Poziționare
Această intrare sau secțiune pe tema marketingului nu menționează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . |
Poziționarea , în marketing , este o analiză utilă pentru studierea unei piețe, pentru a comunica o trăsătură distinctivă a unei mărci sau a unui produs, ceea ce face ca mesajul publicitar să fie mai vizibil într-o situație de concurență ridicată. Scopul este de a face produsul să găsească un loc proeminent în mintea potențialului consumator. Ca analiză, poziționarea mărcii nu are propria vizibilitate, prin urmare acțiunea comunicativă a poziționării identificate este esențială. Acest lucru se poate face prin intermediul diferitelor canale online și offline, cum ar fi canalele de căutare cu diferențiere a motorului de căutare (SED) și marketingul motorului de căutare , prin intermediul rețelelor sociale cu marketing pe rețelele sociale . Plasamentul conduce întregul proces de marketing , inclusiv strategia. Fiecare acțiune corporativă trebuie să fie în concordanță cu poziționarea în sine și să fie ambasadorul acesteia.
Poziționarea (poziționarea mărcii ) este elementul diferențiator relevant pentru țintă, tipic produsului, care nu este comunicat de concurenți. Pe baza poziției mentale pe care doriți să o ocupați, vor fi definite produsul și celelalte variabile ale mixului de marketing .
fundal
Poziționarea a fost teoretizată de Jack Trout în 1969 , într-o lucrare intitulată „Poziționarea” este un joc pe care oamenii îl joacă în piața de azi și eu ” , publicat în revista„ Industrial Marketing ”, care a fost urmat în 1972 , două articole scrise cu Al Ries ( The Positioning Era Cometh , în „ Industrial Marketing ”), culminând cu publicarea cărții Positioning: The Battle For Your Mind din 1981. Conceptele lor, enucleate la sfârșitul anilor șaizeci, sunt considerate valabile și astăzi.
Descriere
În marketing este considerat procesul de creare a unei imagini în mintea țintei . Această imagine este creată pentru a se asigura că un potențial client poate asocia valorile cu un produs, o marcă, o organizație. De exemplu, asocierea ideii de familie, căldură și autenticitate cu un brand de biscuiți. În procesul de marketing strategic , poziționarea constă din:
- Crearea unei reputații cu selectarea criteriilor.
- Acțiuni de comunicare asupra influențatorilor (mass-media) pentru a amplifica propagarea valorilor.
- Prin intermediul influențatorilor, propagarea este direcționată către public ca public țintă.
- publicul este alcătuit în principal dintr-o țintă identitară care garantează eficacitatea vânzărilor.
- Verificarea modelului de afaceri , a planului de vânzări și a rentabilității investiției .
- Feedback cu privire la strategie și abilitare.
De foarte multe ori poziționarea folosește evocări care depășesc simplul consum al unui produs. Tocmai pentru a evoca situații și emoții legate de utilizare, care pot duce consumatorul la o identificare și, prin urmare, la cumpărare.
Depunere și repoziționare
Cu toate acestea, repoziționarea are loc atunci când încercați să schimbați imaginea asociată cu un produs. O relocare se face de obicei atunci când doriți să diferențiați produsul sau marca de concurenții de pe piață.
Termenul de depunere, pe de altă parte, se referă la practica schimbării percepției produsului sau a mărcii în mintea potențialilor consumatori sau, mai degrabă, a publicului țintă. Depunerea este utilizată atunci când doriți să schimbați imaginea produsului (repoziționare).
Elemente conexe
Alte proiecte
-
Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre poziționare
linkuri externe
- ( EN ) Poziționare , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.
| Controlul autorității | LCCN ( EN ) sh85105385 |
|---|
