Publicitate pe internet
Publicitatea pe internet se încadrează în categoria noilor medii și profită de capacitatea web-ului de a ajunge la o cantitate semnificativă de oameni. Publicitatea joacă un rol decisiv atât pentru companii, care pot ajunge cu ușurință la un public numeros (dar și selectat în cazul buletinului informativ ), cu costuri mai mici decât media tradiționale (în cazul publicității, de exemplu, reprezintă principalul fiind cel mai din serviciile oferite, gratuit).
Unul dintre principalele avantaje ale publicității pe internet este acela al trasabilității rezultatelor, adică efectul pe care îl are asupra publicului. Acest lucru se întâmplă datorită adserverilor [1] care, în cazul bannerelor, măsoară numărul de vizualizări pe de o parte și numărul real de clicuri ale utilizatorilor pe de altă parte. CTR (rata de clic ) este raportul dintre clicuri și numărul de vizualizări de banner și este un indicator important al eficienței publicității pe internet.
Tipuri de publicitate pe internet
Publicitate de atac
Publicitatea este impusă utilizatorului care este obligat să o urmărească atunci când accesează site-ul web. Un exemplu sunt ferestrele pop-up . Cu toate acestea, această tehnică este rar utilizată, deoarece îi determină pe utilizatori să părăsească site-ul.
Publicitate asertivă
Publicitatea asertivă constă în afișarea unei reclame înainte ca utilizatorul să fie direcționat către conținutul ales. Este un tip de publicitate mai puțin răspândit și din acest motiv nu trezește reacții negative din partea utilizatorilor.
Publicitate periferică
Publicitatea periferică asigură prezența simultană pe aceeași pagină web a conținutului și a reclamelor. Reprezintă cea mai folosită tipologie, deoarece este ușor de realizat și receptiv imediat.
Publicitate internă
Publicitate internă înseamnă acele linkuri care apar distinct în conținutul site-ului web; un exemplu în acest sens sunt reclamele evidențiate de Google printre primele elemente ale rezultatelor căutării. Acest tip este cel mai eficient deoarece nu este foarte invaziv [2] .
Subcategorii
În cadrul macro-genului tipurilor de publicitate, se dezvoltă diferitele tipuri de publicitate, dintre care cele mai importante sunt:
Banner
Bannerele (literalmente din engleza „predă”) se deschid de fiecare dată când se deschide o anumită pagină web. Sunt cele mai cunoscute, au forme și dimensiuni diferite și poartă un anunț promoțional. Făcând clic pe acesta, de obicei sunteți trimis înapoi pe site-ul agentului de publicitate. Bannerele pot fi statice (conținând o imagine), dinamice (de ex. Video) sau interactive (implicând direct consumatorul probabil). Bannerele tradiționale pot fi plasate pe pagina web în diferite poziții (pagina de sus, dreapta, stânga, centru), pe lângă acestea există și alte două tipuri de bannere:
- Pop-up (reclama este conținută într-o fereastră, care apare suprapunând pagina)
- Pop-under (fereastra care conține reclama, pentru a nu fi prea invazivă, este poziționată în spatele paginii principale). [3]
- Site-under (reclama se deschide sub pagina vizualizată în prezent sau într-o altă filă și, prin urmare, este afișată numai atunci când un utilizator închide pagina.
Linkuri sponsorizate
Link-urile sponsorizate sunt mai puțin invazive decât bannere și sponsorizări de link către informațiile căutate pe site-ul care găzduiește link-ul. Un exemplu semnificativ de utilizare a acestui instrument îl oferă motorul de căutare Google, care oferă servicii de căutare internă pentru site-urile a peste o sută de companii din întreaga lume; în acest fel companiile client beneficiază de o vizibilitate mai mare) [4] .
Ferestre intermediare
Ferestrele intermediare, cunoscute și sub numele de „ interstițiale ”, pot fi reclame de televiziune sau formate create special pentru web, care sunt inserate între o pagină și alta în timpul navigării. Sunt cea mai asemănătoare formă de publicitate cu televiziunea, care nu poate fi controlată de utilizator. Scopul principal este de a face comunicarea corporativă și mai captivantă și mai eficientă [5] .
Publicitate prin comunicate de presă
Comunicatul de presă tradițional pe Internet capătă o nouă vigoare, devenind un instrument util pentru marketingul pe Internet și în special pentru construirea de linkuri și SEO .
Publicitate prin e-mail
Publicitatea prin e-mail constă în trimiterea unui e-mail care conține un mesaj publicitar adresat unei ținte restricționate: „opt-in publicitate prin e-mail”, legitimă și „ spam ”, ilegală; și în sponsorizarea buletinelor informative, un exemplu tipic de marketing publicitar, prin care e-mailurile sunt trimise consumatorilor care s-au abonat la acestea.
Publicitate pe rețelele de socializare
Acest tip de publicitate implică comunicare corporativă și rețele sociale. [6] Se compune din reclame și reclame alcătuite din imagini și texte, care vizează o țintă definită de utilizatori, selectate în conformitate cu anumite criterii. [1]
Marketing Buzz
Marketingul Buzz [7] se referă la un set de tehnici de marketing neconvenționale utilizate cu scopul de a crea un „cuvânt din gură” [8] de informații, astfel încât să crească notorietatea unui anumit produs și a mărcii corespunzătoare. Acesta exploatează spațiile dedicate forumurilor și abilitățile de convingere ale unor bloggeri.
Strângeți pagina
O pagină de destinație creată pentru a solicita potențialilor utilizatori să se aboneze voluntar la un buletin informativ .
Pagina de destinație
O pagină web structurată în mod specific la care vizitatorul ajunge după ce face clic pe un link sau o reclamă .
Notă
- ^ Set de instrumente, hardware și software, care gestionează trimiterea de reclame către diferite site-uri, selectând cel mai potrivit pentru fiecare site.
- ^ G. Ferraro, Advertising in the age of the Internet , Maltemi, 2002; paginile 142-145.
- ^ Marco Artusi, Internet marketing experience , E-book, Len Strategy, 2008; capul 2.
- ^ G. Ferraro, Advertising in the age of the Internet , Meltemi, 2002; paginile 142-145.
- ^ Marco Artusi, Internet marketing experience , E-book, Len Strategy, 2008; paginile 24-25.
- ^ Exemple sunt: Facebook, Myspace, Twitter.
- ^ P. Kotler, G. Armstrong, principiile marketingului , Pearson, 2009; pagina 161
- ^ Marco Artusi, Internet marketing experience , E-book, Len Strategy, 2008; pagina 143.
Bibliografie
- P. Kotler, G. Armstrong, principii de marketing , Pearson, 2009
- P. di Fabio, Comunicare de afaceri și publicitate în era Internetului , Il Sole 24 ore, 2003
- G. Ferraro, Publicitate în era internetului , Meltemi, 2002