Spălarea curcubeului
Această intrare sau secțiune despre subiectul LGBT nu citează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . |
Spălarea curcubeului este un cuvânt format din crasi între „curcubeu”, curcubeu și „văruire”, tulburare sau piele. Acest cuvânt reprezintă o formă mai specifică de spălare a rozului , identificând o activitate socială sau de marketing menită să prezinte o realitate ca fiind gay-friendly pentru a spori acceptarea acesteia în rândul publicului. Se deosebește de spălare roz prin faptul că termenul spălare roz este folosit într-un sens mai larg: de fapt, vorbim de spălare roz nu numai pentru a identifica tehnici sociale sau de marketing care influențează prezentarea de evenimente gay-friendly , ci, mai general, acest termen., se poate face referire și la toate acele tehnici de comunicare care promovează realități (aparent) în favoarea emancipării feminine, întotdeauna cu scopul de a crește consensul la nivel social. [1]
Istorie
Termenul, foarte recent, derivă din neologismul spălare roz și, după cum sa menționat, constituie un sens mai specific orientat doar către lumea homosexuală . Prin urmare, spălarea curcubeului este utilizată și exploatată pentru a face imaginea unui produs mai atractivă, prezentându-l ca fiind gay-friendly în termeni publicitari sau de marcă . [2] [3]
Marketing
Neologismul curățării curcubeului poate fi considerat ca o nouă frontieră a marketingului internațional. Acesta derivă din termenul de spălare roz și reprezintă un aspect mai specific, axat exclusiv pe exploatarea problemelor LGBT pentru a oferi publicului un produs atractiv și gay-friendly, pentru a crește vânzările. Scopul este de a reduce pragul de atenție al consumatorului asupra aspectelor calitative ale produsului, crescând vânzările datorită unei politici de comunicare de marketing incluzive care exploatează forme specifice de publicitate sau utilizarea mărcilor care amintesc, prin forme, culori și simboluri lumea gay .
La fel ca celelalte frontiere ale marketingului internațional ( spălarea verde , spălarea roz ), acesta poate fi exploatat doar acolo unde a fost atins un sentiment civic adecvat de respect pentru minorități. Spălarea curcubeului se bazează pe un sentiment civil larg răspândit de natură incluzivă și poate influența, în contexte dezvoltate social, pârghiile mixului de marketing , în special pârghia produsului și pârghia publicității . Pârghia de preț și distribuție poate fi, de asemenea, implicată, deși într-o măsură mai mică, de tehnicile de spălare curcubeu .
Cu toate acestea, termenul de curățare curcubeu , în specificul său, nu se extinde la tehnici de marketing similare care își bazează tehnicile predominante pe tema emancipării feminine sau pe tema luptei împotriva cancerului de sân. În aceste cazuri, de fapt, se poate face trimitere doar la neologismul de spălare roz .
Prin urmare, termenul identifică o formă mai specifică de spălare roz care vizează scăderea atenției asupra oricăror defecte ale produsului, propunându-l doar printr -o viziune gay-friendly , exploatând o viziune a vieții gay fără stereotipuri.
De multe ori se întâmplă ca termenul de curățare curcubeu să fie înlocuit cu termenul de spălare roz (dintre care unii cercetători internaționali în marketing consideră că este sinonim) care, mai larg, include activități de marketing care își bazează tehnicile de comunicare pe o viziune pozitivă (orientată cu pricepere și uneori chiar mixt) atât al lumii gay, atât al lumii feminine, cât și al dinamicii luptei împotriva cancerului de sân.
Notă
- ^ http://en.urbandictionary.com/define.php?term=Rainbow-washing
- ^ http://www.thedailybeast.com/articles/2015/06/13/let-s-stop-buying-the-lgbt-rainbow.html
- ^ Copie arhivată , pe womanistmusings.com . Adus la 23 iunie 2016 (arhivat din original la 21 august 2016) .
