Burberry

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Burberry Limited
Siglă
Stat Regatul Unit Regatul Unit
Formularul companiei Companie publica
Bursele de valori Bursa din Londra : BRBY
ESTE IN GB0031743007
fundație 1856 în Basingstoke
Gasit de Thomas Burberry
Sediu Londra
Oameni cheie
Sector Modă
Produse
Vânzări 2,7 miliarde de lire sterline (2017)
Venit net 294 milioane GBP (2017)
Angajați 5.460
Notă a primit mandatul regal .
Site-ul web www.burberry.com/
Editați datele pe Wikidata · Manual
Tipăriri tipice de tartan Burberry.

Burberry este o casă de modă britanică de lux care produce haine, accesorii și produse cosmetice. Caracteristic este motivul tartan care este adesea prezent pe produsele sale și care a devenit cel mai recunoscut și imitat simbol al său. Denumirea inițială a mărcii era exact „Burberry’s” sau „Burberrys”, destinată ulterior să se schimbe din 2000 în „Burberry of London”. Această alegere a fost făcută atunci când producătorul, cunoscut acum în toată lumea, a dorit să identifice piesele vestimentare produse exact în birourile din Londra dintre cele produse, dimpotrivă, în alte birouri. Cu toate acestea, ambele mărci demonstrează autenticitate.

Compania are magazine proprii și francizate în întreaga lume, dar vinde și prin concesii în magazine terțe. Atât Elisabeta a II-a, cât și prințul Charles au acordat companiei mandatul regal .

Istorie

Reclama lui Burberry din 1908 [1]

secol al XIX-lea

Burberry a fost fondat în 1856 când Thomas Burberry, în vârstă de 21 de ani, ucenic la un croitor de frunte, și-a deschis primul magazin în Basingstoke , Hampshire , Anglia . [2] În 1870 s- a specializat în produse rafinate și de bun gust și a deschis primul său emporium în același an. În 1880 a adăugat gabardină produselor sale, un material din fibre mixte cu care sunt confecționate haine și haine grele. [2] În 1891, Thomas Burberry & Sons a deschis primul magazin la Londra , în Haymarket . Clădirea este încă deținută de Burberry ; până de curând a găzduit conducerea generală, apoi s-a mutat la „Horseferry House” din Westminster , în spatele Parlamentului britanic . Inițial numele (care este folosit și astăzi) era Burberry, dar după obiceiul de a se referi la marca cu expresia Burberrys of London s-a răspândit printre clienți, compania a schimbat numele în Burberrys .

În 1895, Burberry a devenit producător al uniformelor forțelor armate britanice , în timpul celui de- al doilea război boer , schimbând stilul hainei sale.

Secolului 20

În 1901 apare logo - ul Cavalerului ecvestru, însoțit de cuvântul latin „Prorsum” („înainte”). În 1911 Burberry îl echipează pe căpitanul Roald Amundsen pentru expediția la Polul Sud ; va fi primul om care va finaliza feat. Comandată de Coroană, compania croiește pantaloni și paltoane pentru a combate. Așa s-au născut unele dintre modelele sale.

Geantă pentru femei Burberry cu motivul tipic al casei.

În 1920 apare pentru prima dată Burberry Check , designul scoțian care distinge multe produse de atunci. Devenind popular după cel de-al doilea război mondial datorită celebrului trench purtat de Humphrey Bogart în filmul Casablanca ), Burberry a fost cumpărat în 1955 de Great Universal Stores (mai târziu GUS plc), compania care deținea magazinele londoneze Argos și Homebase ; schimbarea de proprietate determină însă începutul unui declin lent.

Sigla „Cavaler ecvestru” (1901-2018)

secolul 21

Abia în 2000 , sub îndrumarea americanului Rose Marie Bravo, [3] , compania a fost restructurată și relansată datorită mărturiei Kate Moss și creativității tânărului designer Christopher Bailey (fost Gucci ). Succesul reînnoit și vânzările sunt, de asemenea, favorizate de lansarea unei linii de parfumuri care va deschide noi sectoare de piață. În Statele Unite , vânzările chiar se dublează, de la 470 milioane la 1 miliard de dolari, atât de mult încât Rose Marie Bravo este inclusă de Wall Street Journal în sala principală a renumelui în 2004 și de revista Fortune pe locul al treisprezecea în 2004 și Lista 2005 a celor 50 de femei, mai puternice în afaceri în afara SUA.

În decembrie 2005, Burberry Group plc este listată la bursa din Londra , în iulie 2006 Rose Marie Bravo lasă postul unei alte americane, Angela Ahrendts (fostă Liz Claiborne ), care încearcă să reducă pierderile cauzate de contrafacere. În 2009, Christopher Bailey a fost numit șef creator , în 2012, Ahrendts a fost cel mai bine plătit manager din Marea Britanie, cu 14,9 milioane de lire sterline: [4] poziție atinsă pentru prima dată de o femeie. El părăsește mandatul în octombrie 2013 , vânzările companiei crescând cu peste 2 miliarde de lire sterline. În aprilie 2014, ea este înlocuită în post de Bailey.

În iulie 2017, Marco Gobbetti este noul CEO al companiei; depinde de el să o ducă la un capăt mai înalt al pieței. Christopher Bailey, care a fost alături de companie de 17 ani, rămâne în calitate de director de creație [5] . Va pleca câteva luni mai târziu.

Din 12 martie 2018, noul director creativ este designerul italian Riccardo Tisci, care părăsește casa de modă franceză Givenchy [6] după 12 ani. În mai 2018, compania a achiziționat articole din piele CF&P ale lui Carmen Paroni în Scandicci [7] . În iulie, vestea că Burberry , în scopul presupusului de a apăra marca, a mărunțit produse nevândute în valoare de peste 30 de milioane de euro [8] a provocat senzație. Tot în iulie 2018 trec la președinția companiei: îl lasă pe Sir John Peace după 12 ani, în locul său este numit Gerry Murphy , președintele Tate & Lyle și al brațului european al Blackstone [9] .

Nume de marcă

Până de curând, cinci mărci Burberry s-au remarcat, adică cinci colecții diferite cu mărci proprii:

  • Burberry : cunoscut pentru stilul clasic tartan. Puteți găsi această serie cu două etichete distincte: Burberrys of London și Burberry ; acest din urmă nume aparține articolelor de îmbrăcăminte produse din 1999 , întrucât la acea dată compania a decis să-și schimbe numele din Burberrys din Londra într-un Burberry mai internațional. Majoritatea produselor cunoscute intră sub această marcă.
  • Burberry Prorsum : creat de stilistul Christopher Bailey , care are o notă mai puțin clasică, mai plină de farmec; este colecția care defilează pe podium interpretată de cele mai faimoase supermodele și care se schimbă în fiecare an, nu continuă ca cealaltă (deși uneori motivul tartan se regăsește și în colecția Prorsum). De exemplu, Burberry Trench trebuie să fi fost propus și în colecția Prorsum, dar revizuit, de la simplu la împânzit.
  • Burberry Black Label : dezvoltat exclusiv pentru Japonia, unde marca are un mare succes. Tartanul este aproape complet absent în favoarea culorilor gri, fum și plictisitoare sau, mai rar, a nuanțelor pastelate foarte dulci; ocazional apar și articole de îmbrăcăminte din denim . Inițial, colecția era exclusiv masculină, dar campania publicitară a invitat, de asemenea, publicul feminin să se îmbrace cu aceste articole de îmbrăcăminte, având în vedere tăierea lor particulară și voluntară androgină ; ulterior a fost introdusă și colecția pentru femei, cu aceleași caracteristici de sobrietate de tăietură și culoare ca și cea pentru bărbați.
  • Burberry Sport : linie cu un stil mai tineresc și sportiv.
  • Thomas Burberry : linie care încorporează stilul original și este reînnoită în colecții private și de nivel înalt.

În prezent [ când? ] această subdiviziune nu mai există, dar există o singură etichetă.

Notă

  1. ^ James Englefield, Dry-fly Fishing for Trout and Grayling de Red Quill , Londra, Horace Cox, 1908, capodopere.
  2. ^ a b Istoria Burberry , la burberryplc.com . Adus la 4 ianuarie 2011 .
  3. ^ (RO) Rose Marie Bravo - Women in Fashion , pe content.time.com. Adus la 23 ianuarie 2018 .
  4. ^ (RO) CEO-ul cel mai bine plătit din Marea Britanie este o femeie americană , pe money.cnn.com. Adus la 23 ianuarie 2018 .
  5. ^ Burberry, era Gobbetti începe astăzi , pe pambianconews.com . Adus la 22 ianuarie 2018 .
  6. ^ Riccardo Tisci este noul director creativ al Burberry , pe vogue.it , 1 martie 2018.
  7. ^ Burberry investește în Scandicci și achiziționează articole din piele CF&P și creează un centru de excelență , pe laconceria.it , 14 mai 2018. Adus pe 7 septembrie 2018 .
  8. ^ Burberry face senzație. Pentru a apăra marca, aceasta arde produse nevândute cu peste 30 de milioane de euro , pe repubblica.it , 20 iulie 2018. Adus pe 7 septembrie 2018 .
  9. ^ (EN) Burberry angajează șeful Kingfisher, Gerry Murphy, în funcția de președinte , al theguardian.com, 13 aprilie 2018. Accesat la 7 septembrie 2018.

Bibliografie

  • Tony di Corcia, Burberry: povestea unei icoane engleze, de la Regina Victoria la Kate Moss , Torino, Lindau, 2013, ISBN 9788867082087 .

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Burberry&oldid=121077836 ”