Câine cu șase picioare

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Câinele cu șase picioare în versiunea originală din 1952
Câinele cu șase picioare în versiunea din 1972
Pisica cu trei picioare de la AgipGas
Șarpele Energol proiectat de Federico Seneca

Câinele cu șase picioare este numele de marcă al „ Eni a fost întotdeauna asociat cu sigla companiei și sigla fiecărei companii din grup, cum ar fi„ Agip .

Autorul faimosului brand, creat în 1952 cu ocazia unei competiții speciale și atribuit de mult designerului grafic milanez Giuseppe Guzzi care în realitate a fost doar finisherul (precum și prezentatorul în competiție), este Luigi Broggini ; autorul operei a fost dezvăluit definitiv de fiul său după moartea artistului în 1983 . [1] [2]

Conform interpretării oficiale a companiei, cele șase picioare ale câinelui simbolizează cele patru roți ale mașinii și cele două picioare ale șoferului. [3]

Istorie

„Câinele cu șase picioare prieten fidel al bărbatului cu patru roți”

( Primul slogan publicitar al Agip , inventat de Ettore Scola [4] )

La începutul anilor cincizeci, Agip a scos pe piață o benzină procesată în întregime în Italia, de la materia primă (un mic câmp petrolier din Cortemaggiore , în provincia Piacenza , descoperit în 1949 ) până la benzina rafinată.

Enrico Mattei , președintele Agip din 1945 , a dorit ca fiecare produs nou să fie asociat cu o imagine publicitară care să-l facă recunoscut. El a re-fondat biroul de publicitate și a lansat noul produs cu o campanie publicitară în stil modern, articulată pe trei laturi:

Până atunci, nici Agip, nici produsele individuale nu aveau încă marca proprie. Mattei a decis apoi să organizeze un concurs pentru imaginea publicitară a celor două produse emblematice ale companiei ( Supercortemaggiore și AgipGas ). Competiția a avut ca obiect crearea:

  • marca celor două produse (40 × 20 cm);
  • indicatoare rutiere (100 × 70 cm);
  • colorarea coloanelor dozatoare.

10 milioane de lire au fost alocate ca premiu pentru câștigători [5] . Enrico Mattei l-a însărcinat pe faimosul arhitect Giò Ponti să conducă comisia de examinare (care a inclus figuri importante ale artei și designului italian, precum Mario Sironi , Mino Maccari , Antonio Baldini și Silvio Negro ). Ponti a făcut anunțul publicat în aprilie în revista sa, Domus .

Comisia s-a întrunit în zilele de 8, 9 și 10 septembrie 1952 fără arhitectul Giò Ponti pentru că a fost ținut mai mult decât se aștepta în America de Sud. Toate desenele câștigătoare ale celor patru concursuri pot fi consultate în revista Domus numărul 275 din noiembrie 1952. Printre desenele au propus ca flăcările să prevaleze în mod clar, de orice tip și dimensiune. Totuși, pentru afiș, Giuseppe Guzzi a prezentat desenul unui câine-dragon negru cu șase picioare, care scuipă o flacără mare roșie (de fapt opera sculptorului Varese Luigi Broggini).

În septembrie au fost aleși câștigătorii, care au fost:

  • Afiș Supercortemaggiore: „câine cu șase picioare” prezentat de Giuseppe Guzzi;
  • Afiș Agipgas: schița de Enzo Rota;
  • Marca Supercortemaggiore: schițele prezentate de cei doi artiști Carlo Dradi și Fulvio Pardi (cu Giuseppe Guzzi al treilea);
  • Marca Agipgas: schița lui Egidio Matta, care a creat o literă A cu elementul orizontal în flăcări în dreapta. Cu toate acestea, câțiva ani mai târziu, a fost înlocuit de o schiță solicitată în mod special de la Federico Seneca, care a creat în competiție o pisică cu trei picioare cu coadă de foc.

Câinele cu șase picioare s-a născut în 1953 și a devenit imediat marca Eni , născută în același an. Designerul Giuseppe Guzzi este autorul schiței. Broggini nu admite niciodată autorul operei, care i se atribuie după moartea sa (în 1983) pe baza mărturiei fiului său.

Atât câinele pe care pisica îl prezintă ca ființe monstruoase , tipice zeilor sau figurilor mitologice ctonie (ca Cerberus sau Chimera ), deoarece restul este în natura unei companii legate de exploatarea subsolului. În acest sens, comparați, de asemenea, șarpele-dragon cu limba de foc proiectată în aceeași perioadă de Federico Seneca pentru lubrifiantul Energol al BP și comercializat în Italia de Agip. O altă teorie îl vede pe câinele cu șase picioare inspirat de dragonul fantastic Tarantasio , un personaj al legendei Lodi : când s-a descoperit metanul în acele zone, de fapt, s-a imaginat că animalul, cândva gardian al mlaștinilor, a dispărut apoi pe uscat după recuperarea lor, au reapărut sub formă de gaz [6] .

Actualizări

Agenția Unimark International a fost contactată pentru a da viață primei reînnoiri a câinelui cu șase picioare , adoptată în 1972 . Lui Bob Noorda i s-a încredințat sarcina de a crea un proiect comun de comunicare valabil și pentru rețeaua distribuitorilor Agip , împreună cu crearea unei noi identități corporative imediat recunoscute, capabile să unifice imaginea coordonată a grupului Eni . Logo-ul refăcut îl vede pe celebrul câine cu șase picioare înscris într-un stâlp, un pătrat galben cu colțuri rotunjite. Bob Noorda a făcut mici intervenții asupra câinelui proiectat de Broggini , cu scopul de a-l face mai familiar și modern: corpul câinelui a fost, așadar, ușor scurtat, înclinația a fost schimbată, crestele au devenit mai puțin marcate și ochiul a devenit rotund și mai mic. Agenția Unimark s-a ocupat, de asemenea, de crearea unei noi litere corporative pentru Eni , personalizând un font clasic, Standard Bold, introducând un fir alb subțire în centru în fiecare literă, simbol al unui drum cu două benzi împărțit la mediană [7] .

Sigla grupului a fost actualizată din nou la 1 februarie 1998 , ca urmare a transformării Corpului Național de Hidrocarburi într-o societate pe acțiuni . Bob Noorda este încă responsabil de acest makeover. Câinele cu șase picioare apare într-o cutie galbenă cu inscripția Eni ; ambele elemente au un subțire filet roșu orizontal.

În 2008 , grupul Eni a decis din nou să intervină asupra imaginii sale și la sfârșitul lunii noiembrie a aceluiași an a lansat un nou brand complet reînnoit, creat de data aceasta de agenția Inarea a lui Antonio Romano [8] . Denumirea Eni este adoptată pentru toate companiile, de la benzinării la gaz și electricitate, de la câmpurile de producție la Bursă, iar câinele cu șase picioare este singurul element adevărat de unire. Odată cu noua marcă, câinele iese din pătrat, se mișcă, în timp ce cuvântul eni apare tăiat în partea de jos și totul mic, pentru a simboliza relația de apropiere dintre companie și părțile interesate ( părțile interesate ) [9] .

Notă

  1. ^ Giuseppe Accorinti, Când Mattei era compania energetică, am fost acolo , Matelica, Halley, 2006, pp. 147-148.
  2. ^ Câinele cu șase picioare: marca comercială a Eni între grafică și literatură , pe eni.com . Adus la 7 iunie 2016 (arhivat din original la 25 iunie 2016) .
  3. ^ Ce reprezintă simbolul „câinelui cu șase picioare” al lui Eni? , pe eni.com . Adus la 11 octombrie 2011 (arhivat din original la 20 noiembrie 2011) .
  4. ^ Giuseppe Accorinti, Când Mattei era compania energetică, eram acolo , Matelica, Halley, 2006, p. 146.
  5. ^ Echivalent cu aproximativ 160.000 EUR în 2021.
  6. ^ De la dragonul Tarantasio la „câinele” lui Mattei , în Corriere della Sera , 30 iunie 2002. [1]
  7. ^ Timpuri moderne: din 1972 până în 1998 , pe eni.com (arhivat din original la 31 martie 2015) .
  8. ^ Eni - The six-legged dog Arhivat 24 decembrie 2011 la Internet Archive .
  9. ^ Eni - Câinele cu șase picioare Arhivat 17 august 2012 la Internet Archive .

Bibliografie

  • Paolo Scaroni, Lucia Nardi, Mario Pirani, Geminello Alvi și Antonio Romano, Câinele cu șase picioare , Roma, Eni, 2010, p. 13.

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Proiecta Portal de proiectare : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de proiectare
Adus de la „https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Cane_a_sei_zampe&oldid=121146393 ”