Kappa (companie)
Kappa | |
---|---|
Stat | Italia |
fundație | 1978 la Torino |
Sediu | Torino |
grup | BasicNet |
Oameni cheie |
|
Sector | Îmbrăcăminte |
Produse |
|
Site-ul web | www.kappa.com/en |
Kappa este o companie italiană care operează în sectorul îmbrăcămintei sportive . Născut ca un sub-brand sportiv în cadrul Robe di Kappa , marca face parte din grupul BasicNet din Torino .
Istorie
Brandul s-a născut în 1978 când Marco Boglione , la acea vreme director comercial și de marketing al Maglificio Calzificio Torinese (MCT), l-a convins pe Maurizio Vitale, CEO al companiei, să înființeze o divizie sportivă a deja începută afacere Robe di Kappa : [ 1] apoi a debutat marca Robe di Kappa Sport , apoi simplificată în următorii ani în Kappa , care a câștigat notorietate imediată datorită sponsorizării celei mai reușite echipe de fotbal italiene, Juventus . [2]
Încă de la început, Kappa preia sigla companiei-mamă Robe di Kappa, înfățișând doi tineri stând cu picioarele împreună, aranjate spate în spate; [3] mai târziu, ca motiv distinctiv, la acesta se adaugă semnul specific „Kappa”.
Odată cu criza care a implicat MCT la începutul anilor 1990, [4] ceea ce duce la eșecul acesteia, în 1994 destinele Kappa se încrucișează din nou cu Boglione, [5] care de la mijlocul anilor 1980 își înființase propria afacere în domeniul merchandisingului sportiv, [ 6] fiind preluat și de atunci controlat de aceștia, împreună cu celelalte mărci ale galaxiei MCT, [5] prin nou-înființatul BasicNet. [7]
Sponsorizări
După cum s-a menționat, în 1978, novicul de atunci Robe di Kappa Sport a venit imediat să sponsorizeze un club de fotbal important, Juventus, [2] pentru o legătură care va face istoria acestei discipline, continuând neîntrerupt timp de peste două decenii, consolidând faima marca internațională. [8]
Consacrarea mondială a mărcii vine șase ani mai târziu, când la Jocurile Olimpice din 1984 din Los Angeles , sportivii echipei naționale olimpice americane , printre care Carl Lewis , Edwin Moses și Florence Griffith , purtau haine Kappa; [1] la fel se întâmplă patru ani mai târziu în ediția din Seul 1988 . Chiar și astăzi, brandul este sponsor internațional al diferitelor federații sportive de arte marțiale , canotaj , golf , scrimă și sporturi de iarnă și ale unor echipe importante și echipe naționale de ciclism , baschet , rugby , sporturi cu motor și navigație .
Fotbalul rămâne cea mai importantă zonă, care conferă încă mărcii cea mai mare vizibilitate. [1] Pe lângă Juventus-ul menționat mai sus, începând cu anii 1980, Kappa a îmbrăcat ciclic cluburi prestigioase precum Ajax , [9] Barcelona [1] [10] și Milano , [1] precum și echipa națională de fotbal italiană [1] ] - devenind cu ocazia primul brand care poate marca cămașa albastră , încălcând o practică aproape laică [11] -; printre cele mai importante formațiuni îmbrăcate în trecut se numără, de asemenea, Athletic Bilbao , Borussia Dortmund , Lazio , Leeds Utd , Manchester City , Napoli , Roma , Sampdoria , Torino și Wolfsburg , în timp ce astăzi se mândrește cu portofoliul său de cluburi blazon , cum ar fi Aston Villa , Betis , Fiorentina , Genoa , Monaco și Racing Club .
Printre alte sporturi, la rugby îl poartă pe Rovigo , sponsorizând deja Benetton Treviso și echipa națională de rugby italiană în trecut; în baschet a îmbrăcat Auxilium Torino și Virtus Roma ; la volei a fost sponsor principal al CUS Torino la vârf la începutul anilor 1980; în cele din urmă, în cursele cu motor a sponsorizat Ferrari la începutul anilor 1990 [12] și Sauber în sezonul2018 . [13]
Notă
- ^ a b c d e f Tommaso Berra, Kappa's Worn Football , pe nssmag.com , 10 ianuarie 2019.
- ^ a b Rino Cacioppo, Bărbat și femeie pe cămașă , în La Stampa , 17 decembrie 1978, p. 20.
- ^ Guido Andruetto, Robe di Kappa, a găsit băiatul logo-ului. Acum modelul lipsește , pe repubblica.it , 1 decembrie 2017.
- ^ Salvatore Tropea, Torino, nodurile strâng acum cele două mari textile , în La Repubblica , 12 octombrie 1993.
- ^ a b Mct a revenit pe piață , în La Stampa , 21 aprilie 1994, p. 29.
- ^ Marco Boglione , pe basicpress.com .
- ^ Salvatore Tropea, BasicNet, „visul” câștigător al lui Boglione , pe repubblica.it , 14 noiembrie 2016.
- ^ Maurizio Crosetti, Dacă fotbalul își schimbă culorile. Tricouri în minge , pe repubblica.it , 11 iulie 2009.
- ^ ( NL ) Kappa , pe ajaxmuseum.nl .
- ^ Francesco Del Vecchio, turul Barcelonei în Cupa Cupelor 1996-1997 , pe Soccerstyle24.it , 10 octombrie 2014.
- ^ Azzurri, sponsor jersey , în La Repubblica , 10 februarie 1999.
- ^ Juve cu Danone, Robe di Kappa și în Barcelona , în La Stampa , 26 martie 1992, p. 30.
- ^ Kappa intră în lumea F1 alăturându-se echipei Alfa Romeo Sauber , pe sporteconomy.it , 28 februarie 2018.
Elemente conexe
Alte proiecte
- Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Kappa
linkuri externe
- Site-ul oficial , pe kappa.com .