Beiersdorf

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Notă despre dezambiguizare.svg Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea altor semnificații, consultați Beiersdorf (dezambiguizare) .
Beiersdorf AG
Siglă
Beiersdorf AG Tesa Hausbruch 01.jpg
Intrarea fabricii din Hamburg - Hausbruch
Stat Germania Germania
Formularul companiei Societate pe acțiuni
ESTE IN DE0005200000
fundație 28 martie 1882
Gasit de Paul Carl Beiersdorf
Sediu Hamburg
Oameni cheie Stefan De Loecker, CEO
Sector Chimist
Produse produse de îngrijire personală
Vânzări 5,6 miliarde de euro (2011)
Venit net 259 milioane EUR (2011)
Angajați 17.666 (2011)
Site-ul web www.beiersdorf.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Beiersdorf AG este o companie multinațională germană care produce produse de îngrijire personală. Este listat la bursa de la Frankfurt . Produce bunuri de larg consum și are sediul în Hamburg ( Bezirk Eimsbüttel ). Compania este controlată de Maxingvest AG , un holding al familiei lui Günter Herz . Unele mărci cunoscute sunt Nivea , Tesa , Labello , Eucerin și Hansaplast .

Istorie

Logo din 1979 până în 2014. Cele patru puncte indică principalele activități: cosmetice , medicale , farmaceutice și Tesa

1882–1932

Beiersdorf a fost fondată la Hamburg ca laborator chimic , condus de Paul Carl Beiersdorf (1836-1896). Beiersdorf a brevetat o nouă metodă de fabricare a tencuielilor medicale la 28 martie 1882. Aici s-a născut Beiersdorf. În 1890 a fost cumpărat de antreprenorul Oskar Troplowitz, care a dezvoltat afacerea considerabil, cu achiziții și cu noi linii de produse, cum ar fi noi tipuri de tencuieli și benzi adezive care au luat ulterior numele de Tesa . În 1922 sunt comercializate patch-urile Hansaplast . [1] Apoi Nivea , Leukoplast , Labello din 1909. Pe lângă Paul Beiersdorf, Troplowitz a lucrat în strânsă colaborare cu medicul dermatolog Paul Gerson Unna (1850-1929). Datorită acestora, Troplowitz l-a angajat pe Isaak Lifschütz , descoperitorul agentului emulsionant Eucerit (= das schöne Wachs , emulsie Wasser-in-Öl), principalul ingredient al cremei Nivea , comercializat în decembrie 1911. [2]

Compania a crescut rapid: dacă în 1890 erau unsprezece angajați, în 1918 au ajuns la 500. În 1892 Troplowitz a cumpărat un teren pentru noul sediu; Beiersdorf s-a mutat la Hamburg - Eimsbüttel . Compania a devenit în curând cunoscută în întreaga lume cu un număr semnificativ de produse. În 1914 toate continentele au fost atinse. [3]

Oscar Troplowitz și partenerul său Otto Hanns Mankiewicz au murit în 1918. Beiersdorf și-a schimbat regiunea de afaceri la 1 iunie 1922 ca societate pe acțiuni P. Beiersdorf & Co. AG . În acei ani a fost introdus Hansaplast . În 1925 crema Nivea a fost introdusă pe piață cu clasicul pachet circular albastru cu scris alb. [4] [5]

În 1929, Beiersdorf a fost listată la bursă. La acea vreme, existau douăzeci de birouri în întreaga lume. În 1936 a fost introdus brandul tesa , sinonim cu banda adezivă .

La aniversarea a 50 de ani din 1932, Beiersdorf a angajat 1.400 de persoane. [4]

1933–1951

În 1933 compania a fost plasată sub național-socialism , astfel încât unii directori de origine evreiască , precum Willy Jacobsohn, președinte din 1922, au fost demiși. [6] Odată cu introducerea legilor rasiale a început campania ( Stürmer ) împotriva companiei: „Kauft keine Judencreme” (nu cumpărați cremă de evrei). [3] Jacobsohn a condus biroul olandez din Amsterdam , emigrând în SUA în 1938. Carl Claussen a fost pus la președinție. Publicitatea Nivea a fost blocată. Beiersdorf l-a angajat pe Elly Heuss-Knapp , mai târziu prima doamnă a Bundesrepublik, pentru o reclamă. [7]

La sfârșitul celui de- al doilea război mondial , biroul din Hamburg a fost bombardat, mărcile aflate sub controlul aliaților. După război, drepturile mărcii au fost returnate, cumpărate. [8]

În 1949, cifra de afaceri a Beiersdorf a fost de peste 30 milioane DM. [4]

În 1951, Beiersdorf a fabricat primul produs care a devenit mai târziu 8x4 : "desodorierende Toiletten- und Badeseife". A fost baza pentru deodorante ulterioare de 8x4, cum ar fi Deopuder, Aerosolspray, Deoroller și Deostift. [9]

1972–1990

În 1972, s-au ajuns la 10.000 de angajați. În 1974, Beiersdorf a structurat compania în patru piloni cosmed , medical , farmaceutic și tesa . Max Herz cu Tchibo deține 25% din acțiuni. [4]

În 1981 s-a atins o cifră de afaceri de 2 miliarde DM. În 1984 a participat fabrica de săpun Seifenfabrik Hirtler din Heitersheim , cumpărată în 2006/2007. [10] [11] [12] [13] .

În 1989, strategia corporativă este orientată spre îngrijirea părului, adezivi și îngrijirea rănilor. Cosmeticele sunt, de asemenea, întărite.

În anii 1990, Beiersdorf a recâștigat posesia drepturilor de marcă în Marea Britanie, Australia și Africa de Sud. Cea mai recentă achiziție a fost în Polonia pentru Beiersdorf-Lechia SA din Poznań (NIVEA Polska sp. Z oo). [4]

Anii 2000

Beiersdorf Bär , Franklinstraße 1, în Berlin - Charlottenburg

La 1 aprilie 2001, a fost fondată tesa AG . La acea vreme, erau produse 6.500 de articole diferite. [14]

La 1 aprilie 2001, BSN medical a fost fondată și la Hamburg. Ca o societate mixta Beiersdorf si Smith & Nephew din Londra, BSN medical produce articole pentru ingrijirea ranilor, ortopedie si flebologie . BSN Medical a angajat 350 de persoane în Germania în 2004 și 3.400 în întreaga lume. Cifra de afaceri de 504 milioane de euro și profitul operațional de 70 de milioane de euro. În 2006, BSN medical a fost achiziționată de Montagu Private Equity pentru 1,03 miliarde de euro.

Beiersdorf Shared Services GmbH (BSS) a fost infiintata in anul 2003, IT outsourcing și contabilitate . BSS acționează și ca partener intern al grupului Beiersdorf. 300 de persoane lucrează pe site-ul Hamburg. [15]

În ultimii ani, are loc o luptă pentru putere. Concurentul Procter & Gamble dă în judecată . Un consorțiu sub conducerea Tchibo Holding AG (acum maxingvest ag ) cumpără 19,6% din acțiuni de la Allianz SE și ajunge la 49,9%, iar Allianz 3,6%. HGV Hamburger Gesellschaft für Vermögens- und Beteiligungsmanagement mbH, cu sediul în Hamburg, deține 10% din Allianz și revinde aceste acțiuni în termen de trei ani. 7,4% Beiersdorf cumpără acțiunile, 3% din Beiersdorf-Pensionskasse (Troma Alters- și Hinterbliebenenstiftung). [16] Politica Hamburgului era să se teamă de vânzarea mărcilor către Procter & Gamble cu 75% din acțiuni obținute și cu vânzarea părții Allianz. În iunie 2009, Allianz își vinde acțiunile de la 7,2% la 2,88%. [17]

La 22 decembrie 2008, Beiersdorf AG este listată la Deutschen Aktienindex (DAX) .

În 2008, concurentul Unilever de la Deutsches Patent- und Markenamt dă în judecată pentru culoarea fabricii Nivea albastru. Beiersdorf a apelat la Bundespatentgericht în 2013. [18] Beiersdorf folosește Bundesgerichtshof (BGH). În iulie 2015, BGH a redeschis cazul împotriva Bundespatentgericht pentru că a fost prea rigid în tratamentul legii mărcilor. [19]

Structura corporativă

Unul dintre cele mai cunoscute produse ale Beiersdorf: Nivea Crema

Beiersdorf AG cu consumatorul și tesa branduri (din 2001 Tesa (companie) ) are o familie de produse sub Nivea , Labello , Hansaplast , Eucerin , Florena , 8x4 , ATRIX , La Prairie , SLEK (piața chineză) sau tesa Marci. [20]

În decembrie 2010 este urmată o nouă strategie industrială cu Juvena și Marlies Möller . Deținut anterior de Troll Cosmetics . [21]

Sediul central se află la Hamburg , pe lângă Berlin și Waldheim . Biroul din Viena este biroul central pentru Europa de Est.

Nume de marcă

Notă

  1. ^ ( DE ) Beiersdorf AG: Beiersdorf Chronik Beiersdorf Chronik . Abgerufen am 12. Mai 2014 (DOCX).
  2. ^ ( DE ) Claudia Hansen: Die Entstehung von Nivea. În: Nivea - Entwicklung einer Weltmarke. , Beiersdorf AG, Druck: Offset Korb, Hamburg 1995, S. 8-9.
  3. ^ a b ( DE ) Nivea: Vom Alltagsprodukt zur Kultmarke , pe Webseite NDR , 9 mai 2011. Accesat la 9 iulie 2015 .
  4. ^ a b c d e ( DE ) Stern: Die Beiersdorf Geschichte: [1] Arhivat 6 ianuarie 2015 la Internet Archive. Abgerufen am 15. April 2015.
  5. ^ ( DE ) NDR: Der Mann, der die Nivea-Creme erfand: [2] . Abgerufen am 6. Mai 2015.
  6. ^ ( DE ) Unsere Geschichte: Persönlichkeiten , pe Webseite Beiersdorf AG , min. 2014. Adus pe 9 iulie 2015 .
  7. ^ ( DE ) Spiegel: Die Filme der First Lady: [3] . Abgerufen am 6. Mai 2015.
  8. ^ ( DE ) Zeit: Dank Heftpflaster-Patent zum Weltkonzern: [4] . Abgerufen am 6. Mai 2015.
  9. ^ ( DE ) Beiersdorf AG: Markengeschichte 8x4: [5] . Abgerufen am 10. Juli 2015.
  10. ^ ( DE ) Pressemitteilung Beiersdorf AG, planta Beiersdorf Verkauf der Seifenfabrik Hirtler , pe beiersdorf.de , 19 iulie 2006. Adus la 18 ianuarie 2021 (arhivat din original la 10 februarie 2013) .
  11. ^ ( DE ) Pressemitteilung Beiersdorf AG, Seifenfabrik Hirtler GmbH, Heitersheim, în neuen Händen , pe beiersdorf.de , 16 februarie 2007. Accesat la 18 ianuarie 2021 (arhivat din original la 10 februarie 2013) .
  12. ^ Badische Zeitung , Schlechte Zeiten, gute Zeiten , on badische-zeitung.de , 16. Iunie 2012. Accesat la 5 august 2012 .
  13. ^ ( DE ) Badische Zeitung , Chemie verbunden mit Technik , on badische-zeitung.de , 27. Juli 2012. Accesat la 5 august 2012 .
  14. ^ ( DE ) tesa AG: Unternehmensgeschichte: Die Beiersdorf Geschichte: [6] . Abgerufen am 13. Juli 2015.
  15. ^ ( DE ) Wir gehören zu Beiersdorf , pe Webseite Beiersdorf AG . Adus la 9 iulie 2015 (arhivat din original la 11 iulie 2015) .
  16. ^ ( DE ) Hamburger Abendblatt, Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf , pe abendblatt.de , 24 octombrie 2003. Accesat la 8 septembrie 2009 .
  17. ^ ( DE ) Die Welt , Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern , pe welt.de , 27. iunie 2009. Accesat la 8 septembrie 2010 .
  18. ^ ( DE ) Beschluss in der Beschwerdesache betreffend die Marke 305 71 072 ( PDF ), pe Webseite Bundespatentgericht , 19 martie 2013. Accesat pe 9 iulie 2015 .
  19. ^ ( DE ) Kampf um Nivea-Blau: Etappensieg für Beiersdorf , pe Webseite NDR , 9 iulie 2015. Adus 9 iulie 2015 .
  20. ^ ( DE ) Unsere Marken , pe site-ul web Beiersdorf . Adus la 25 decembrie 2013 .
  21. ^ ( DE ) Janotta, Anja, Beiersdorf stößt Juvena und Marlies Möller ab , on wuv.de , 20. Dezember 2010. Accesat la 20 decembrie 2010 .

Bibliografie

  • Katrin Cura: Von der Apotheke zur chemischen Fabrik - 125 Jahre Beiersdorf. Naturwissenschaftliche Rundschau 60 (11), S. 579-581 (2007), ISSN 0028-1050 ( WC · ACNP )
  • Die P. Beiersdorf & Co. AG im Nationalsozialismus: interne Gleichschaltung Neuorientierung der Werbekommunikation / vorgelegt von Thorsten Finke, Univ. Hamburg, Magisterarbeit, 2006
  • Oscar Troplowitz, Forscher, Unternehmer, Bürger. Monografiile Eine von Ekkehard Kaum, Verlag Günther Wesche, Hamburg 1982
  • 100 Jahre Beiersdorf 1882 - 1982 , BDF AG, Druck: Hans Christians Druckerei, Hamburg, 1982

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (EN) 168 041 694 · ISNI (EN) 0000 0001 2201 4639 · LCCN (EN) n2008040498 · GND (DE) 2005520-1 · WorldCat Identities (EN)lccn-n2008040498
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Beiersdorf&oldid=121214479 ”