William Bernbach

William Bernbach , cunoscut universal ca Bill Bernbach ( New York , 13 august 1911 - New York , 2 octombrie 1982 ), a fost un agent de publicitate american . El a fost printre promotorii așa-numitei a doua revoluții creative care a avut loc în publicitatea americană în anii 1950 . ^[1] Conform Advertising Age, el este considerat cel mai influent personaj din istoria publicității din secolul XX . ^[2]

Biografie

Bill Bernbach s-a născut în Bronx , New York , pe 13 august 1911 . În 1932 a intrat în Distileriile Schenley ca băiat de livrare. Pe lângă livrarea corespondenței, Bill a scris o reclamă pentru American Cream Whisky, un produs al distileriilor la care lucra. Anunțul a apărut ceva timp mai târziu, exact așa cum îl scrisese el, fără ca numele său să fie menționat în vreun fel. Președintele companiei, Lewis Rosenstiel, a ordonat ca Bill Bernbach să primească imediat un loc de muncă în departamentul de publicitate .

În 1939 Bernbach a părăsit Distileriile Schenley. A slujit în armată în timpul celui de-al doilea război mondial și, la întoarcerea acasă, a fost angajat de agenția de publicitate Grey Advertising ca redactor . Curând a devenit directorul său creativ. La 15 mai 1947 , Bill a trimis o scrisoare lui Gray, avertizând cu privire la pericolele pe care le aducea succesul companiei. Bernbach, în ceea ce este considerat manifestul revoluției creative, a subliniat importanța rolului creativității . Gray nu a răspuns la scrisoare atât de prompt și Bernbach a lucrat la crearea unei noi agenții.

La 1 iunie 1949 s-a născut Doyle Dane Bernbach , agenția care a marcat triumful talentului creativ al lui Bill Bernbach. Celebrele campanii ale DDB includ cele pentru Ohrbach, Levy's, Avis, El Al, Chivas Regal, Volkswagen și multe altele. ^[3] De-a lungul carierei sale de DDB , Bill Bernbach a promovat și a promovat creativitatea. Nu a avut încredere în oamenii de știință din publicitate , susținând că publicitatea este convingere, iar convingerea este o artă, nu o știință. Lui Bernbach nu i-a plăcut să teoretizeze despre publicitate, talentul și ideile sale le-au exprimat direct prin reclame.

Campania la care a rămas personal cel mai mult a fost aceea pentru depozitele Ohrbach, unul dintre primii clienți ai lui Doyle Dane Bernbach, un client care nu era cel mai mare, dar considerat de Bill mult mai mult decât un client. Dintre diferitele reclame pentru Ohrbach's, cel puțin ne pare rău să vă informăm că lucrurile școlare sunt gata la Ohrbach's, cu fața pălăvrăgită a unui copil și am aflat despre Joan cu fața unei pisici falnice în aspect. Bill Bernbach, geniu revoluționar al publicității, a murit în New York, la 2 octombrie 1982 .

Principalele reclame

Printre cele mai faimoase reclame ale lui Bernbach (la nivelul direcției creative) este posibil să menționăm:

• Campania lui Levy - Nu trebuie să fii evreu pentru a iubi Levy, adevărata pâine de secară evreiască (tradus).
• Campania El Al - Fiul meu, pilotul .
• Campania Avis - Avis este doar numărul 2 în închirieri auto. Deci, de ce să vii la noi? Facem tot posibilul. Când nu ești cel mai în vârstă, trebuie să o faci (tradus).
• Campania Volkswagen - Gândește - te mic . Adage.com

Principalele recunoașteri

Printre cele mai importante premii primite de Bernbach pe parcursul carierei sale este posibil să includem: ^[4]

• 1964 - intrat în sala redacției de redactori
• 1964 - Premiul Omul Anului Publicității
• 1965 - Premiul Omul Anului Publicității
• 1969 - Executiv de top al agenției de publicitate
• 1976 - Premiul Academiei Americane de Realizare

Notă

linkuri externe

• ( EN ) DDB - site-ul oficial al agenției cofondat de Bernbach

Portalul Biografiilor : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de biografii