Raymond Rubicam

Raymond Rubicam ( New York , 16 iunie 1892 - Scottsdale , 8 mai 1978 ) a fost un publicitar american . Redactor , scriitor, jurnalist, om de afaceri, este unul dintre părinții publicității moderne. A fondat în 1923, împreună cu John Orr Young , Young & Rubicam , una dintre cele mai importante agenții din lume. Printre primii care înțeleg importanța creativității și a cercetării științifice în publicitate.

Biografie

Copilărie și tinerețe

Rubicam s-a născut la New York, în cartierul Brooklyn , pe 16 iunie 1892 . Cel mai mic dintre opt copii, tatăl său era jurnalist economic, mama poetă. Odată cu moartea prematură a tatălui său, familia se desparte și tânărul Rubicam trăiește pe rând cu unii dintre frații săi care s-au mutat între timp în diferite state (Ohio, Texas, Colorado). Această stare de disconfort contribuie probabil la transformarea lui Rubicam într-un elev tulbure și puțin înclinat spre disciplină, totuși deja la vârsta de opt ani a început să lucreze pentru a-și ajuta familia, iar la cincisprezece ani a abandonat definitiv școala.
În anii următori, prin urmare începând cu 1907 , s-a aventurat în cele mai dispar profesii pentru a-și câștiga existența, continuând să studieze în momentele libere. Și pentru o vreme atinge chiar ideea de a se înscrie la drept, dar în curând își dă seama că nu își poate permite facultatea. Apoi revine pentru a se concentra asupra pasiunii sale obișnuite, și anume scrisul. El reușește să obțină o colaborare cu ziarul Philadelphia Inquirer ca reporter.
Spre 1916 , pe cale să se căsătorească, Rubicam decide să caute un loc de muncă mai remunerat: își abandonează activitatea de jurnalist și începe să vândă mașini. Dar, în ciuda faptului că afacerea merge bine, nu îi place această meserie. Cu toate acestea, datorită acestui pasaj de la scriere la comerț, ideea de publicitate vine la Rubicam: un hibrid între un artist și un comerciant, un compromis rezonabil între vocația sa și îndatoririle sale de cap de familie.

Anii la agenția de publicitate „F. Compania Wallis Armstrong "

În 1916 Rubicam și-a început cariera ca redactor , adică scriind textele pentru reclame. El primește primul loc de muncă la agenția F. Wallis Armstrong, iar pe 30 noiembrie același an se căsătorește cu Regina McCloskey (cu care va avea trei copii).
Cu toate acestea, cei trei ani petrecuți la F. Wallis Armstrong sunt dificili: pe de o parte, deoarece munca nu este bine plătită; pe de altă parte, pentru că la acea vreme exista încă o concepție a publicității care era inspirată de comportament și care se bazează, așadar, mai mult pe cantitatea și repetarea continuă a publicității decât pe aspectele creative. În ciuda acestui fapt, Rubicam reușește să învețe meseria și să creeze un portofoliu bun care să-i permită să facă următorul pas.

Anii la agenția de publicitate „NW Ayer & Son”

În 1919 Rubicam a fost angajat de NW Ayer & Son (cea mai importantă agenție de publicitate a vremii). Aici scrie câteva dintre cele mai faimoase anunțuri ale carierei sale, în special cea pentru pianele Steinway & Sons („Instrumentul nemuritorilor” ^[1] ), pentru Squibb („Ingredientul neprețuit” ^{[2 ]} ), pentru mașinile Rolls-Royce („No Rolls-Royce s-a uzat vreodată” ^[3] ), precum și pentru NW Ayer & Sons în sine. Și aici începe să prindă contur filosofia sa, simplă, dar care se va dovedi a fi revoluționară pentru lumea publicității: ceea ce se spune și cum se spune este mai important decât ceea ce se spune. După aproximativ patru ani petrecuți la NW Ayer & Sons, el decide să pună liber în practică acest nou concept.

Anii agenției de publicitate „Young & Rubicam”

În 1923 , orașul Philadelphia a fondat Rubicam împreună cu John Orr Young (dragul său prieten, cu șapte ani în vârstă și fost coleg la F. Armstrong Wallis și NW Ayer & Sons), Young & Rubicam . Cu Young ca președinte.
Ideea de a se concentra asupra creativității are succes și Young & Rubicam reușește rapid să găsească utilizatori importanți (cum ar fi General Foods ) și să câștige premii de prestigiu (precum Harvard Award). Trei ani mai târziu, în 1926 , sediul s-a mutat la New York, în Madison Avenue (strada celor mai importante agenții de publicitate din lume).
Cu toate acestea, ideea de a investi profituri pentru a extinde compania și pentru a stimula lucrătorii este asociată și cu ideea de a se concentra asupra creativității și, mai presus de toate, ideea de a investi în cercetare. În 1932 a început parteneriatul, care a durat șaisprezece ani, cu George Gallup , un statistician, pe atunci profesor la Universitatea Northwestern. La bază există necesitatea de a fundamenta ideile pe fapte. A fost apoi inaugurat departamentul de cercetare al Young & Rubicam (în care va lucra și tânărul David Ogilvy ) care realizează studii de pionierat asupra consumatorilor la nivel de preferințe, prejudecăți, obiceiuri de citire a presei și ascultare la radio. În special, Young & Rubicam este prima agenție care folosește interviul telefonic pentru a măsura audiența programelor radio și memoria produselor promovate. Astfel de studii au ca rezultat noi forme de publicitate (de exemplu, utilizarea benzilor desenate sau crearea spoturilor radio integrate în programe) și în noi modalități de organizare (de exemplu, stabilirea regulilor de compoziție pentru anunțul tipărit).
Filozofia de bază care ghidează activitatea lui Rubicam este să se pună de partea consumatorului , având grijă să creeze reclame care să poată reflecta în primul rând cititorul și abia mai târziu să arate cum poate fi util un produs (această abordare indirectă a fost răsturnată) canonul în vigoare la vremea respectivă care a concentrat totul și imediat asupra bunului care urmează să fie promovat).
În ciuda crizei economice , în perioada cuprinsă între anul 1927 pentru a anul 1937 Young & Rubicam triplat cifra sa de afaceri și a devenit cea de a doua cea mai mare agenție de publicitate din Statele Unite ale Americii (după J. Walter Thompson ), numarandu -se printre companiile clienților , cum ar fi General Electric , Johnson & Johnson sau Golful . De asemenea, produce numeroase programe radio. Și câteva decenii mai târziu, prima reclamă color în istoria televiziunii.
În 1935 Rubicam a devenit președinte al AAAA ( Asociația Americană a Agențiilor de Publicitate ).
În 1939 a divorțat de soție și anul următor s-a căsătorit cu cântăreața și actrița Bettina Hall (cu care va avea doi copii).
În 1942 a publicat Johnny Russell - In Memoriam , considerat de criticii americani drept unul dintre cele mai bune romane din timpul războiului (și adoptat, de asemenea, în școli ca manual printre cei care se ocupă de război).
Cu toate acestea, mai general, sub îndrumarea Rubicam, Young & Rubicam contribuie semnificativ la efortul de război al țării lor în timpul celui de-al doilea război mondial, donând timp și resurse Consiliului de publicitate pentru război și altor departamente federale.

Vechime și Bătrânețe

În 1944 , la vârsta de 52 de ani, Rubicam s-a retras din agenția sa.
Printre diversele sale angajamente, el este activ mai presus de toate în diferite asociații care vizează promovarea politicilor de dezvoltare după cel de-al doilea război mondial.
În 1947 a primit o diplomă onorifică în drept de la Universitatea Colgate, iar în 1948 o diplomă onorifică în literatură de la Universitatea din Boston. În 1974 a fost inclus în Hall of Fame al Federației Americane de Publicitate, iar în 1975 în cel al Copywriters.
Raymond Rubicam a murit pe 8 mai 1978 , la vârsta de 85 de ani, în Scottsdale, Arizona , în urma unui infarct .

Notă

Bibliografie

• Pionierul creativ Raymond Rubicam a murit la 85 de ani . Advertising Age , 15 mai 1978, p. 118.
• Raymond Rubicam , în Current Biography 1943 . New York, HW Wilson, 1944.
• Daniels, Draper. Uriași, porci și alte persoane care fac publicitate . Chicago, Crain Communications Inc., 1974.
• Dougherty, Philip H. Raymond Rubicam, 85 de ani, cofondator al celei mai mari agenții de publicitate din SUA, moare . Advertising Age , 9 mai 1978, p. 42.
• Fabris, Giampaolo. Publicitate. Teorie și practică . Milano, FrancoAngeli, 2004. ISBN 88-204-9648-8 .
• Fox, Stephen. Producătorii de oglinzi . New York, William Morrow, 1984.
• Heber, Elsie S. Raymond Rubicam , în Edd Applegate The Ad Men and Women: un dicționar biografic de publicitate . Westport, Greenwood Press, 1994.
• Kingman, Merle. Reminiscențe întârziate ale lui Ray Rubicam . Advertising Age , 29 mai 1978, pp. 29-35.
• Ogilvy, David. Ogilvy în publicitate . New York, Crown Publishers Inc., 1983 (Trad. It. Advertising . Milano, Mondadori, 1990. ISBN 88-04-23674-4 .).
• Ogilvy, David. Confessions on Advertising Man , publicat pentru prima dată în 1963 de Atheneum, ediție nouă și revizuită publicată în 1987 de Pan Books Ltd., Londra, (Trad. It. Confessions of an advertising man . Milan, Lupetti, 1989. ISBN 88-85838-28-6 .).
• Watkins, Julian Lewis. Cele mai mari 100 de reclame . New York, Dover Publications Inc., 1959.
• Young & Rubicam, Biografie: Raymond Rubicam .
• Young & Rubicam, Y&R și Broadcasting Crescând împreună . New York, Muzeul radiodifuziunii.
• Tânăr, John Orr. Aventuri în publicitate . New York, Harper & Brothers, 1949.

Elemente conexe

• Young & Rubicam
• George Gallup
• David Ogilvy

linkuri externe

• Advertising Hall Of Fame - biografie contextualizată cu cea a altor membri.
• Young & Rubicam - site-ul oficial al agenției de publicitate fondată de Raymond Rubicam și John Orr Young.

Portal Biografii

Portalul Economiei