco, Veg and Baby by Conad.

Produsele cu etichetă privată sunt, prin urmare, prezente în diverse sectoare: produse alimentare, îngrijire la domiciliu, îngrijire personală, bricolaj, electrocasnice, dar și produse financiare, de asigurări și combustibili.

Cotă de piață

În Italia, produsele PL nu au atins încă o cotă de piață comparabilă cu alte țări europene, deoarece vindem produse de marcă la niveluri superioare. Dar, după valul de recesiune, conform sondajelor Nielsen , în primele 10 luni ale anului 2008 , cota de piață a produselor cu etichetă privată a crescut la 14,6%, comparativ cu 13,4% în 2007 , având în vedere formatul de hipermarketuri , supermarketuri și autoservire. . În Regatul Unit ponderea ajunge la 44,6%, în Spania 32%, în Germania 29,9%, dar cu siguranță structura de distribuție a acestor țări este foarte diferită de a noastră, formată încă din grupuri mici foarte fragmentate., Chiriile de locație și lanțurile locale.

Notă

Bibliografie

• 2008: anul mărcii private și al magazinului de reduceri , prezentat pe lingueonline.info . Adus la 18 martie 2012 .

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere pe etichete private

linkuri externe

• Articol despre fenomenul private label de Nielsen pe revista online a Indicod-Ecr , pe lingueonline.info .

Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie