Publitalia '80

Publitalia '80

Stat	Italia
Formularul companiei	Societate pe acțiuni
fundație	1979 la Milano
Gasit de	Silvio Berlusconi
Sediu	Segrate
grup	Mediaset
Verifică	Publieurope Ltd. Digitalia '08 Srl Promoservice Italia Srl Spa Mediamond
Oameni cheie	Giuliano Adreani : Președinte Niccolò Querci: vicepreședinte Fulvio Pravadelli: vicepreședinte Stefano Sala: director executiv
Sector	Mass-media , servicii profesionale
Produse	spații publicitare televizate publicitate de producții video telepromocii televânzare sponsorizări divertisment de marcă spațiu publicitar la radio spații publicitare tipărite spații publicitare pe internet și aplicație
Angajați	700
Slogan	„Prima reprezentanță din Europa”.
Site-ul web	www.publitalia.it
Editați datele pe Wikidata · Manual

Publitalia '80 SpA Dealership Advertising, pur și simplu cunoscut sub numele de Publitalia, concesionarul de publicitate exclusivă a grupului Mediaset din Italia .

Colectează reclame pentru Canale 5 , Italia 1 și Rete 4 . Sediul central este situat în Milano Due Business Center (Palazzo Cellini), în municipiul Segrate (Milano); există alte 4 birouri regionale. ^[1] situat în principalele orașe ale Italiei, inclusiv în cele mai importante din Roma și Torino , două sucursale naționale, Digitalia '08 Srl și Promoservice Italia Srl , una internațională prezentă în 5 țări europene, Publieurope Ltd și o filială deținută de 50%, Mediamond SpA , pentru un total de aproximativ 700 de angajați și agenți.

Din 1996, președintele Publitalia '80 este Giuliano Adreani .

Profil și istorie

Este primul concesionar multinațional din Europa în ceea ce privește cifra de afaceri generată în principal de vânzările de publicitate prin intermediul televiziunii comerciale ^[2] ; tratează direct și printr-o mică rețea de agenții în vânzarea tuturor spațiilor publicitare, pe toate platformele , a celor unsprezece rețele naționale (trei generaliste, trei semigeneraliste și cinci tematice) din Mediaset, Canale 5 , Italia 1 , Rete 4 , Iris , La 5 , Mediaset Extra , Italia 2 , TOP Crime , Boing , Cartoonito și TGcom24 , pe lângă canalele de muzică Radio Italia TV și R101 TV prin distribuția de reclame (publicitate tabelară), „Inovație și publicitate neconvențională” ( telepromocii) , teleshopping , sponsorizări auto-produse, integrare de marcă și conținut de marcă ).

Prin intermediul unei serii de licențiați controlați, gestionează și vânzarea de publicitate pe canale internaționale și naționale de televiziune cu plată ( Mediaset Premium ), pe site-uri de internet , aplicații , precum și reviste și radiouri Mondadori . După ce a fost cea mai importantă companie controlată direct de Fininvest de mai bine de zece ani, din 1993 , anul în care a fost înființat Grupul Mediaset, a preluat rolul de companie lideră a grupului, fiind de fapt principalul canal financiar de intrare. De asemenea, desfășoară activități în domeniul formării, organizând un cunoscut curs postuniversitar la Milano din 1987 ( ASFOR acreditat ca master specializat ): Master în marketing, comunicare digitală, management vânzări , cu o durată totală de 13 luni .

Publitalia, cu filialele sale, colectează un total de peste 2 miliarde de euro pe an din venituri din publicitate de la peste o mie de clienți. Concurenții săi direcți în Italia sunt concesionarii Rai Advertising , Cairo Communication , MTV Advertising , Manzoni Advertising , Sky Advertising și Discovery Media Smart Advertising . Are relații comerciale cu toate companiile italiene principale și holdingurile multinaționale, cu grupuri media și grupuri de publicitate internaționale mari, cu centre media , agenții de publicitate , administrația publică , târguri comerciale și unele companii media afiliate.

Este prezent în principalele organizații naționale și internaționale din sectoarele publicității, comunicării și mass-media. În anii optzeci, a contribuit la inovarea sistemului italian de publicitate televizată care exista până atunci, adresându-și oferta în special companiilor mijlocii, în timp ce concurentul Sipra , concesionarul de publicitate RAI , se ocupa doar de companiile mari, care se ocupă aproape exclusiv de agențiile de publicitate. .

Cu o nouă abordare comercială, susținută de dezvoltarea strategiilor de marketing și a noilor tehnici de analiză, Publitalia a contribuit la schimbarea semnificativă, în câțiva ani, a echilibrului unei piețe în continuă expansiune și, spre deosebire de cele din SUA și anglo-saxone, până atunci încă legat exclusiv de televiziunea publică. Un exemplu mai presus de toate, introducerea noii metode de redevențe pentru a stimula investițiile companiilor care doreau să-și ofere publicitatea pentru prima dată la televizor. Datorită acestui model comercial și creșterii progresive a audienței rețelelor Mediaset, în scurt timp compania și-a mărit enorm cifra de afaceri până a ajuns la cote de piață fără precedent în Europa.

De-a lungul anilor, Publitalia '80 a fost, de asemenea, agenția de publicitate a unor canale TV locale, naționale și prin satelit , cum ar fi TV Koper-Capodistria , Rete A , Junior Tv , Italia 7 , Milan Channel , MT Channel , Happy Channel , Duel TV , Italia Teen Television , Comedy Life , Mediashopping , a diferitelor site-uri italiene de internet , a Mediavideo , a unor echipe de fotbal prestigioase, inclusiv naționala italiană , Milano , Inter , Lazio și Genova , a Polisportiva Milano , a evenimentelor naționale majore, precum Carnavalul Veneția , Festivalul dei Due Mondi , Giro d'Italia și diverse expoziții , primele servicii pay-per-view ale Mediaset Premium , precum și câteva săptămânale și periodice publicate de Arnoldo Mondadori Editore și Mediaset .

De asemenea, a contribuit în mod semnificativ la crearea concesionarilor de televiziune în alte țări europene pentru posturile de televiziune străine fondate în anii 1980 de Fininvest și apoi vândute: Publitel France , concesionarul radiodifuzorului francez La Cinq și Publitel Gesellschaft , al Tele 5 german . . Acest lucru s-a întâmplat și pentru Publiespaña în 1989 , pentru rețeaua de naștere spaniolă Telecinco , achiziționată ulterior de grup. Astăzi, reprezentanța Mediaset.Es Group, cu sediul la Madrid , este liderul incontestabil în Spania , deși are o cotă de piață semnificativ mai mică decât vărul său italian, în jur de 30%.

Douăzeci de ani mai târziu, Publitalia a participat la crearea companiei Nessma Advertising , înființată în 2009 , responsabilă de vânzările publicitare ale canalului satelit Nessma , prezent în Maghreb . În 1994 , în urma înființării de către Silvio Berlusconi a mișcării politice Forza Italia , un grup de manageri ai companiei, în primul rând președintele de atunci Marcello Dell'Utri (cofondator al mișcării), a devenit parte a noului partid, apoi deținând diferite funcții politice și instituționale în vigoare și în alte tabere; printre aceștia Gianfranco Micciché , Giancarlo Galan , Enzo Ghigo , Aldo Brancher , Romano Comincioli , Roberto Tortoli , Aldo Arroni , Antonio Martusciello , Elio Massimo Palmizio , Roberto Cipriani și Domenico Lo Jucco .

Concesionarul este un partener promotor al fundației de comunicare publică Pubblicità Progresso . De mai bine de douăzeci de ani organizează festivalul de muzică „Aperitivo in Concerto” la Teatrul Manzoni din Milano , sponsor principal al „Expoziției de carte antică” , organizat de câțiva ani de Fundația Bibliotecii în via Senato , la Palazzo della Permanent în Milano.

Activități internaționale și comunicare cross-media

Controlează în totalitate doi concesionari minori specializați pe piețele internaționale și TV cu plată , respectiv Publieurope Ltd , Digitalia '08 Srl . Deține, de asemenea, 100% din Promoservice Italia Srl și 50% din licențiatul digital și din presa media-radio Mediamond Spa .

Publieurope , activă din 1996 , oferă clienților străini produse și servicii publicitare prin rețelele Mediaset, publicațiile Arnoldo Mondadori Editore și o serie de radiodifuzori internaționali de televiziune difuzați în Germania , Austria , Elveția , Spania și Regatul Unit : Sat.1 , Prosieben , Kabel 1 , DSF , Pulse 4 , N 24 , Sport1 , Sixx , Telecinco , Cuatro , Boing , La7 , Factoria de Ficcion , 40 latino , CNN + , Canal Club , Intereconomy , Teuve , Ono , Chello Multicanal , Channel 4 , E4 , More4 , Film4 , 20 de canale europene ale SBS Broadcasting Group (acum ProSiebenSat.1 Media AG ) prezente în Belgia , Bulgaria , Danemarca , Finlanda , Norvegia , România , Olanda , Suedia și Ungaria . Activitatea comercială se desfășoară prin birourile din Londra (sediul central), Paris , Madrid , München și Lausanne , cu colaborarea activă a Publitalia '80, pentru relațiile cu clienții italieni, și Publimedia , precum și Publiespaña (Mediaset.es) , cu clienți spanioli.

Reprezentanța Mediaset Premium

Digitalia '08 , fondată în 2007 , este concesionarul exclusiv pentru rețelele de televiziune cu plată ale Grupului Mediaset lansate odată cu venirea tehnologiei digitale terestre : Joi , Premium Stories , Premium Action , Premium Cinema , Premium Cinema Emotion , Premium Cinema Energy , Premium Cinema Comedy , Premium Crime , BBC Knowledge , Studio Universal și toate canalele Premium Calcio , Premium Sport , Premium Play din oferta Mediaset Premium . Compania este implicată și în vânzarea de publicitate Mediavideo ( teletextul Mediaset). Din 2006 până la începutul anului 2008 activitățile acestui concesionar au fost gestionate de o altă companie, controlată tot de Publitalia '80, denumită Promoservice Italia Srl și delegată, încă din anii 1980, gestionării bunurilor primite în mod parțial.plata publicității televizate.
Promoservice Italia , reconstituită în 2011 , efectuează exclusiv servicii și achiziții.
Mediamond , fondată în 2009 , este compania deținută în comun cu Arnoldo Mondadori Editore . Cu „Mediamond Digital“ este activă în vânzarea tuturor spațiilor publicitare de pe Internet site - uri și aplicații publicate de Mediaset, Mondadori și editorii terți: Video Mediaset, TGcom24.it, Sportmediaset.it, Amici, Panorama.it, ilGiornale . it, Meteo.it, TvSorrisi e Canzoni, Donnamoderna.com, Grazia și mulți alții. Cu „Mediamond Stampa-Radio” gestionează, de asemenea, activități legate de colectarea a peste patruzeci de periodice (presă) și posturi de radio ( R101 , Radio Italia , Radio Kiss Kiss , Radionorba , Radio Subasio ) conduse de Mondadori Pubblicità. După achiziționarea grupului Finelco în 2016, s-a născut RadioMediaset, iar portofoliul de radio s-a îmbogățit cu difuzori precum Radio 105, RMC și Virgin Radio. Președintele reprezentanței este Giuliano Adreani.

Aspecte controversate

Ponderea vânzărilor de publicitate referitoare la Publitalia '80, comparativ cu piața națională totală, a fost considerată excesivă de câțiva ani de către unele partide politice de centru-stânga și de stânga . Deși referendumul abrogativ din 1995 privind modificarea plafonului maxim al veniturilor publicitare ale televiziunilor private a avut un rezultat negativ și deși cota este în conformitate totală cu legea italiană în vigoare, potrivit unor politicieni poziția Publitalia '80 părea să fie în contrast, în anumite privințe, cu Directiva privind televiziunea europeană fără frontiere .

De aici, în 2007 , prezentarea de către ministrul comunicațiilor de atunci Paolo Gentiloni a unui proiect de lege cu stabilirea unui plafon de 45% pentru vânzările de publicitate pentru fiecare subiect care operează pe piața televiziunii. Cu toate acestea, Autoritatea pentru concurență și piață și-a exprimat o opinie negativă cu privire la impunerea unui plafon, deoarece ar fi deprimat creșterea, dezvoltarea și competitivitatea companiei ^[3] . Proiectul de lege a fost distrus după căderea guvernului de centru-stânga.

La acea vreme, șefa Societății informaționale și mass-media a Comisiei Europene , Viviane Reding , a considerat oportun să se specifice că o „ poziție dominantă ” nu ar trebui aplicată companiilor care depășesc o cotă fixă, ci este decisă de la caz la caz. -baza de caz. De fapt, Directivele Uniunii Europene plasează această regulă numai „pe piețele comunicațiilor electronice” și nu pe piața publicității televizate ^[4] .