Zuegg

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Grupul Zuegg
Siglă
Stat Italia Italia
fundație 1890 în Lana
Gasit de Maria și Ernst Zuegg
Sediu Verona
Oameni cheie Oswald Zuegg , președinte
Sector Alimente
Produse
  • Gemuri și marmelade
  • Sucuri de fructe
  • Siropuri
  • Gustări pe bază de fructe
Vânzări 238 milioane € (2016)
Slogan „Pasiunea pentru fructe, dragostea pentru viață”
Site-ul web www.zuegg.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Zuegg este o companie multinațională cu sediul în Verona specializată în prelucrarea fructelor. Producția este dezvoltată pe două fronturi: business to consumer (B2C) și business to business (B2B). Pentru B2C produce gemuri , sucuri de fructe , siropuri și gustări pe bază de fructe sub mărcile Zuegg și Skipper Zuegg pentru un total de 97 de tipuri de produse. Pentru B2B este specializat în producția de fructe semiprelucrate (ingrediente pentru iaurt , înghețată și gustări ) pentru alte industrii alimentare.

Istorie

Începuturile

În 1860, Maria și Ernst August Zuech (numele de familie va deveni Zuegg în 1903) au început să cultive fructe la ferma lor din Lana, în Tirolul de Sud , în Austria-Ungaria de atunci , împreună cu cei 14 copii ai lor, apoi au vândut-o pe piețele din apropiere cu un exportul s-a extins în Germania până la Sankt Petersburg .

În 1890, cei doi fii Karl și Vigil preiau conducerea afacerii familiale și Karl, în ciuda perioadei nefericite din cauza izbucnirii primului război mondial , va putea transforma ferma familiei într-o companie bine structurată specializată în prelucrarea unor fructe. S-a născut Karl & Vigil Zuech (a devenit Karl & Vigil Zuegg în 1903), din care va deriva actuala companie.

Gemuri și sucuri de fructe

Gemuri Zuegg.
Sucuri de fructe și alte produse Zuegg.

În 1917, Zuegg a încercat să intre pe piața gemurilor, dar a fost necesar să se aștepte până în 1923 pentru debutul real pe scară largă în acest sector, după anexarea Alto Adige la Italia. Compania continuă să crească din generație în generație și în jurul anilor cincizeci (odată cu a treia generație a familiei) își asumă prerogativele unei importante realități industriale, cu o distribuție larg răspândită pe întreg teritoriul italian. Creditul pentru această creștere se datorează în principal lui Karl Zuegg, distins cu onoarea de cavaler al muncii al Republicii Italiene în 1992 . [1]

Primele sucuri de fructe marca Zuegg ajung în 1954 , cu doar trei arome disponibile: pere , piersici și caise . Sucurile, precum gemurile, sunt produse și în fabrica Lana din Tirolul de Sud . Șapte ani mai târziu, în 1961 , s-au născut gemuri Fruttaviva, primele produse fără utilizarea conservanților și a coloranților.

În 1962, Zuegg inaugurează o nouă fabrică în Verona și începe producția de produse semifabricate pe bază de fructe (elemente esențiale pentru deserturi, înghețată și iaurt), colaborând cu alte companii alimentare italiene și străine. Procesul de inovație continuă și, în 1979, Zuegg introduce o linie de ambalare aseptică în poli cuplat ( Tetrapak ) pentru sucuri de fructe: aceasta este o noutate absolută pentru piața italiană.

În 1985 Zuegg a inaugurat fabrica Luogosano , în provincia Avellino , unde are loc prima transformare a fructelor, adică unde fructele proaspete sunt verificate, selectate și transformate în piureuri (simple sau concentrate) sau cuburi congelate.

Nașterea lui Skipper

În 1988 Zuegg a lansat linia Skipper, primul suc de fructe 100% Tetrapak care a fost introdus în Italia.

Europenizarea

Pentru prima dată în 100 de ani, o parte din producția Zuegg s-a mutat în străinătate în 1991 la Werneuchen lângă Berlin , unde astăzi Zuegg produce semifabricate pentru industria alimentară.

În 1998, sediul central Zuegg a fost mutat la Verona , un oraș strategic mai potrivit pentru a susține activitățile internaționale ale companiei. În 2001, Zuegg a cumpărat fabrica din Zörbig , lângă Leipzig ( Germania ), pentru producția de gemuri și siropuri, ambele sub brandurile Zuegg și Zoerbiger, un brand care se bucură de o bună reputație în Germania de Est.

În 2002, are loc achiziționarea fabricii Elne lângă Perpignan , în Franța, unde sunt produse produse semifabricate destinate piețelor franceze, spaniole și portugheze. În aprilie 2010, compania Zuegg Austria GmbH a fost înființată lângă Graz pentru comercializarea produselor marca Zuegg în Austria și țările din Europa de Est. Trei luni mai târziu, în iulie 2010, producția a început la uzina Afanasovo din Kaluga Oblast , cu o investiție de 35 de milioane de euro. 130 km de Moscova , Rusia , destinate semifabricatelor pentru industrie.

În 2013 a deschis biroul comercial în Coira , în Cantonul Grisons , într-un centru nervos pentru comunicații între Europa de Nord și Italia .

Reorganizarea familiei

În 2015, Oswald Zuegg, la conducerea companiei, a finalizat o lungă operațiune care începuse deja cu câțiva ani în urmă: cumpărarea acțiunilor Zuegg de la aproximativ patruzeci de membri ai familiei. Ultima tranșă, egală cu 28,3% din capitalul social, se realizează cu sprijinul unui grup de bănci care include Unicredit și Banco Bpm. Pentru a vinde acțiunile sunt verii Hiltraud (11,5%), Mark Tilmann (5,59%), Maerk Lucas (11,5%). [2] Astfel, compania se află sub o singură conducere.

Interesul lui Zuegg (șase fabrici: 2 în Italia, 2 în Germania, 1 în Franța și 1 în Rusia) vizează în special piața SUA unde a încheiat un acord de colaborare cu Walmart . Planurile includeau și deschiderea unei fabrici la granița cu Canada, apoi sosirea Amazonului a obligat să schimbe strategia.

Între timp, Oswald Zuegg a reproiectat viitoarea guvernare a companiei odată cu trecerea la a cincea generație: cârma va merge la fiica sa Martina, un avocat licențiat la Sydney .

Marca Zuegg

O imagine din reclama din 1989

Produsele Zuegg sunt toate pe bază de fructe și sunt împărțite în 3 categorii de produse:

În total, există 51 de referințe marca Zuegg pe piață.

Sub-marca Skipper Zuegg

Skipper Zuegg s-a născut în 1988 ca un suc de fructe 100% și a fost lansat cu locul memorabil alături de vâslași care scria: „Hei tu ... Strânge ... Strânge ... Skipper!” [3] Jingle-ul a fost un adevărat slogan în acei ani, atât de mult încât compania a decis să o reînvie într-o cheie mai modernă cu un remake în campania TV din 2010. [4]

Astăzi Skipper Zuegg oferă diferite tipuri de sucuri în diferite formate: de la cutia de 200 ml Tetrapak la recipientul PET de un litru, pentru un total de 46 de soiuri de arome.

Mărci și companii ale Grupului Zuegg

  • Zuegg - gemuri, marmelade, sucuri de fructe și gustări pe bază de fructe
  • SkipperZuegg - sucuri de fructe
  • Original Zoerbiger - gemuri, marmelade și siropuri pe bază de fructe
  • UeberRube - îndulcitor asemănător mierii, făcut din sfeclă de zahăr

Sponsorizări

În sezonul 1988-1989, Zuegg, împreună cu nou-născutul Skipper Zuegg, a fost principalul sponsor al echipei de schi condusă de Alberto Tomba . [5]

Ulterior, prin submarca sa Skipper Zuegg, a sponsorizat:

  • Istoricul Skipper Bologna, alias „ Fortitudo Bologna ” [6] pe vremea campionului Gianmarco Pozzecco , din 2001 până în 2004; [7]
  • Turul Skipper Beach în 2007 și 2008; [8]
  • Campionatul Mondial de Snowboard - etapa italiană din Bardonecchia [9]
  • Campionatul italian de volei pe plajă din 2009; [10]
  • Swatch FIVB World Tour 2009 - Etapa italiană la Foro Italico a Campionatului Mondial de volei pe plajă 2009; [11]
  • Partener oficial al Inter FC pentru sezoanele 2008-2009 și 2009-2010.
  • Sponsor al turneului Nike Junior 2010 - Master național de tenis sub 10 - sub 12 - categorii sub 14 [12]
  • Sponsor al Join the Game 2010 - Campionatul național de baschet 3 împotriva a 3 categorii sub 13 - sub 14 [13]

Certificări

Pentru a-și îmbunătăți procesul de producție și pentru a menține cât mai mult posibil naturalețea produselor sale, Zuegg a adoptat următoarele sisteme de certificare:

În acest sens, compania elaborează un raport de mediu și social din 2008 [17] în care publică în detaliu progresele realizate de companie după adoptarea diferitelor sisteme de certificare.

În plus, produsele Zuegg sunt incluse în manualul Asociației Italiene pentru Celiac (AIC). [18]

Marketing înșelător

În ceea ce privește așa-numitele gemuri „fără zahăr”, în 2012 a fost amendată pentru ea 100.000 EUR de la antitrust atât pentru sloganurile folosite pentru a face publicitate produsului pe site-ul web al companiei și în ziare, cât și pentru cuvântul „fără zahăr adăugat” afișat pe eticheta cutiilor [19] .

Notă

  1. ^ Pagina oficială a Quirinalei despre onoarea acordată lui Karl Zuegg
  2. ^ Oswald Zuegg preia 28% din companie de la rude și ajunge la control total , pe emanuelescarci.blog.ilsole24ore.com . Adus la 24 ianuarie 2018 (arhivat din original la 24 ianuarie 2018) .
  3. ^ Videoclipul reclamei Skipper Zuegg din 1989 , pe youtube.com .
  4. ^ Videoclipul reclamei de remake Skipper Zuegg din 2010 , pe youtube.com .
  5. ^ Articol despre Alberto Tomba în care Zuegg este menționat ca sponsor general al FISI
  6. ^ Site-ul oficial al Fortitudo Bologna , pe fortitudo.it . Adus la 17 noiembrie 2010 (arhivat din original la 19 februarie 2010) .
  7. ^ Profilul lui Gianmarco Pozzecco pe site-ul oficial al Ligii de baschet Serie A , pe 195.56.77.208 .
  8. ^ Site-ul web al Beach Tour 2008 [ link rupt ]
  9. ^ Articol despre sponsorizarea Campionatului Mondial de Snowboard Skipper Zuegg , pe publicitaitalia.it .
  10. ^ Site-ul Campionatului italian de volei pe plajă 2009 Arhivat 1 ianuarie 2011 în Arhiva Internet .
  11. ^ Galeria foto Swatch FIVB World Tour 2009 , pe fivb.org .
  12. ^ Site-ul oficial Nike Junior Tour la nikejuniortour.com . Adus la 17 noiembrie 2010 (arhivat din original la 27 octombrie 2013) .
  13. ^ Alăturați-vă site-ului oficial al jocului Arhivat la 11 octombrie 2010 la Internet Archive .
  14. ^ Site-ul IFS
  15. ^ Site-ul italian al BRC , pe int.brcglobalstandards.com . Adus la 17 noiembrie 2010 (arhivat din original la 6 noiembrie 2010) .
  16. ^ Certificările Zuegg Arhivat la 11 iunie 2010 la Internet Archive .
  17. ^ Raportul de mediu și social 2009 Arhivat 13 iunie 2010 la Internet Archive .
  18. ^ Zuegg inclus în manualul de produse pentru celiaci , pe celiachia.it . Adus la 17 noiembrie 2010 (arhivat din original la 4 decembrie 2010) .
  19. ^ Gemuri fără zahăr, într-adevăr nu: ploaie de amenzi de la antitrust - Consumi - Kataweb - Soluții zilnice

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Zuegg&oldid=121412149 ”