Televiziune comercială
Televiziune comercială în Italia este de televiziune difuzate pe cale aeriană , care se bazează pe finanțarea generată de publicitate . Prin urmare, diferă atât de serviciul public de televiziune, administrat de RAI și care este finanțat în principal din taxa de licență , cât și de televiziunile comunitare .
Televiziunea comercială a avut o perioadă de pionierat în anii șaptezeci , când, în urma a două sentințe ale Curții Constituționale , a fost liberalizată mai întâi televiziunea prin cablu și apoi prin difuzare.
Istorie
Nasterea
Inițial a făcut uz de posibilitatea de a nu avea plafoane publicitare și a reușit să utilizeze intervale de timp neglijate de RAI . [1] Succesul formulei s-a produs și printr-o politică agresivă sau chiar fără scrupule în absorbția rețelelor locale.
Din punct de vedere al programării, televizoarele comerciale au folosit în principal serii de televiziune importate, cum ar fi telenovele , create special pentru a face publicitate săpunurilor și destinate unui public feminin. Acest lucru îmbunătățise diminețile, absente anterior în programele de televiziune, și acum folosite pentru mesaje către gospodine în timp ce curățau casa.
Televiziunea comercială, lipsită de rigiditățile date de conducerea Rai a vremii, a propus imediat programe ușor de prins de public. Datorită prezenței discutabile a starurilor porno, magilor, ghicitorilor și licitațiilor celor mai imprevizibile obiecte, s-a născut un nou gen de comedie, lansând personaje care au devenit cele mai populare din Italia. O mare parte din succes s-a bucurat mai târziu și de prezentatorii de evenimente sportive, inventând un stil de comentarii zburătoare apropiate de gândurile oamenilor, care au furat telespectatorii din televiziunea live. Chiar și știrile, cu un accent puternic pe localism , au fost urmate.
La fel de revoluționară a fost politica comercială de a achiziționa reclame: nu mai este, ca și în cazul Sipra , doar pentru casele mari, ci și pentru cele intermediare. Pe scurt, Publitalia '80 a devenit una dintre cele mai importante agenții de publicitate .
Cel mai senzațional caz în care o structură agilă și neburocratizată a fost mai eficientă decât cea a lui Rai [ citație necesară ] a fost descoperirea cadavrului lui Aldo Moro , când echipajul era de la un televizor privat ( GBR ) și întreaga lume a văzut acele imagini.
Noile scenarii
Atitudinea lui Rai a fost inițial dictată de o subestimare a fenomenului care se ivea. Într-un al doilea moment, însă, și-a schimbat radical programarea, coborând tocmai pe acele teme propuse de televiziunea comercială, cu abandonarea unei funcții pedagogice și urmărirea gusturilor publicului larg: era neo- televiziune.
Odată cu progresul tehnologic, formula televiziunii comerciale găsește noi forme concurente, cum ar fi TV la cerere (satelit, digital terestru sau cablu), care elimină publicitatea, dar încasează o taxă forfetară sau pentru o singură transmisie. Odată cu prezența mai multor platforme, a văzut intrarea de noi protagoniști precum Sky sau Mediaset și spargerea duopolului.
Notă
- ^ Mauro Miccio și Marco Mele Televiziunile viitorului , 1995, p. 25
Bibliografie
- Gambaro Marco , Economia televiziunii , Bologna, Il Mulino, 1992.
- Annamaria Ghedina , De la Gregorio la Berlusconi. Istoria adevărată a televiziunii gratuite , Napoli, Vittorio Pironti Editore, 2003.
- Aldo Grasso , Istoria televiziunii italiene. Ediție nouă actualizată , Milano, Garzanti, 2004. ISBN 88-11-74031-2
- Baroni Joseph , Dicționar de televiziune. Programele de televiziune comercială de la început până astăzi , Milano, Raffaello Cortina Editore, 2005. ISBN 88-7078-972-1
- Aldo Grasso, Televizorul scufundat. Călătorie în Italia televiziunii locale , Milano, Mondadori, 2006. ISBN 88-04-56194-7
- Giancarlo Dotto și Sandro Piccinini , The Wild Bunch. Povestea uimitoare, epică, puțin probabilă, dar adevărată a televiziunii locale din Italia , Milano, Mondadori, 2006. ISBN 88-04-53952-6
- Franco Monteleone , Istoria radioului și a televiziunii în Italia. Un secol de obiceiuri, societate și politică , Veneția, Marsilio, 2006. ISBN 88-317-7230-9
- Enrico Menduni , Televizoare , Bologna, Il Mulino, 2009. ISBN 978-88-15-13343-4
Elemente conexe
linkuri externe
- Istoria televiziunii pe site-ul TV Sorrisi e Canzoni
- Asociația FRT a companiilor private de radio și televiziune italiene , pe frt.it.
- Asociația Aeranti a companiilor de radio și televiziune locale, prin satelit și prin internet pe aeranti.it .
- Comitetul local TV Radio , pe comitatoradiotv.org .
