D'Arcy

Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea altor semnificații, consultați D'Arcy (dezambiguizare) .

D'Arcy
Stat	Statele Unite
fundație	1906 în St. Louis
Gasit de	Cheever William D'Arcy
Închidere	2000
Sector	Pauza comerciala
Notă	Începând din 1971 , în urma diferitelor fuziuni, agenția și-a schimbat numele de câte ori, pentru a reveni la numele original în 1999 .
Editați datele pe Wikidata · Manual

D'Arcy a fost una dintre cele mai importante agenții de publicitate din lume.

Istorie

A fost fondată în 1906 în St. Louis de Cheever William D'Arcy ( 1873 - 1948 ) împreună cu alți șase colaboratori. Datorită succesului obținut în afaceri, D'Arcy de-a lungul anilor deschide sucursale în Atlanta , Cleveland , New York , Los Angeles , Chicago , Toronto și Mexic .

În 1971 a fuzionat cu MacManus John & Adams (moștenitorul lui MacManus ). La rândul său, noul grup a fuzionat în anul următor cu rețeaua europeană a lui Masius Wynne-Williams (moștenitorul lui Masius & Ferguson ) dând viață lui D-MM. În 1985, acest grup fuzionează din nou cu o altă agenție de publicitate istorică, Benton & Bowles , și devine una dintre cele mai importante rețele din lume. În 1999 grupul a recuperat numele original D'Arcy, dar în anul următor a fost absorbit de grupul Bcom3 (acesta din urmă a fuzionat ulterior, în 2002 , în Publicis Groupe ).

Invenția lui Moș Crăciun

Un camion Coca Cola cu Moș Crăciun al lui Haddon Sundblom .

Averea lui D'Arcy este strâns corelată cu istoria Coca Cola , principalul său client de aproape o jumătate de secol (din 1906 până în 1954 ). În special, invenția lui Moș Crăciun așa cum îl cunoaștem astăzi este datorată lui D'Arcy.

Figura lui Moș Crăciun a fost importată în America din nordul Europei în secolul al XVII-lea , dar a devenit populară doar în secolul al XIX-lea . Cu toate acestea, nu a existat nicio iconografie oficială cu privire la modul în care acest personaj urma să fie reprezentat. D'Arcy a conceput apoi, de Crăciunul 1931 , figura unui domn în vârstă, jovial și cuminte, îmbrăcat riguros în culorile instituționale ale băuturii carbogazoase din Atlanta: roșu și alb. Ilustratorul Haddon Sundblom a fost chemat să ofere trăsături umane acestei noi mărturii publicitare. În schimb, sloganul care însoțise Coca Cola de câțiva ani ( „Pauza răcoritoare” ) a fost păstrat.

De la Crăciunul 1931 până la Crăciunul 1964 Sundblom și-a proiectat Moș Crăciun în aproape toate modurile posibile, introducându-l de fiecare dată cu lozinci ad hoc .

Moș Crăciun s-a întors în Europa în această nouă mască la sfârșitul celui de- al doilea război mondial și, de atunci, s-a răspândit în patruzeci și patru de țări.

Bibliografie

• Stéphane Pincas și Marc Loiseau. O istorie a publicității . Köln, Taschen, 2008. ISBN 978-3-8365-0212-2 .

Portalul companiilor : accesați intrările Wikipedia care au legătură cu companiile