Campbell's

Compania Campbell Soup
Stat	Statele Unite
Formularul companiei	Companie publica
Bursele de valori	NYSE : CPB Componenta S&P 500
ESTE IN	US1344291091
fundație	1869 în Camden (New Jersey)
Gasit de	Joseph A. Campbell
Sediu	Camden
Oameni cheie	Mark A. Clouse președinte și CEO
Sector	Alimente
Produse	mancare la conserva
Vânzări	US $ 8.691 de miliarde de [1] (2020)
Venit net	US $ 1.628 de miliarde de [1] (2020)
Angajați	19.000 [2] (2020)
Site-ul web	www.campbellsoupcompany.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Compania Campbell Soup , mai cunoscută sub numele de Campbell's , este o industrie de conserve din SUA renumită pentru supele sale vândute în 120 de țări din întreaga lume. De asemenea, produce gustări și biscuiți Pepperidge Farm și sucuri V8. Listat pe NYSE : CPB .

Borcanele Campbell sunt renumite în lumea artei grație tabloului Campbell's Soup Cans în care sunt descrise de Andy Warhol începând cu începutul anilor șaizeci.

Istorie

Jos. A. Campbell Preserve Co., Camden, New York în 1894

Reclama companiei Joseph Campbell în Saturday Evening Post , 1921.

Începuturile

Fondată în 1869 de Joseph A. Campbell, un comerciant de fructe din Bridgeton, New Jersey, și Abraham Anderson, un producător de gheață din South Jersey, produc conserve de roșii, legume, jeleuri, supe, condimente și carne tocată. În 1876 Anderson a părăsit compania care se numea „Joseph A. Campbell Preserve Company”. În 1897, John T. Dorrance, nepotul directorului general Arthur Dorrance, începe să lucreze în companie cu un salariu de 7,50 dolari pe săptămână: este chimist cu diplomă la MIT și la Universitatea din Göttingen, Germania și dezvoltă o metodă comercială. valabil pentru condensarea bulionului prin înjumătățirea cantității de ingredient cel mai greu, apa. De asemenea, va deveni președinte al companiei din 1914 până în 1930.

Cutia, cu designul său roșu și alb și sigiliul metalic (o medalie de bronz) din Expoziția de la Paris din 1900 s-a schimbat foarte puțin, cu excepția frazei scrise în franceză în sigiliul: scria „Exposition-Universelle-Internationale”, s-a schimbat la inscripția engleză „Paris International Exposition”.

Expansiunea

Campbell Soup devine una dintre cele mai mari companii alimentare din lume sub conducerea lui William Beverly Murphy, care a fost ales vicepreședinte executiv în 1949 și apoi președinte și CEO între 1953 și 1972. În timp ce lucra la compania Campbell's Soup, a devenit public companie și a mărit portofoliul de mărci pentru a include pâinea Pepperidge Farm, biscuiții și biscuiții, porcii americani și produsele de patiserie, sucurile de legume V8 (purtătorul de cuvânt al mărcii a fost Ronald Reagan în 1948), bulionele Swanson și bomboanele Godiva. De la început, Campbell Soup a investit mult în publicitate, printre campaniile promoționale de succes, cea care a făcut cunoscut „Campbell Kids” proiectat de ilustratorul Grace Drayton. Compania a avut, de asemenea, sponsorizări comerciale importante, inclusiv The Campbell Playhouse, de la Orson Welles , care anterior fusese Mercury Theatre on the Air.

În 2006, compania britanică Premier Foods din St. Albans, Hertfordshire, a achiziționat licența de utilizare a mărcii timp de cinci ani în Regatul Unit și Irlanda pentru 450 milioane de lire sterline (830 milioane de dolari). Astfel, Campbell Soup este redenumită Batchelors Condensed Soup (Marea Britanie) și Erin (Irlanda). Apoi, în 2011, Campbell a revenit la vânzarea în Marea Britanie cu o nouă linie de supe de douăsprezece cani, orez sărat, paste și sos: nu mai sunt în cutii, ci în pachete și cutii. În ianuarie 2010, filiala canadiană a lui Campbell a început să vândă o linie de supe certificate de Societatea Islamică a Americii de Nord ca halal (pregătită conform legii islamice). Deși Campbell nu intenționează să-și vândă supele halal în Statele Unite, inițiativa a atras multe critici, au existat și cei care au cerut boicotarea companiei.

Noua strategie

În august 2011, conducerea companiei a trecut la Denise Morrison (americană din New Jersey , experiențe în Procter & Gamble , Pepsi-Cola , Nabisco ) și a definit anul respectiv drept cea de-a 80-a cea mai puternică femeie din lume de către Forbes . ^[3] În 2012, Campbell preia Bolthouse Farms, un producător de sucuri, sosuri pentru salate și morcovi pentru copii, pentru 1,55 miliarde de dolari. Analiștii au văzut acest lucru ca pe o încercare de a ajunge la consumatorii mai tineri. La urma urmei, tocmai în acel an, odată cu angajarea lui Umang Shah, compania își actualizează imaginea și marketingul digital pentru a spori vizibilitatea în rândul generațiilor mai tinere. Strategia de creștere a grupului se schimbă, de asemenea: dacă afacerea tradițională este cea a supelor în conserve de 150 de ani, din 2013 a existat un interes mai mare pentru biscuiți și gustări pentru simplul fapt că obiceiurile alimentare ale consumatorilor s-au schimbat și vânzările de cade supe în cutii. Astfel, în iunie 2013 Campbell achiziționează (pentru o sumă nedeclarată) multinaționala de panificație daneză Kelsen Group ^[4] cu o rețea de distribuție în 85 de țări și, prin urmare, capabilă să ofere Campbell oportunitatea de extindere internațională, în special în China și alte piețe asiatice. ^[4]

În iunie 2015, Campbell Soup preia producătorul de sosuri Garden Fresh Gourmet pentru o sumă de 231 milioane dolari, în efortul de a se extinde în afacerea cu alimente proaspete și organice. În decembrie 2017, a finalizat achiziția Pacific Foods of Oregon, LLC pentru 700 de milioane de dolari ^[5] și în același timp anunță care este cea mai mare afacere din istoria companiei: achiziționarea companiei de gustări Snyder's-Lance (vânzări de 2,2 miliarde de dolari, 6.000 de angajați, 13 fabrici din SUA și Marea Britanie) de 6,2 miliarde de dolari (50 de dolari pe acțiune, recunoscând o primă de 27%). ^[6]

Ciocnire între acționari

În ianuarie 2018, compania a anunțat închiderea fabricii canadiene din Toronto (380 de locuri expuse riscului). ^[7] Denise Morrison , CEO din 2011, demisionează în mai. ^[8] Mult timp pentru înlocuire din cauza crizei profunde în rândul acționarilor asupra viitorului companiei, care are o capitalizare de piață de 12 miliarde de dolari. Pe de o parte, cu 33% din capital, doi moștenitori ai Dorrance, Mary Alice Malone și Bennett Dorrance, care vor să mențină autonomia grupului. Pe de altă parte, cu 8,6% din acțiuni, un alt moștenitor, George Strawbridge, care împreună cu fondul speculativ Third Point al miliardarului Daniel Loeb vrea să vândă compania unei companii multinaționale de produse alimentare. În sprijinul Loeb, alte grupuri financiare și fonduri speculative s-au alăturat structurii acționariatului. ^[9]

În ianuarie 2019, Mark A. Clouse a fost ales ca nou președinte și CEO .

Arta pop

În 1962, artistul Andy Warhol a inclus borcanul cu supă Campbell într-o serie de serigrafii de artă pop. Primul lot din 1962 constă dintr-o serie de 32 de pânze. Inițial, conservele sunt reprezentări exacte ale conservelor lui Campbell, pe măsură ce seria progresează, acestea devin mai suprarealiste, Warhol experimentează cu scheme de culori inversate și alte tehnici (dintre care multe ar fi fost utilizate pe alte picturi Warhol, cum ar fi faimoasele sale serigrafii din anii 1960). Serigrafiile în sine au devenit piese iconice de artă pop, în special una: Small Torn Campbell Soup Can (Pepper Pot) (1962), vândută cu 11,8 milioane de dolari la licitația din 2006.

În 2012, conservele inspirate de Warhol s-au întors pe rafturi într-un parteneriat exclusiv cu Target.

Notă

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre compania Campbell Soup

linkuri externe

• ( RO ) Site oficial , pe campbells.com .
• ( EN ) Campbell's , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.

Portal de afaceri

Portal bucătărie