Raymond Savignac

Raymond Savignac în 1988.

Raymond Savignac ( Paris , 6 noiembrie 1907 - Trouville-sur-Mer , 30 octombrie 2002 ) a fost un agent de publicitate francez .

Cu un stil grafic foarte sintetic și colorat (care amintește de ilustrațiile pentru copii ) și caracterizat retoric prin utilizarea umorului , el a fost unul dintre cei mai importanți designeri de afișe publicitare franceze din a doua jumătate a secolului XX .

Biografie

Începuturi

Savignac a renunțat la școală la vârsta de 15 ani pentru a urma cariera de artist. În jurul anului 1922 a debutat ca desenator pentru Compagnie des Transports Parisiens și a colaborat cu Robert Lortac , autor de desene animate pentru publicitate . În același timp, participă la cursuri de design industrial de seară.

Mare admirator al lui Charlie Chaplin care își va influența într-un fel felul de a face publicitate, adesea caracterizat prin utilizarea unui amestec de umor și poezie.

Începând din 1928, a obținut niște mici comisioane și a realizat diverse postere . Lucrează pentru Miramar, Hachard și Métropole Publicité. În 1935 a cunoscut ceea ce avea să devină ulterior unul dintre principalii săi maeștri, Cassandre , care i-a comandat un afiș publicitar ( „Maria Grimal” pentru Rocquefort, publicat de Alliance Graphique). Mulțumită lui Cassandre, se maturizează concepția posterului ca mijloc pur de comunicare , unde proiectantul de afișe trebuie să aibă pur și simplu rolul de intermediar între comerciant și public: un agent de publicitate nu trebuie să emită publicitate, ci trebuie să o transmită . Trebuie să stabilească comunicarea în modul cel mai clar, puternic și precis posibil. Parerea ta nu este necesara.
Această colaborare s-a oprit câțiva ani mai târziu, în 1938 , când Cassandre a plecat în Statele Unite .

Când a izbucnit al doilea război mondial, Savignac a fost redactat și plecat la Dijon . În 1940 s-a întors la Paris , iar în anul următor l-a întâlnit pe agentul de publicitate Robert Guérin, care i-a permis să se alăture unui consorțiu înființat și regizat de Eugène Schueller (fondatorul L'Oréal ).

Cariera publicitară

Afiș conceput în 1956 de Raymond Savignac pentru lansarea ziarului Il Giorno reprodus pe un timbru poștal din 2006

După război, în 1948 , Savignac l-a întâlnit pe Bernard Villemot . Acesta din urmă, un cunoscut designer de afișe publicitare, îl invită să lucreze la studioul său. Întâlnirea cu Villemot este deosebit de importantă, deoarece în acest context începe în mod oficial cariera publicitară a lui Savignac. El proiectează ceea ce va rămâne ulterior una dintre cele mai faimoase lucrări ale sale, manifestul pentru săpunul „Monsavon au Lait” ( 1949 ).

În prima jumătate a anilor cincizeci a efectuat mai multe lucrări: pentru vopsele Astral, pentru produsele alimentare florea, pentru Aoust lână, pentru Cinzano vinuri, Air Wick, pentru saltele Treca, precum și pentru țigări. Gitanes . Expune lucrări la Paris și Hamburg . Creează definiția „Manifestul este un scandal vizual” .
În 1954 și-a deschis propriul atelier la Paris, în strada Volney. Călătorie în America. În a doua jumătate a anilor cincizeci a avut grijă de imaginea grafică și a realizat afișe pentru ziare importante precum Il Giorno ( 1956 ) și Times ( 1958 ). De asemenea, produce unul dintre cele mai faimoase postere ale sale, cel pentru anvelopele Dunlop (circa 1953 ).

Printre cele mai importante lucrări din anii șaizeci este posibil să le menționăm pe cele pentru SNCF , Maggi, Aspro și afișul festivalului de circ din München . Expoziții ale lucrărilor sale sunt amenajate la New York , Paris, Amiens și Montreal . Realizați costume și decorațiuni pentru teatru, precum și afișe pentru cinematograf. În 1964 s- a alăturat Documenta 3 .

Devenit unul dintre cei mai importanți agenți de publicitate francezi, în 1971 a mutat sediul atelierului său din rue Volney în Villa Brune, iar în 1975 și-a publicat propria autobiografie. În 1978 a colaborat cu nou-născutul Musée de l'Affiche din Paris.

La sfârșitul anilor șaptezeci și începutul anilor optzeci, a părăsit Parisul pentru a se muta la Trouville-sur-Mer , un oraș din golful Senei . Tot în această perioadă a realizat lucrări pentru aparatele de ras Bic , pentru Biblioteca Națională a Franței , pentru Secours Populaire Français , pentru Citroën și pentru alții.

În anii optzeci , expoziția „Savignac au Musée de affiche” este înființată și lucrări sunt expuse la Trouville , Fréjus , Honfleur și München . În 1984 a proiectat afișul finalei campionatelor europene de fotbal .
A creat diverse lucrări pentru orașul Trouville, iar în 1993 același oraș a dedicat o cameră permanentă lui Savignac în muzeul local (Villa Montebello).

În 1995 s-a ocupat de campania publicitară pentru Jandarmeria Națională . În a doua jumătate a anilor nouăzeci au fost înființate diverse expoziții: retrospectiva pentru „Mois du Graphisme” din Échirolles , expoziția „50 ans d’affiches” din Montpellier , o expoziție la Tel Aviv și, în final, „Savignac s’ affiche à Thionville Lumière "în 2000 .
În 1998, Savignac a creat afișul expoziției „Toute la France, histoire de immigration en France au XXème siècle” la muzeul de istorie contemporană - BDIC . În 1999, cea pentru expoziția „la Corse à Corte”.

În 2000 , premiul „Prix Savignac 2000, grand prix national de affiche culturelle” a fost prezentat în contextul expoziției „le Tour du monde de affiche 2000” din Boulogne-Billancourt .

Raymond Savignac a murit la Trouville-sur-Mer la 30 octombrie 2002 , la vârsta de 94 de ani.

Stil

Ilustrațiile lui Raymond Savignac se caracterizează printr-un stil grafic sintetic și colorat. A văzut în desen coloana vertebrală a ilustrației și în culoare elementul capabil să facă totul mai riguros și mai plăcut.

Produsul este subiectul principal al lucrărilor sale. Desenele sale, caracterizate prin linii simple și liniare, care dau dinamism posterului (cum ar fi în posterul lui Perrier ), vizează ceea ce îl interesează cel mai mult pe artist în timpul creației unei opere: studiul sensului și eficacitatea reală a acestuia. Prin îmbinarea, prin urmare, a semnificației pe care o are despre produs, tehnica sa ilustrativă și marca puternică de conținut, el creează o conversație rapidă și semnificativă între opera creată și public.

Unul dintre cele mai caracteristice elemente care unește toate operele lui Savignac este utilizarea stilului Naif. De fapt, artistul, după cum a afirmat întotdeauna, a fost autodidact, deci arta sa este departe de orice formă de academicism.

În ceea ce privește fontul, acesta este un element folosit cu moderație de Savignac, care favorizează utilizarea fonturilor simple, studiind cele complete și goale, astfel încât să se creeze o armonie între design și cuvânt.

În tabelele sale puteți găsi influențele atât ale unor artiști cunoscuți precum Picasso , Derain și Matisse , cât și ale unor ilustratori celebri din tinerețea lui Savignac, precum Cassandre , Charles Loupot , Jean Carlu , Leonetto Cappiello .

Afise principale

• 1949 - Monsavon au Lait
• 1951 - Collie
• 1951 - Cinzano
• 1952 - Chaussures André
• 1952 - Le Figaro
• 1953 - Garap (afiș pentru „Paris Semaine de la publicité”)
• 1953 - Dunlop
• 1956 - Ziua
• 1959 - Maggi ( „vaca feliată” )
• 1963 - Vichy Celestins
• 1964 - Maggi ( „puiul-tureen” )
• 1964 - Aspro (acest afiș câștigă „Marele Premiu Martini”)
• 1965 - Pix stilou Bic
• 1965 - Multiviseur Thomson
• 1977 - aparat de ras Bic
• 1984 - Euro 84 / Finală (afiș pentru campionatele europene de fotbal din Franța )
• 1989 - Sauvez le littoral
• 1989 - 66 Affiches pour les droits de l'homme (afiș pentru o expoziție itinerantă organizată pentru a sărbători bicentenarul Revoluției Franceze )
• 1990 - Festivalul afacerilor de Chaumont
• 1993 - Savignac à Trouville (afiș pentru deschiderea camerei permanente la Muzeul de Trouville)

Bibliografie

• Daniele Baroni și Maurizio Vitta. Istoria designului grafic . Milano, Longanesi, 2003. ISBN 978-88-304-2011-3 . Pagini 205-206.
• Giorgio Fioravanti. Dicționarul graficului. Bologna, Zanichelli, 1993. ISBN 88-08-14116-0 .
• Stéphane Pincas și Marc Loiseau. O istorie a publicității . Köln, Taschen, 2008. ISBN 978-3-8365-0212-2 .
• ( FR ) Muzeul de Publicitate Paris I , pe lesartsdecoratifs.fr . Adus 24-09-2009 .

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Raymond Savignac

Portal de artă

Portal Biografii

Portal de proiectare