KIKO
| KIKO Milano | |
|---|---|
 | |
| Stat |  Italia |
| Formularul companiei | Societate pe acțiuni |
| fundație | 1997 la Milano |
| Sediu | Bergamo |
| Oameni cheie |
|
| Sector | Produse cosmetice |
| Vânzări | 596 milioane EUR [1] (2018) |
| Slogan | "Fii ceea ce vrei (Fii ceea ce vrei sa fii) " |
| Site-ul web | www.kikocosmetics.com/ |
KIKO Milano, adesea prescurtată ca Kiko, este o companie italiană de cosmetice, fondată în 1997.
Istorie
S-a născut în 1997 dintr-o idee a lui Stefano Percassi, unul dintre cei șase copii ai lui Antonio Percassi, fondatorul grupului familial. Primul magazin al noii linii de produse cosmetice este format dintr-un colț de 8 metri pătrați în interiorul istoricului magazin Fiorucci din Piazza San Babila , Milano . Alegerea inițială plasează produsele într-o gamă largă, vânzările nu decolează, produsele sunt retrase și puse în vânzare într-unul dintre centrele comerciale familiale Percassi. Cu prețuri mici, vânzările cresc și produsele se termină în doar câteva zile. Un nou model de afaceri este apoi studiat pe baza prețurilor mici și a produselor de calitate potrivite pentru toate grupele de vârstă. [2] În 2001, compania mixtă a fost semnată cu Inditex , compania spaniolă care deține Zara și pentru Kiko, încă o marcă mică, care la acea vreme înregistra venituri de aproximativ 2 milioane de euro, era începutul unei perioade de succes. [2]
Gama de produse este extinsă, care include nu numai linia de machiaj , ci și îngrijirea pielii, accesorii de înfrumusețare, oje (peste 1400 de produse vor fi dezvoltate de-a lungul anilor), magazinele sunt deschise inițial în Europa, în 2009 canalul electronic devine, de asemenea, activ. comerț, în 2012 a fost achiziționat brandul high-end Madina. [2] Veniturile și profitabilitatea companiei cresc, băncile deschid șirurile de geantă, continuă extinderea punctelor de vânzare în străinătate, din Emiratele Arabe Unite în Qatar , din Rusia în Turcia , din Hong Kong în India . Și apoi și în Statele Unite , primul este deschis în martie 2014. În 2015 vor exista 900 de puncte de vânzare, la începutul anului 2017 aproximativ o mie dintre care doar o treime în Italia.
Dar, începând din 2015, rentabilitatea companiei începe să scadă și ea, punctele de vânzare din Statele Unite ridică unele probleme, compania se află într-o fază complexă și băncile sunt alarmate. În iulie 2017, Antonio Percassi i-a încredințat conducerea companiei lui Cristina Scocchia, fostă a L'Oreal . [3] Restructurarea este grea: 137 din cele o mie de magazine existente sunt închise, aproape toate magazinele americane sunt închise (28 din cele 30 de magazine) păstrându-l pe cel din Times Square din New York și falimentul este înregistrat și pentru filiala americană. studiul unei reprogramări a datoriilor (aproximativ 230 milioane euro) a început cu băncile. În aprilie 2018, fondul Peninsula cu sediul în Luxemburg, care tocmai a fost eliberat din capitalul Italo , s-a alăturat companiei cu o participație de 30%. [4] Planul de relansare prevede investiții grele în comerțul electronic, trecerea centrului de greutate internațional de la Vest la Est, utilizarea pentru prima dată a formulelor de franciză. [1]
Punctele de vânzare
Produsele Kiko sunt promovate printr-un lanț de magazine pentru un total de aproximativ 900 de puncte de vânzare [5] , toate fiind deținute, precum și un punct de vânzare online , administrat și de grupul de proprietari [6] .
Punctele de vânzare au o puternică caracterizare a mărcii, un cadru particular al spațiilor de vânzare care vede poziționarea produselor în expozanți sub stindardul comenzii [7] , combinată cu realizarea lor prin soluții relativ simple [8] . Tipul de produse cosmetice propuse, care vizează piața low-cost, a permis mărcii să își facă drum chiar și pe o piață rezervată în mod normal pentru produse mai scumpe ale unor mărci mai cunoscute [9] .
Elementele de mobilier ale punctelor de vânzare caracterizează puternic marca Kiko până la punctul în care, cu propoziția nr. 11416/15 depusă la 13 octombrie 2015, Secția specializată în probleme comerciale ale Curții din Milano a interzis mărcii concurente Wycon utilizarea setului de elemente de mobilier care caracterizează magazinele mărcii Kiko în magazinele sale și a condamnat compania la despăgubiri pentru daune , cuantificat în 716.250 de euro, și până la eliminarea din cele peste o sută de puncte de vânzare a mobilierului copiat de Kiko. În special, Curtea a considerat că conceptul de mobilier care caracterizează magazinele Kiko are un „caracter original și creativ” și, prin urmare, merită protecție în temeiul Legii dreptului de autor [10] Sentința confirmată în aprilie 2018 de Curtea de Apel care a vorbit despre „concurența parazitară ". [11] Ultimul cuvânt adresat Curții Supreme. [12]
Date economice
În 2012, cercetările anuale realizate de firma de consultanță Pambianco asupra celor mai profitabile companii de modă italiene listate la bursă au clasat-o pe Kiko pe locul șase printre cele 50 de companii considerate de studiu [13] . Veniturile companiei au ajuns la 351 milioane în acel an. În 2013, un consorțiu de bănci a garantat 150 de milioane de fonduri, iar în septembrie compania a anunțat investiții și o extindere suplimentară a numărului de puncte de vânzare, din nou în Europa. [14] [15] . În 2013, veniturile au ajuns la 418 milioane de euro.
În 2014, compania a înregistrat aproximativ 70 de milioane Mol (marja brută de exploatare). Apoi, rentabilitatea începe să scadă rapid (de la 65 milioane la minus 30), datorită expansiunii externe puternice, în special în Statele Unite. În 2017, cu venituri de 610 milioane EUR [16] și datorii bancare ridicate, au început reprogramarea datoriilor și restructurări grele. În 2018, cifra de afaceri sa menținut constant (596 milioane cu o scădere de 2,5%), EBIDta a crescut cu 37% la 41,5 milioane, [1] pierderea s-a dublat până la 64,4 milioane.
Logos
Logo KIKO Make Up Milano folosit până în 2014
Notă
- ^ a b c Kiko, punctul de cotitură: menține cifra de afaceri , pe corriere.it , 12 martie 2019. Adus pe 30 august 2019 .
- ^ a b c Kiko, cronica unui succes , pe beesness.it , 24 martie 2014.
- ^ Kiko, fosta L'Oreal Scocchia din camera de control , pe repubblica.it , 4 iulie 2017. Adus pe 23 aprilie 2018 .
- ^ Peninsula se alătură Kiko Cosmetici , pe aifi.it , 22 aprilie 2018. Adus 23 aprilie 2018 .
- ^ KIKO Milano Arhivat 24 februarie 2015 în Internet Archive ., De pe site-ul oficial al grupului Percassi
- ^ Foaie despre Percassi E-Commerce Arhivat la 21 septembrie 2013 în Internet Archive ., De pe site-ul Netcomm Consortium
- ^ KIKO Make Up Milan: concentrați totul asupra magazinelor Arhivat la 19 septembrie 2013 în Internet Archive ., Articol de pe site-ul BusinessInside
- ^ Andrea Cinosi, Giorgio Rizzo, Secretele companiilor low cost. Reflections for the business world , FrancoAngeli editore , 2013, pagina 152
- ^ ( ES ) Alpha Tiger ficha a Mercadona para reactivar su joya european , Expansión article, 21 septembrie 2011
- ^ Kiko: câștigă bătălia pe Wjcon, va fi compensat pentru 716 mii de euro, articol pe site-ul Il tempo, sursă AdnKronos, 20 octombrie 2015 Arhivat la 21 octombrie 2015 în Arhiva Internet .
- ^ Bătălia rujului: Wycon a fost condamnat să refacă magazinele copiate de Kiko , pe repubblica.it , 10 aprilie 2018. Accesat pe 23 aprilie 2018 .
- ^ Kiko câștigă „războiul trucurilor” împotriva lui Wycon: a copiat designul magazinelor , pe huffingtonpost.it , 10 aprilie 2014. Adus pe 23 aprilie 2018 .
- ^ Cele 50 de citate ale modei „valorează” 12 miliarde: în frunte Dolce & Gabbana , articol de Il Sole 24 ore , din 6 decembrie 2012
- ^ Un împrumut de 150 de milioane de euro pentru Kiko Arhivat 3 octombrie 2013 în Internet Archive ., Articol de Pambianco News, 30 septembrie 2013
- ^ Kiko urmărește și mai sus , articol de beautybiz, din 27 septembrie 2013
- ^ Kiko dei Percassi privind decontarea datoriilor , pe ilsole24ore.com , 1 februarie 2018. Accesat pe 23 aprilie 2018 .
linkuri externe
- Site-ul oficial , pe kikocosmetics.com .
