Massalombarda (companie)
| Massalombarda | |
|---|---|
| Stat |  Italia |
| Formularul companiei | cooperativă agricolă |
| fundație | 11 iulie 1926 în Massa Lombarda |
| Închidere | 1994 (achiziționat de Conserve Italia ) |
| grup | Federconsorzi |
| Sector | Alimente |
| Produse | sucuri de fructe |
| Slogan | „Închidem Soarele” |
Massalombarda SpA a fost o companie italiană activă în sectorul agroalimentar fondată în 1926 în Massa Lombarda (RA). A fost prima companie italiană dedicată producției de sucuri de fructe [1] . În 1994 a fost achiziționată de consorțiul Conserve Italia , care a preluat și brandurile sale, inclusiv faimosul „Yoga”.
Istorie
La 11 iulie 1926 a fost fondată „Massa Lombarda cultivatorii și cultivatorii de fructe” din Massa Lombarda . Este o cooperativă formată din localnici. Capitalul social inițial este de un milion de lire , împărțit în acțiuni. Fabrica a fost construită într-o zonă nouă aproape de șoseaua de centură (acum via I Maggio). Forța de muncă este formată din 15 lucrători. Primele produse ale companiei sunt gemurile și marmeladele. În următorul deceniu au apărut produse noi: conserve de fructe, conserve de legume, roșii, până la sucuri de fructe.
Primul suc de fructe se numește Be-Vi . [2]
În 1938 , compania a devenit parte a Federației italiene a consorțiilor agricole ( Federconsorzi ) [2] .
În 1946 s-a născut noul brand „Yoga” [1] . Produsul este comercializat în toată Italia, bucurându-se de succes imediat și stabilindu-se pe piața națională.
În 1980 , noua fabrică a fost construită de-a lungul drumului provincial Selice (la 10 km de autostrada A14 ) [2] . În câțiva ani, întreaga afacere s-a mutat la noul sediu [3] .
În decembrie 1989 Federconsorzi a vândut Massalombarda SpA unei alte companii a grupului, Colombani (proprietarul mărcii „Jolly”). Tranzacția financiară este efectuată de brațul operațional al Federconsorzi, Fedital . La 1 ianuarie 1990 s-a născut «Massalombarda Colombani SpA» [4] .
La 18 octombrie 1994, Massalombarda Colombani a fost achiziționată de Conserve Italia . Compania încetează să mai existe ca organizație autonomă. Conducerea fabricilor trece direct la societatea-mamă [4] .
Suc de fructe Yoga
Brandul Yoga a debutat în 1946 , în perioada de reconstrucție postbelică. Prima campanie de difuzare pe scară largă a mărcii datează din 1960 , când cuvântul Yoga a devenit sinonim cu suc de fructe printr-o vulgarizare a mărcii - așa cum se întâmplase deja pentru Bic , sinonim cu pix sau Jeep , sinonim cu off - road . În același an a fost reproiectată sigla , care va rămâne neschimbată până în prezent.
În televiziunea italiană din anii '60, Carosello a devenit parte a costumului național, iar yoga nu a scăpat de provocare prin producerea unor reclame . De reținut este primul, în 1964, intitulat „Numai eu mă numesc Yoga”, care îl are ca protagonist pe Walter Chiari . Reclama cu celebrul actor este urmată de cea cu un desen animat, Ursul. De asemenea, celebru este concursul de premii „5 milioane pentru 5 cuvinte”.
Campaniile ulterioare se află sub deviza: „Mult mai mult decât bine”. Dominația incontestabilă a yoga în sectorul sucurilor de fructe a continuat până la începutul anilor 1980 când, odată cu intrarea pe piață a unor concurenți acerbi precum Del Monte și Zuegg , a început o perioadă de criză care a văzut reducerea considerabilă a cotei sale de piață.
Abia spre sfârșitul deceniului Massalombarda diversifică ambele metode de ambalare a sucurilor de fructe, introducând brikul de 200 ml, fie prin lansarea de noi produse, precum gemuri și ceai cu gheață . Anii 90 se concentrează din nou pe marketing, considerând Yoga ca sponsor al echipei naționale italiene de schi .
În 2019 , Oficiul de Proprietate Intelectuală al Uniunii Europene a recunoscut exclusivitatea mărcii „Yoga”, respingând solicitarea unei companii norvegiene de a o utiliza pentru propria linie de produse [5] .
În 2020, marca „Yoga” a fost înregistrată în «Registrul special al mărcilor istorice», înființat de Ministerul Dezvoltării Economice (Decret ministerial din 10 ianuarie 2020) [6] .
- Producție
Se concentrează în principal pe cărămizi ambalate, la care trebuie adăugate și sticle cu o singură doză și veselii; principalele linii de produse sunt Yoga optimă cu un procent ridicat de fructe, Yoga Cheerpack, Yoga Kids, Yoga Primo Nettore și Yoga AQ. Yoga produce, de asemenea, sticle și pachete de suc de fructe pentru baruri și restaurante.
Notă
- ^ a b Expo sărbătorește 70 de ani de sucuri de yoga , pe confcooperative.it . Accesat la 12 decembrie 2015 (arhivat de la adresa URL originală la 8 martie 2016) .
- ^ a b c "MASSALOMBARDA", cit.
- ^ În 2016, fabrica din via I Maggio a fost demolată și a fost construit un supermarket la fața locului.
- ^ a b Istorie , pe jollycolombani.it . Adus la 30 noiembrie 2015 .
- ^ UE recunoaște notorietatea mărcii „Succhi Yoga” realizată în Massa Lombarda , pe ravennanotizie.it . Adus la 31 octombrie 2019 .
- ^ Cirio, Yoga, Derby și Jolly se înregistrează în mărci istorice speciale , pe askanews.it . Adus la 16 aprilie 2021 .
Bibliografie
- «MASSALOMBARDA»: povestea unei lumi dulci ca fructele , Massa Lombarda, Ed. Massalombarda, 1986.
linkuri externe
- Arhivele centrale de stat, foaia de mărci comerciale „Yoga export” (23 decembrie 1960);
- Curtea de Justiție a Uniunii Europene , Hotărârea din 12 octombrie 1999
