Strângeți pagina

O pagină de stoarcere (de la verbul în engleză to squeeze , „stoarce, comprimă”) este o pagină de destinație creată pentru a solicita potențialilor utilizatori să se aboneze voluntar la un buletin informativ . ^[1]

De ce se nasc paginile de stoarcere

În domeniul marketingului direct , lista de abonați este considerată cea mai importantă parte a unei campanii de marketing. Oamenii de marketing petrec mult timp și bani construind o listă de abonați foarte bine vizați. Cele mai frecvente metode de colectare a adreselor poștale includ e-mailurile de răspuns ale afacerii, telemarketingul, închirierea listelor și acordurile de co-înregistrare.

În lumea digitală, listele de e-mail sunt utilizate în același mod. O listă de abonați de e-mail foarte vizată permite unei companii să își promoveze produsele și serviciile cu o probabilitate destul de mare de succes. Cu proliferarea spamului , totuși, consumatorii sunt foarte atenți înainte de a-și trimite e-mailurile. Pentru a oferi consumatorilor mai multă liniște sufletească, în timpul experienței lor online, companiile creează pagini stoarse , care arată regulile de confidențialitate ale companiei și ceea ce va primi abonatul (citiți: consumator).

Strategiile de strângere a paginii

O pagină de stoarcere este o singură pagină web , creată și proiectată cu singura intenție de a captura informații pentru activități de marketing ulterioare, ceea ce înseamnă că pagina nu are hyperlinkuri de ieșire. O pagină de stoarcere de calitate descrie poveștile de succes pe care perspectiva le va ține cont atunci când ia decizia de a cumpăra. Sunt utilizate, de asemenea, tehnici precum psihologia culorilor, copiile de vânzări atrăgătoare și textul bogat în cuvinte cheie, care are în vedereoptimizarea motorului de căutare (SEO). Unii comercianți cu experiență folosesc și audio și video.

Comercianții de internet împrumută tehnici de scriere publicitară din activități de marketing „clasice”. Aceasta include utilizarea titlurilor, a termenelor, a mărturiilor și altele asemenea.

Ca regulă generală, specialiștii în internet încearcă să mențină conținutul paginilor de stoarcere la un nivel minim. Scopul paginii este de a obține adresa de e-mail a vizitatorului; informații suplimentare pot distrage atenția utilizatorului sau îl pot face să părăsească site-ul. Linkurile de navigare și hyperlinkurile sunt aproape întotdeauna absente din pagina tipică de stoarcere . Absența linkurilor este utilizată astfel încât atenția vizitatorilor să se concentreze asupra unei alegeri: abonați-vă la lista de distribuție a companiei sau părăsiți site-ul.

Paginile Squeeze sunt adesea utilizate împreună cu un e-mail de răspuns automat pentru a începe furnizarea de informații de îndată ce vizitatorul își confirmă adresa de e-mail. Răspunsul automat poate fi utilizat pentru a trimite o serie de mesaje e-mail în ordine sau pentru a furniza imediat un link de descărcare pentru a obține informațiile. Informațiile promițătoare după confirmarea adresei de e-mail s-au dovedit a fi o modalitate eficientă de a crește rata abonaților. Cu noile tehnologii există, de asemenea, o tendință de a utiliza vocea și / sau video în paginile de stoarcere , în încercarea de a atrage mai mult atenția vizitatorului. ^[2]

Paginile squeeze și optimizarea motorului de căutare

Exemplu de pagină de stoarcere

În 2011 , de două ori ( Google „Panda” și „Farmer” în februarie și iunie), principalele motoare de căutare și-au adaptat algoritmii pentru a clasifica mai exact și uneori exclude paginile de stoarcere , care sunt considerate „spam” „din cauza lipsei lor de conţinut. În plus, unii comercianți și-au văzut campaniile de plată pe clic penalizate de restricții care împiedicau „afiliații” să cumpere reclame cu plată pe clic pentru a crea liste de e-mail pentru vânzările viitoare. Ca răspuns, companiile au început să crească cantitatea de conținut de pe paginile stoarse pentru a se asigura că pagina lor își menține clasamentul de căutare pe principalele motoare de căutare.

O metodă de creștere a conținutului unei pagini de stoarcere este să adăugați un blog în partea de jos a paginii. Un alt sistem care are mult succes este combinația dintre o pagină de vânzări și o pagină de stoarcere. În cea de-a doua opțiune, mențineți pagina de stoarcere la un nivel foarte de bază, cu, de exemplu, un formular simplu de abonament și, în schimb, liste și videoclipuri marcate în partea de sus a paginii. Cu toate acestea, în partea de jos a paginii puteți găsi mai mult conținut și informații despre produs.

Diferența dintre strângeți pagina și pagina de destinație

Același subiect în detaliu: Pagina de destinație .

O pagină de destinație este o pagină independentă creată pentru a îndeplini un singur obiectiv de conversie. Obiectivele paginii de destinație pot varia; din descărcări de cărți electronice și hârtie albă , înscrieri de încercare gratuite SaaS etc.

Unele pagini de stoarcere pot fi pagini de destinație, dar nu toate paginile de destinație ale clicurilor sunt pagini de stoarcere, deoarece paginile de destinație pot avea obiective diferite.

Deci diferența este scopul: pagina de destinație este utilizată pentru a genera clienți potențiali și are aproape întotdeauna un magnet pentru clienți potențiali (o carte electronică gratuită sau o reducere, de exemplu), în timp ce a doua este pentru vânzare.

Pagina de destinație este de obicei mai lungă și are mai mult text și adoptă procesul de canalizare (procesul prin care companiile ghidează clienții în achiziționarea de produse) ^{[3] [4]} .

Notă