Leo Burnett (agenție de publicitate)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Leo Burnett în toată lumea
Stat Statele Unite Statele Unite
fundație 1935 în Chicago
Gasit de Leo Burnett
Sediu Chicago
grup Publicis Groupe
Sector Pauza comerciala
Site-ul web www.leoburnett.com
Editați datele din Wikidata · Manual

Leo Burnett Worldwide este una dintre cele mai importante agenții de publicitate din lume. [1] [2] Din 2002 face parte din multinaționala Publicis Groupe .

Istorie

Agenția s-a născut la Chicago pe 5 august 1935 și își ia numele de la fondatorul său, Leo Burnett . De-a lungul anilor a deschis sucursale în New York ( 1941 ), Los Angeles ( 1946 ), Toronto ( 1952 ) și Montréal ( 1959 ), devenind una dintre principalele agenții de publicitate americane . În 1969 a achiziționat agenția istorică de publicitate britanică London Press Exchange , ceea ce i-a permis să-și extindă piața în Europa și Africa . Anul următor achiziționează agenția Jackson Wain din Sydney , ceea ce îi permite să-și extindă piața și în Oceania și Asia . Cadrul de extindere care urmărește să facă din Leo Burnett o rețea mondială este dezvoltat în continuare de la începutul anilor '80. În 1980 sunt achiziționate unele agenții din nordul Europei , inclusiv germanul Lürzer, Conrad (în special unul dintre fondatorii acestei agenții, Michael Conrad , va deveni director creativ al Burnett în anii nouăzeci). În 1981 , datorită unei colaborări cu Homsy & Chehab , gama de acțiuni a fost extinsă în Orientul Mijlociu . În 1991 Leo Burnett a deschis sucursale în Europa de Est , iar în anul următor în China . În 1997 a achiziționat 49% din agenția de publicitate londoneză BBH ( Bartle Bogle Hegarty ).
În 1999 a fost creat Starcom , departamentul media al lui Leo Burnett.

Tot în 1999 a fost înființat grupul Leo care include, pe lângă Leo Burnett, nou-născutul Starcom, cota BBH și alte companii mai mici. Acest grup va forma Bcom3 în 2000 , în urma fuziunii cu grupul MacManus și a unei acțiuni în Dentsu (egală cu o acțiune de 20%). La rândul său, Bcom3 va fuziona în Publicis Groupe în 2002 .

Filozofia publicitară a lui Leo Burnett

Filozofia creativă care a inspirat o parte semnificativă a producției publicitare a lui Burnett (sau cel puțin cele mai faimoase reclame), este aceea a așa-numitei „atingeri comune”. De exemplu, oamenii obișnuiți și obișnuiți erau adesea angajați ca mărturii , cu care oricine se putea identifica. Sau au fost folosite elemente precum gustul în aer liber, ca în cazul reclamelor pentru țigări Marlboro .

Leo Burnett ( 1892 - 1971 ) a susținut că publicitatea , deși inevitabil înșelătoare, trebuie cel puțin să încerce să vorbească simplu. Publicitatea bună trebuie să fie directă, credibilă și însoțită de stimularea emoțională a căldurii. Pentru a transmite această „atingere comună” este necesar să se identifice „puterea intrinsecă” ( „drama inerentă” ) a unui produs , adică caracteristica pentru care un producător s-a confruntat cu dificultatea de a fabrica și comercializa un produs, precum și caracteristică pentru care cineva ar trebui să cumpere acel produs. Leo Burnett a susținut că „forța intrinsecă” trebuie să apară în mod natural, fără a recurge la trucuri, cum ar fi liste reci de fapte, jocuri de cuvinte, hiperbolă și așa mai departe. Odată găsită „puterea intrinsecă”, aceasta trebuie comunicată într-un mod simplu, realist și cald. [3]

Expoziții de artă

Agenția Leo Burnett a fost curatorul de expoziții internaționale primare de mai multe ori, inclusiv expoziția de la Lausanne (Elveția) din 2001 cu rolul pictorului italian Umberto Pettinicchio și a fotografului Steve McCurry .

Principalele reclame

Leo Burnett. Giantul Verde al Companiei de Conserve din Valea Minnesota.
  • 1936 - Campania publicitară de mazăre din Minnesota Valley Canning Company cu invenția Gigantului Verde ca mărturie.
  • 1938 - Campania publicitară de porumb din Minnesota Valley Canning Company cu ilustrații de Norman Rockwell .
  • Circa 1940 - Reclama pentru Rice Krispies de la Kellogg („Snap! Crackle! And Pop!”).
  • 1944 - Reclame ale American Meat Institute cu carne roșie pe fond roșu (fotografii de Isham Williams ).
  • 1947 - Campanie publicitară pentru mixul de prăjituri al lui Pillsbury (fotografii de Isham Williams ).
  • 1952 - Proiectarea noilor cutii Kellogg's Corn Flakes, cu sigla în partea stângă sus.
  • 1952 - Publicitate pentru Kellogg's Sugar Frosted Flakes cu invenția lui Tony Tiger ca mărturie („Eu sunt Gr-r-randi!”).
  • În jurul anului 1955 - campanie publicitară Marlboro , cu cowboy drept mărturie („Omul Marlboro” este considerat una dintre cele mai semnificative icoane create de lumea publicității [4] [5] [6] ).
  • 1960 - Campanie publicitară de supă de roșii Campbell .
  • 1961 - Campanie publicitară pentru mașina de spălat Maytag , cu doamna Ray Crookston și numeroșii săi descendenți ca mărturii.
  • 1965 - Campanie publicitară pentru aluatul de pâine din Pillsbury cu invenția lui Poppin 'Fresh the "Doughboy" [7] ca mărturie. De-a lungul anilor, Poppin 'Fresh va deveni vedeta a aproximativ 600 de reclame.
  • 1978 - Publicitate pentru Times , cu mouse-ul pe cale să mănânce brânza dintr-o capcană și titlul anunțului care întreabă „Ți-ai dorit vreodată să fii mai bine informat?”.
  • 1978 - Publicitate pentru apa Perrier („Eau-la-la” [8] ).
  • 1979 - Publicitate pentru apa Perrier («H2 Eau»).
  • 1987 - Anunț TV pentru detergentul Cheer de la Procter & Gamble , cu comediantul JoBe Cerny în rolul de martor (și care a exprimat anterior „Doughboy” al lui Pillsbury).
  • 1999 - Proiectarea noilor sticle de ketchup Heinz , fiecare cu o etichetă diferită și fraze scrise precum: „Nu poate ajuta broccoli” sau „Instrucțiuni: puneți pe mâncare”.
  • 2005 - Poster pentru noul milkshake ultra-solid McDonald's , care descrie un pahar cu capul în jos și paiul care coincide cu postul care susține afișul.

Notă

  1. ^(EN) Age Advertising - structura primelor patru grupuri de publicitate la nivel mondial după venituri (raport 2009)
  2. ^(RO) Varsta publicității - clasamentul primului cincisprezece grup global de publicitate după venituri (raport 2009)
  3. ^ David A. Aaker și John G. Myers. Managementul publicității . Prentice-Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, o divizie a Simon & Schuster, 1987 (Trad. It. Management of advertising . Milan, FrancoAngeli, 1998. ISBN 88-204-7075-6 ). Pagina 460.
  4. ^ Giampaolo Fabris. Publicitate. Teorie și practică . Milano, FrancoAngeli. 1997. ISBN 88-204-9648-8 . Pagina 297.
  5. ^ Advertisin Age , pe adage.com . Adus la 13 octombrie 2009 (arhivat din original la 4 martie 2010) .
  6. ^ Jacques Séguéla. Nu-i spune mamei că sunt o reclamă ... Ea crede că sunt pianist într-un bordel ( Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicitè ... Elle me croit pianiste dans un bordel , 1979 ), traducere de Paolo Grimaldi, Lupetti, Milano, 1986.). Pagina 77.
  7. ^ „Doughboy” poate fi tradus literal prin „băiat făcut din aluat de pâine” , dar în argoul american înseamnă și „soldat de picior”.
  8. ^ „Eau” în franceză înseamnă „apă” .

Bibliografie

  • David A. Aaker și John G. Myers. Managementul publicității . Prentice-Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, o divizie a Simon & Schuster, 1987 (Trad. It. Management of advertising . Milan, FrancoAngeli, 1998. ISBN 88-204-7075-6 ).
  • Stéphane Pincas și Marc Loiseau. O istorie a publicității . Köln, Taschen, 2008. ISBN 978-3-8365-0212-2 .

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Companii Portalul companiilor : accesați intrările Wikipedia care au legătură cu companiile
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Leo_Burnett_(agenzia_pubblicitaria)&oldid=122519402 ”