Turespaña

Instituto de Turismo de España (Institutul de Turism din Spania - Turespaña ) este organismul național spaniol care își propune să promoveze turismul în Spania atât în ​​peninsula spaniolă, cât și în străinătate. La începutul secolului al XX-lea, Administrația Spaniolă pentru Turism a început să ia măsuri pentru a promova Spania în străinătate și astfel să consolideze imaginea țării ca destinație turistică. Pentru a atinge acest obiectiv, Patronato Nacional de Turismo a fost creat în 1928, care depinde de Ministerul Instrucțiunilor Publice și de Bele Arte ( educație și arte plastice). Pentru a promova în mod eficient Spania ca destinație turistică, există o rețea de 31 de birouri de turism spaniole care depind de ambasadele și consulatele spaniole situate în diferite state. Deși economia spaniolă a încercat deseori să promoveze țara ca destinație turistică pentru turismul de masă pasionat de mare și plaje, Turespaña încearcă să prezinte o imagine diferită a Spaniei : adică ca stat cu o bogată comoară culturală și un patrimoniu original. artistic diferit de alte destinații turistice. Această abordare a fost întotdeauna menținută constantă pentru crearea obiectului turistic.

Istoria activității Turespaña ^[1]

• În primii ani, adică până la sfârșitul anilor 60, publicitatea turistică a fost orientată către un turism în principal cultural, de nivel social ridicat și fără o amplasare geografică precisă. Sloganul din ultimii ani este unul dintre cele mai populare: Spania este diferită .
• Până la sfârșitul anilor 70, însă, publicitatea turistică spaniolă se concentra în principal pe soare, plaje și festivaluri tipice spaniole, îndreptându-se astfel către un turism de masă predominant cu interese pur recreative.
• În anii 1980 a avut loc o schimbare. De fapt, Turespaña a decis să se concentreze asupra unui public mai select căruia îi căuta să ofere alte tipuri de elemente atractive. Sloganul folosit în această perioadă a fost Totul sub soare , unul dintre cele mai strălucitoare, durabile și eficiente din recenta activitate publicitară spaniolă.
• Sloganul Totul sub soare fusese folosit de câțiva ani, când, în 1991, Turespaña a optat pentru o inovație. De fapt, a fost creat un nou slogan : Pasiunea pentru viață . Această nouă campanie publicitară a început turismul activ care i-a încurajat pe turiști să încerce un alt tip de vacanță decât de obicei.
• În 1997 a fost creată o nouă campanie de promovare a turismului , numită Bravo Spania , cu care doreau să transmită o imagine modernă și inovatoare a Spaniei , precum și să demonstreze marea varietate a ofertei turistice spaniole cu scopul de a promova destinația turistică. în timpul diferitelor anotimpuri ale anului.
• În 2000 a fost lansată o nouă campanie publicitară : Spain Marks cu care doreau să transmită mesajul că Spania este o destinație turistică diferită de celelalte care marchează de neșters atât corpul, cât și sufletul turistului.
• În cele din urmă, în 2005, a fost lansată o nouă campanie publicitară intitulată Smile, you are in Spain , care este și astăzi relevantă, subliniind faptul că Spania nu numai că are un patrimoniu istorico-artistic de mare valoare, dar oferă și multe posibilități de divertisment.

Logotipul: istorie

Sigla lui Turespaña

La sfârșitul dictaturii generalului Francisco Franco (1892-1975) a început tranziția către democrație care a dus la aprobarea Constituției spaniole din 1978 . Acesta din urmă nu a menționat turismul ca pe o competență a statului. Din acest motiv, potențialul turistic spaniol a rămas în urmă față de, de exemplu, Italia sau Franța . Procesul de modernizare a condus Administrația Turistică a Statului (Administrația de Stat pentru Turism) să inițieze un plan de dezvoltare pentru sectorul terțiar folosind tehnici de marketing inovatoare care nu fuseseră încă utilizate de nicio altă organizație de turism. Obiectivul primului plan de marketing implementat a fost promovarea țării ca destinație turistică care oferă o mare varietate de oportunități de vacanță, subliniind totodată conceptul de „soare și mare” ca sursă principală de atractivitate. Încă de la început a fost nevoie de un logo care să exprime chiar această idee. Prin urmare, Turespaña s-a gândit să recurgă la marii artiști ai vremii. Alegerea a căzut pe Juan Miró , care a făcut un logo , care a constat dintr - o uniune între scrisorile de España ( Spania ) , care a făcut deja pentru 1982 Cupa Mondială , însoțit de un desen al unui soare și o stea reprezentată într - un poster care artistul prezentase în 1968 Fundației Maeght de Saint Paul de Vence pentru 75 de ani de la Miró. Pictorul nu a dorit nicio recompensă pentru acest logo comandat de Ignacio Vasallo, directorul Institutului de Promovare a Turismului - Turespaña. Aceasta a fost ultima lucrare realizată de Miró. Logo-ul , denumit El Sol de Miró , a fost folosit pentru prima dată în campania de promovare a turismului Everything under the sun . Această lucrare poate fi definită ca fiind cea mai populară operă a artistului, atât de mult încât în Europa are un indice de recunoaștere pentru 90% din populație ^[2] . La început, acest logo nu a avut succesul sperat și a fost chiar ironic definit de unii ca „oul prăjit al lui Miró”. În scurt timp, însă, a devenit simbolul oficial al statului spaniol. Tot datorită logo-ului, imaginea Spaniei a început să iasă în evidență și să producă efectele dorite sau a dus la o creștere a cererii turistice . Important, El Sol de Miró este primul simbol abstract folosit pentru a identifica o țară. De asemenea, a transformat publicitatea turistică spaniolă în întreaga lume atât de mult, încât a fost imitată de numeroase alte state (de exemplu, de către Italia - Logo dell ' Enit ).

Notă

Referințe bibliografice

• Reportaj de El País din 23 martie 2003 pentru a 20-a aniversare a siglei
• Comunicat de presă de la Turespaña pentru Tourcom

linkuri externe

• ( DE , EN , ES ) Site oficial , pe tourspain.es .
• Site italian , pe turismospagnolo.it .

Portal Spania : accesați intrările Wikipedia despre Spania