Publicitate

Publicitatea este o carte scrisă de Walter Taplin , fost director al economistului și profesor de publicitate și promovare a vânzărilor la London School of Economics , care își are originea în cercetările autorului privind funcționarea organizației de publicitate și necesitatea examinării problemelor din sector. cu o anumită imparțialitate până la a le putea studia independent în departamentele universitare .

Autorul abordează în primul rând cauzele, originile publicității și utilitatea acesteia și, pentru a face acest lucru, realizează o descriere istorică a nevoilor umane, a tipologiei lor și a componentei raționale și iraționale a satisfacției lor.

Taplin se bazează pe tipul de informații furnizate de agenții de publicitate și pe gradul de convingere care este confuz în mesaj. Cartea descrie diferitele niveluri de convingere, de la constrângere la sugestie, managementul marketingului legat de producție și piață. Interesante sunt comparațiile persuasiunii comerciale cu cele religioase și politice care readuc așa-numita propagandă . Autorul explorează care sunt mecanismele de control în rândul ființelor umane.

Următorul capitol propune problema concurenței , descrisă atât în ​​caracteristicile sale agresive, cât și în dificultatea relativă de a o reglementa, precum și pentru avantajele practice pe care le poate aduce. Ulterior, autorul pune la îndoială presupusa imoralitate a publicității și incorectitudinea celei subliminale . Fundamentale sunt alegerile pentru alocarea publicității și bugetul, care trebuie să prevadă un anumit tip de rentabilitate comercială, precum și un anumit obiectiv.

Sondajul realizat de Taplin este departe de cel al unui jurnalist sau al unui exponent al sectorului, mai degrabă exploatează instrumentele pe care economia și sociologia îi pun la dispoziție.

Index

1. Are nevoie
2. Informatia
3. Convingerea
4. Competitia
5. Etică
6. Bugetul publicitar
7. Bugetul
8. Agenția de publicitate
9. Tehnica publicitară

Ediții

• Walter Taplin, Publicitate , Feltrinelli , 1961, pp. 261, cap. 9.

Elemente conexe

• Pauza comerciala

Portalul literaturii : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de literatură