Publicitate Rai

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Publicitate Rai
Siglă
Stat Italia Italia
Formularul companiei Societate pe acțiuni
fundație 9 aprilie 1926 la Milano
Sediu Torino
grup RAI - radio și televiziune italiene
Oameni cheie
Sector telecomunicații
Produse Spații publicitare pe:
Site-ul web www.raipubblicita.it
Editați datele pe Wikidata · Manual

Rai Pubblicità (până la 27 mai 2013 Sipra ), este o societate pe acțiuni italiană, concesionară pentru publicitate pe Rai .

Rai Pubblicità este concesionarul grupului Rai care gestionează exclusiv publicitatea pe toate mediile (radio, TV și web) și platformele Rai. Pe lângă oferta de radio și televiziune, Rai Pubblicità este prezentă și în circuitul publicitar legat de cinematografe.

Istorie

fundație

Sigla Sipra în uz până pe 27 mai 2013.

„Societatea italiană pentru radio și publicitate anonimă” (în acronim Sipra) a fost înființată la 9 aprilie 1926 ca concesionar de publicitate pentru serviciul de radio italian URI , născut cu doi ani mai devreme [2] . Printre acționari s-au numărat SIRAC , producător de echipamente radio, însuși URI [3] , concesionarul exclusiv al emisiunilor radio (va deveni EIAR în 1927 și RAI - Radio Audizioni Italiane în 1944) și Arnoldo Mondadori , care a devenit primul său președinte [ 4] .

În 1931 întreaga capitală a trecut în mâinile Companiei Hidroelectrice Piemonteze (SIP) [5] . În 1933, în urma crizei economice din 1929 , IRI a preluat controlul asupra SIP și Sipra a devenit din acel moment capital public. În acei ani, Sipra și-a extins pentru prima dată investițiile în presa scrisă, dobândind concesiunea pentru publicitate în săptămânalul „ Radiorario ”, care a fost publicat și de însăși EIAR.

După cel de- al doilea război mondial , Sipra a intrat în sectorul cinematografic cu diverse inițiative: a înființat „Palma de Aur” pentru publicitatea filmelor, a obținut concesiunea de publicitate pentru jumătate din cinematografele italiene și a achiziționat „Publicitas”, companie pe care o conducea publicitate de film în diapozitive [6] .

Actul de concesiune de către Ministerul Poștelor reglementa strict utilizarea spațiilor de publicitate pentru RAI, care nu putea depăși plafonul de 5% din întreaga durată de programare. A existat o teamă larg răspândită că un exces de publicitate televizată ar putea scădea resurse din alte mijloace de informare (ziare, cinematografe, postere); în plus, televiziunea a fost considerată ca un instrument cu intenții preponderent informative și pedagogice.

La 28 aprilie 1949 , Sipra și-a schimbat numele în „companie italiană pentru acțiuni publicitare” [2] . În perioada postbelică , Rai deținea 30% din pachetul de acțiuni Sipra împreună cu Iri , care deținea 70%. În 1973 [5] Rai a achiziționat toate acțiunile Sipra.

Carusel și minimul garantat

Carosello s-a născut în 1957, primul program italian de publicitate la televiziune, o piatră de hotar în istoria comunicării și publicității din Italia, care a obținut un mare succes de peste douăzeci de ani. Succesul Carosello [7] consolidează legătura dintre Sipra și publicitate, care continuă activitatea de concesionar unic pentru RAI.

Carosello a fost un produs unic și inovator de acest gen, care a marcat o etapă importantă în istoria comunicării italiene, atât de mult încât în ​​1971 a fost prezentat la MoMA din New York.

Sipra s-a trezit deținând o putere considerabilă atunci când, după succesul lui Carosello , oferta de spații pentru publicitatea televizată a rămas rigidă, în timp ce cererile de pe piață crescuseră din toate proporțiile.

Prin urmare, Sipra a condiționat acceptarea noilor clienți de achiziționarea de „pachete”, inclusiv publicitate în ziare. Prin urmare, el a putut oferi ziare și reviste, adesea reviste de partid, contracte cu clauza minimului garantat, care de către observatorii independenți au fost considerate o formă de condiționare a vieții politice. Cu toate acestea, Sipra a fost avertizat să extindă această protecție la o gamă destul de largă de publicații de partid. Prin urmare, această practică a fost contestată doar de grupuri mici [8] .

În același timp, Sipra, de fapt, dobândise concesiunea de publicitate pentru zeci de ziare cu sistemul minim garantat pentru ziare și, pe de altă parte, cerea companiilor care cumpărau spațiu publicitar de pe RAI să cumpere și spațiu publicitar în ziare. din care a fost titularul licenței. [9] .

Sipra a gestionat publicitatea următoarelor ziare și periodice de partid: Il popolo și La Discussione della DC ; L'Unità , Paese Sera și Renașterea PCI ; Înainte! , The Work și Mondoperaio PSI , umanitatea social-democraților ; Opinia și raționamentul PLI . A fost, de asemenea, concesionarul altor ziare, precum Avvenire , il Giornale nuovo , Il manifest , Gazzetta del Popolo , Corriere Mercantile , L'Ora , Tuttosport . Apoi au apărut săptămânalele politice precum Conquiste del Lavoro , Il Borghese , Lavoro italiano , Noi Donne , Rassegna Sindale . Lunarele sub contract cu Sipra au fost Casabella , Cosmopolitan , Tuttocucina , Tuttomoda , Tuttouncinetto [10] .

În 1971 a achiziționat și vânzări publicitare pentru revistele grupului Rusconi [10] .

În ceea ce privește publicitatea și comunicarea, Sipra a înființat în 1963 Centrul de Documentare din Torino (astăzi Biblioteca și Centrul de Documentare „Dino Villani” [11] ), axat pe publicitate și comunicare de afaceri.

Anii optzeci și TV comercială

Între timp, hotărârile Curții Constituționale din 1974 și 1976 au pregătit calea radiodifuzorilor locali. Acest lucru a permis companiilor cu o clientelă limitată din punct de vedere geografic (în special comerțul direct) să acceseze publicitatea televizată, în timp ce Rai a păstrat monopolul publicitar pentru produsele vândute pe întreg teritoriul național.

O schimbare semnificativă a avut loc în 1980, când Publitalia '80 , concesionarul Canale 5 , a schimbat complet regulile vânzărilor de publicitate, adresându-se în special marilor companii reprezentate de Centromarca : nu mai a pus un plafon pe reclamele difuzate, ci dimpotrivă a solicitat ca agenții de publicitate să se angajeze să garanteze anumite niveluri de investiții publicitare. În acel an, de fapt, situația din lumea publicității televizate evoluează odată cu nașterea primelor rețele comerciale private, Primarete Indipendente de Rizzoli și Canale 5 de Berlusconi [12] .

În anii 1980, Sipra, prin filiala sa Publicitas, gestiona și publicitatea unor rețele private, precum Cinquestelle , Rete A și Videomusic [13] .

În anii următori, concentrarea celor trei rețele comerciale principale în mâinile grupului Fininvest , cu achiziționarea unor venituri considerabile din publicitate și din cauza lipsei de constrângeri la care era supus Rai, a dus la abandonarea presei de către Sipra și TV locală.

Vacuumul legislativ a fost completat în 1990 de așa-numita lege Mammì [14] , promulgată cu scopul de a reglementa sistemul de radiodifuziune public și privat.

În octombrie 2006 , Consiliul de Miniștri, de asemenea, pentru a se conforma indicațiilor precise ale organelor Uniunii Europene, a aprobat proiectul de lege prezentat de ministrul Paolo Gentiloni ca o reformă a legii Gasparri , care reglementează radiodifuziunea și televiziunea, cu introducerea unor reguli mai eficiente care vizează stabilirea unei limite antitrust pentru piața televiziunii și dizolvarea problemei centrale în distribuția publicității televizate.

Rai Advertising azi

Astăzi, compania gestionează exclusiv publicitatea pe rețelele de televiziune Rai. De asemenea, gestionează publicitatea principalelor circuite cinematografice din Italia.

Este reprezentantul italian al Festivalului Internațional de Publicitate Cannes Lions , un eveniment internațional dedicat lumii publicității, care recompensează campaniile de radio și televiziune, reclame, publicitate online și site-uri web. Din 1997, Sipra a promovat și concursul anual I Giovani Leoni , care premiază cele mai bune campanii publicitare create de tineri sub 30 de ani. [15]

De asemenea, a creat Radiofestival , un premiu care, din 1992, vizează publicitatea radio, implicând ascultătorii de radio în votare [16] .

Din 6 mai 2013 , Sipra a produs programul de televiziune Carosello Reloaded , difuzat pe Rai 1 , creat cu scopul de a colecta moștenirea Carosello .

De la 27 mai 2013 , Sipra și-a schimbat numele în Rai Pubblicità.

Locații

Rai Pubblicità are sediul social în Torino și sedii operaționale în diferite orașe [17] :

  • Torino : via Cavalli, 6 (CAP 10138)
  • Milano : corso Sempione, 73 (cod poștal 20149)
  • Roma : via degli Scialoja, 23 (cod poștal 00196)
  • Bologna : Viale della Fiera, 13 (CAP 40127)

Mass-media

Rai Pubblicità este în prezent concesionarul de publicitate pentru:

canale TV

Canalele radio

Alții

Rai Advertising coordonează, de asemenea, publicitatea pentru:

  • Site-uri web Rai
  • Teletext
  • aproximativ 500 de ecrane de cinema pentru prima dată [18]

Notă

  1. ^ Luciano Flussi ( PDF ), pe rai.it. Adus la 17 iunie 2020 .
  2. ^ a b Gian Luigi Falabrino, amant de serviciu publicitar , Milano, Sole 24 Ore, 1989, pag. 80
  3. ^ URI s-a născut la 27 august 1924 ca urmare a Decretului regal 1067/1923 care încredințează statului drepturile exclusive asupra audierii circulare care urmează să fie exercitată prin intermediul societăților concesionare
  4. ^ Sipra: „brațul drept neînarmat” al RAI
  5. ^ a b Anuarul RAI 1988-1989, p. 282
  6. ^ Gian Luigi Falabrino, Slujitor amantă publicitate, Milano, Sole 24 Ore, 1989, pag. 89
  7. ^ P. Ambrosino, D. Cimorelli, M. Giusti (Editat de). Nu este adevărat că totul este bulion . Milano, Silvana Editoriale, 1976
  8. ^ * un act al parlamentului italian
  9. ^ Gian Luigi Falabrino, Slujitor amantă publicitate, Milano, Sole 24 Ore, 1989, pag. 82
  10. ^ a b Gian Luigi Falabrino, amant de serviciu publicitar , Milano, Sole 24 Ore, 1989, pag. 90
  11. ^ Teche Rai Arhivat 14 noiembrie 2011 la Internet Archive . - Biblioteci
  12. ^ Gian Luigi Falabrino, Publicitate amanta servitoare, Milano, Sole 24 Ore, 1989, pp. 104-5
  13. ^ Gian Luigi Falabrino, Slujitor amantă publicitate, Milano, Sole 24 Ore, 1989, pag. 133
  14. ^ Monitorul Oficial al Republicii Italiene din 9 august 1990, n. 185
  15. ^ Sipra Arhivat la 23 noiembrie 2010 la Internet Archive . - Cannes Lions
  16. ^ ( EN ) radiofestival.it , pe www.radiofestival.it . Adus la 31 martie 2018 .
  17. ^ Contacte și birouri - Rai Pubblicità , pe raipubblicita.it . Adus 23-03-2017 (Arhivat din original la 24 martie 2017) .
  18. ^ Teletext național - p. 457 (6/6) , pe televideo.rai.it . Adus 22/12/2008 .

Bibliografie

  • Enrico Menduni. Televiziunea . Il Mulino, Bologna, 1998.
  • Franco Monteleone. Istoria radioului și a televiziunii în Italia . Marsilio, Veneția, 1992.
  • Gianni Boari. S-a întâmplat la televizor . Pagine Editore, Roma, 2006. ISBN 8875571708
  • Marco Gambaro. Economia televiziunii . Il Mulino, Bologna, 1992.
  • Aldo Grasso. Cutia neagră a publicității . Sipra Editore, Torino, 2001.
  • A. Castagnoli. Antenele publicitare , în Carosello 1957-1977.
  • P. Ambrosino, D. Cimorelli, M. Giusti (editat de). Nu este adevărat că totul este bulion . Silvana Editoriale, Milano, 1976.

Elemente conexe

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (EN) 151 420 498 · LCCN (EN) n93064216 · WorldCat Identities (EN) lccn-n93064216
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Rai_Publicity&oldid=117804646 ”