Script publicitar
Un scenariu publicitar este o formă de scenariu care vizează crearea unui produs audiovizual în scopuri publicitare. De obicei este scris de un redactor sau scenarist.
Aspect scenariu publicitar
Nu există o metodă partajată oficial pentru scrierea unui script publicitar. Din acest motiv, este obișnuit să folosiți aspectul clasic al scenariilor de film și televiziune.
Există trei tipuri de machete:
- Script italian
- Scenariu american
- Script francez
Scenariul italian este utilizat pe scară largă în domeniul publicității, deoarece, datorită formatării sale, face ecranarea scenariului mai ușoară și mai rapidă, permițând departamentelor tehnice, precum scenografia și direcția fotografiei, o agilitate de lucru mai mare. Vizual, pagina este împărțită în două coloane: partea din stânga, care conține toate acțiunile și descrierile inerente scenei, cu indicații ocazionale de regie și editare, și partea din dreapta, care conține dialogurile personajelor prezente pe scenă sau narațiunea a reclamei, numită și voice over.
Scenariul în stil american , recunoscut ca model oficial în sectorul cine-televiziune, este formatat pentru a avea tot conținutul poziționat într-o singură coloană și este compus din subtitrări care spun acțiunea și, în general, tot ce va fi văzut pe ecran. și dialoguri care sunt plasate într-o coloană cu margini mai înguste, în centrul foii. Acest tip de formatare este utilizat pe scară largă în cinematograf, deoarece vă permite să vizionați filmul pe măsură ce citiți, făcând lectura mai fluidă și mai confortabilă chiar și pentru lucrătorii artistici, cum ar fi actorii și regizorii .
Structura de bază a unui script
Un produs publicitar audiovizual poate lua cele mai variate forme în funcție de nevoile de comunicare ale clientului care îl solicită. În medie, durata este de aproximativ treizeci de secunde.
O schemă de bază clasică poate fi rezumată în următoarele puncte:
- Deschidere
- Prezentarea produsului
- Demo
- Finala
- Packshot
Deschiderea reprezintă începutul poveștii, servește pentru a atrage atenția privitorului, precum și pentru a contextualiza produsul care va fi afișat la scurt timp după aceea. În timpul prezentării produsului , protagonistul reclamei este introdus și caracteristicile sale tehnice sunt listate și prezentate. Demo-ul este folosit pentru a enumera toate particularitățile produsului.
Apoi, puteți reveni la poveste, dizolvând complotul narativ care a fost creat în timpul deschiderii. Astfel avem un final .
Reclama se încheie cu packshot-ul , care constă dintr-o fotografie asupra produsului cu recompensa mărcii.
Acronime și abrevieri utilizate în script
| PPP | Prim-plan extrem |
| PP | Primul etaj |
| P.M | Plan mediu |
| PA | Plan american |
| FI | Imagine completă |
| CM | Gama medie |
| CL | Cu bataie lunga |
| CLL | Câmp foarte lung |
| CR | Gama apropiată (comparativ cu CL sau CLL) |
| FC | Overs |
| SUBIECT | Subiectiv |
| TIGAIE | Prezentare generală |
| MdP | Cameră video |
| DIDA | Legendă |
| POV | Punct de vedere (din engleză „Point Of View”) al camerei sau al camerei video |
| CG | grafică pe computer |
Bibliografie
- Ken Dancyger , Cinema dincolo de reguli: noi modele de scenarii , BUR, Milano 2000 ISBN 88-17-86411-0
- Syd Field, scenariul , Lupetti Editore , Milano 1991 ISBN 88-85838-63-4
- Francis Vanoye , Scenariul. Modele de dispozitive de formulare , Lindau, Torino 2005, ISBN 978-88-7180-298-5 .
- Revista „Script” , pe scriptonline.it .
- Annalisa Elba, Claudio Maccari, Roberto Moliterni - Formatează scenariul
