Carte de buzunar

O carte broșată este, literalmente, o carte care poate fi „pusă în buzunar”: cărțile broșate se disting prin dimensiunea redusă în comparație cu edițiile legate și prin prețul redus. O altă caracteristică comună broșurilor este legarea broșată , realizată pentru a conține prețul de acoperire (care, însă, face ca volumele să fie mult mai perisabile). Au fost primele cărți care au fost lansate pe chioșcurile de ziare , de fapt prima serie de cărți broșate a apărut ca ediții de periodice .

In lume

• În lumea anglo - saxonă , broșurile sunt cunoscute sub numele de "broșate", spre deosebire de "cărțile pe hârtie", cu copertă tare. Deși există termenul „carte de buzunar” (adică, literalmente, „carte de buzunar”), pentru anglo-saxoni cea mai importantă distincție este între o copertă tare și una de hârtie. Prima și cea mai prestigioasă editură de broșuri este British Penguin Books , care a început să publice cărți în acest format în 1935 . Cu toate acestea, „ Colecția Nelson ” exista deja, din 1910 , un serial internațional, care avea sediul la Paris , Londra , Edinburgh și New York . Mai multe serii din Ace Books , Avon , Ballantine Books , Bantam Books , Dell Publishing , HarperCollins , Lancer Books , Pocket Books (de Simon & Schuster ), Popular Library ( 1928 - 1961 ) sau Vintage sunt, de asemenea, cunoscute între piețele britanice și americane. Cărți (de Alfred A. Knopf ). În Statele Unite din a doua jumătate a secolului al XIX-lea, așa-numitele romane Dime erau populare, în timp ce în Marea Britanie echivalentele lor erau Penny dreadfuls .
• În Franța și alte țări francofone , broșurile sunt cunoscute sub numele de livres de poche , numite după una dintre cele mai importante serii de buzunar franceze , care a apărut în 1953 . Cea mai cunoscută serie este „Folio” de Gallimard (născut în 1972 ). Alte serii sunt „J'ai lu”, „10/18”, „Points” (din Éditions du Seuil ) sau „Pocket” (din Presses de la Cité ).
• În Germania, una dintre primele serii de buzunar, Reclams Universal-Bibliothek a fost lansată în 1867 . Dar editorul Bernhard Tauchnitz (1816-1895) a distribuit deja câteva cărți pentru călători încă din 1841 . În ultimii ani, Taschenbuch-ul lui Fischer și seria cu același nume de la Suhrkamp sunt bine cunoscute.
• În Spania , broșurile din Editorial DeBolsillo sunt bine cunoscute.
• În Brazilia, cel mai cunoscut „livro de bolso” este cel din seria „Coleção Globo”, creată în 1933 .

In Italia

Începuturi în Italia

Deja în secolul al XIX-lea, Editura Sonzogno - fondată de Giambattista Sonzogno - a început cu o serie de publicații economice variind de la traduceri ale clasicilor greci la manuale, de la literatura contemporană italiană și străină, de la literatura de evadare la almanahuri tematice; editorul are, de asemenea, ideea inovatoare de a oferi abonaților revistelor sau ziarelor sale o carte sau o copie a unui tablou.

În 1933 a fost publicată seria economică I Corvi , publicată de editorul Dall'Oglio - Corbaccio : împărțită în diferite secțiuni (verde, roz, negru, galben, stacojiu, fildeș, auriu, ultramarin, ilustrat, violet, argintiu, gri perlat, havana), fiecare cu numerotare, subiect și acoperire diferite. Titlurile, vândute inițial cu 5 lire, au fost retipărite până în 1991.

După cel de-al doilea război mondial, a fost lansată Biblioteca Universală Rizzoli , adică BUR: cu un aspect diferit de astăzi și dimensiuni mult mai mici (10,2 x 15,6 cm), rochie editorială spartană cu o copertă gri cu întotdeauna aceleași personaje și nu ilustrare. BUR, fondată în 1949, a publicat clasice literare, extrăgând din catalogul Rizzoli Publisher sau pur și simplu recuperând titluri fără drepturi de autor din trecut. Primele titluri au fost tipărite la 10.000 de exemplare, dar în curând tirajul a trebuit să fie dublat și triplat. Ideea de bază a fost vânzarea volumelor care puteau fi simple sau duble sau triple la un preț fix de 50 lire (crescut ulterior la 60), cu o numerotare a titlurilor și un preț care se schimbă la fiecare sută de pagini.

O altă serie născută în 1949 și preluată de Feltrinelli în 1955, a fost Universul Economic , o formulă și un nume care vor fi distribuite altor editori. În spatele acestui proiect se afla ideea de a aduce cultura mai aproape de oameni cu 100 de lire pe volum.

În 1953, editorul Bompiani a publicat seria economică I Delfini .

Principalul editor italian, Arnoldo Mondadori , a răspuns în 1954 cu colecția I Libri del Pavone , care în 11 ani a publicat 265 de titluri de romane celebre din întreaga lume. Dar cea mai cunoscută broșură a ediției italiene începe în 1965, și tocmai pe 27 aprilie, cu distribuția pe chioșcurile primului Oscar Mondadori : A Farewell to Arms de Ernest Hemingway . Primul Oscar va vinde într-o singură zi un tiraj de 60.000 de exemplare ^[1] . Motivul succesului Oscar-urilor constă în mai mulți factori: prețul fix (350 lire); prezența punctuală în chioșcurile de ziare în fiecare marți (care a creat loialitate); un catalog de texte (strict ficțiune) care, spre deosebire de BUR-uri, s-a bazat pe succesele editoriale din ultimii ani; o primă formă timidă de marketing publicitar; coperțile colorate atrăgătoare. În acest fel, editura Mondadori a satisfăcut nevoile unui public mai larg decât cel tradițional al librăriilor. În cele din urmă, broșura, fiind considerată o publicație periodică, s-a bucurat de o reducere fiscală semnificativă ^[2] .

Boom-ul vânzărilor de chioșcuri

Succesul Oscar-urilor a declanșat o cursă pentru broșuri din partea editorilor mici și mari, care au decis să invadeze această nouă felie de piață neașteptată, exploatând catalogul lor în multe cazuri, republicând titlurile în noul format economic. După premiile Oscar Mondadori, Grandi Libri Garzanti ^[3] a ieșit în luna mai; în iunie broșurile Sansoni ; în septembrie Dall'Oglio și Longanesi , precum și mulți alți editori minori sau începători. Chioșcurile de ziare au fost literalmente inundate de volume. Nevoia de a se plasa pe piață a fost uneori în detrimentul calității: în general, aceste broșuri erau traduceri de opere străine, adesea rele și grăbite sau tăiate fără indicații.

Cedare psihica

Prăbușirea nu a întârziat să apară: la un an de la lansarea primului Oscar, randamentele au atins 30% din tiraje. Editurile au încetat să mai publice pe chioșcurile de ziare: moda pentru broșuri sau „cărțile cu tranzistoare” s-a terminat deja. Cu toate acestea, cele mai prestigioase serii au rămas ( Oscar , Bur , Grandi libri Garzanti ), dar destinate în timp să își asume o fizionomie foarte diferită ^[2] .

Volum broșat în bibliotecă

În anii șaizeci , broșurile italiene aduseseră cartea la chioșcurile de ziare, cu un marketing care era probabil nebun, dar capabil să găsească un nou public: cel al ziarelor și al revistelor. În acest sens, broșurile au jucat un rol important în alfabetizarea și diseminarea culturii într-o societate bazată în mare parte pe diferite dialecte și în evoluția rapidă. Acestea erau întotdeauna reeditări de titluri de succes, pe lângă clasicele literaturii: cititorul știa, prin urmare, că poate juca în siguranță, cheltuind puțin.

Succesul broșurii l-a determinat inevitabil să concureze cu un alt segment de piață în expansiune rapidă, cel al studenților. În anii șaptezeci , broșurile au intrat în școli și facultăți, devenind instrumente de studiu din ce în ce mai rafinate ^[4] . Traducerile devin mai exacte; introducerile sunt uneori transformate în aparate critice rafinate, pentru care sunt mobilizați critici și istorici ai literaturii (este cazul Oscarurilor, Grandi Libri, BUE ^[5] , Centopagine ^[6] , Struturilor și PBE Einaudi ). Între timp, Oscarurile diversifică produsul, începând să publice manuale (uneori nu reimprimări, ci titluri originale) și benzi desenate (chiar dacă formatul inițial nu este foarte congenial). Cu toate acestea, creșterea prețului și sfârșitul politicii de preț fix corespund creșterii calitative a produsului. Spre sfârșitul anilor șaptezeci, un Oscar ar putea costa în jur de 3-5.000 de lire; 10-20.000 la sfârșitul deceniului următor ^[7] . Deși continuă să fie lansat și în chioșcurile de ziare, acest tip de broșuri este acum vândut în principal pe rafturile librăriilor.

Noul rol al broșurii

Tot în anii șaptezeci a existat un fel de revoluție copernicană în percepția cărții. În deceniul precedent, broșura a fost văzută ca o vulgarizare a cărții, un fel de reducere (pentru copii, pentru persoanele cu o cultură limitată sau disponibilitate economică etc.), spre deosebire de prestigiosul volum mare, pe hârtie. Dar creșterea calitativă a broșurii înseamnă că produsul este din ce în ce mai văzut ca o emblemă a culturii în toată curtea : broșurile devin principalele cărți de studiu sau de lucru și nu devin mucegăite în ferestrele librăriilor, ci se strecoară în buzunarele hainelor și ale eschimoșilor. . Multe edituri universitare (și din cauza lipsei de fonduri) publică texte doar în versiune broșată. Întrucât o carte trebuie să se fi vândut deja bine în ediția sa pe carton, pentru a ajunge la o reimprimare pe broșură, ediția pe broșură devine un fel de celebrare a succesului comercial al unei opere. Pe scurt, broșurile broșate devin foarte des cărțile preferate ale oamenilor care citesc mult. Deși rămân mai perisabile decât ediția clasică pe Hardcover.

Printre seriile economice și de buzunar se numără și Gabbiani del Saggiatore , Piccola Biblioteca Adelphi ^[8] , GUM della Mursia , Universale Laterza , Delfini la Bompiani , Idee la Editori Riuniti , La Tasco di SugarCo, universal Cappelli, Rombi de Marietti , întregul TEA , Lato Side ( 1978 - 1983 ) și mai multe coliere de Bollati Boringhieri , La Nuova Italia , Le Monnier etc. până la noile edituri din anii optzeci și nouăzeci, care vin întotdeauna cu cel puțin o serie, dacă nu aproape toate în format de buzunar, deși pentru librărie ^[9] .

Al doilea val: Newton și Millelire

Sărbătoriți de lumea culturii, broșurile au încetat între timp să fie „broșate” în sens strict, atât în ​​ceea ce privește dimensiunea, cât și prețul. Acest lucru lasă loc pentru un „al doilea val” de ediții de buzunar la prețuri reduse, care privesc din nou chioșcurile de ziare ca un punct privilegiat de distribuție către public. Newton Compton deschide calea, lansând o bibliotecă economică . Catalogul este mai mult sau mai puțin la fel (mari clasice din trecut, posibil fără drepturi de autor), traducătorii sunt mai puțin cunoscuți, grafica, mai ales la început, slab întreținută (coperte verzi de mazăre și preț în relief cu caractere aurii), dar obiectivul principal este să conțină prețul: doar 3.900 lire. Formula va avea succes și îl va determina pe Newton să o repete în alte formate, mici și mari: de la Centopagine-Millelire , cu peste 20 de milioane de exemplare vândute într-un an ^[10] și aproximativ 60 de milioane în zece ani ^[11] , până la Mammut , uriașe roșii care reușesc să vândă „Tutto- Dante ”, „Tutto- Vasari ” sau „Tutto- Kafka ” la chioșcurile de ziare pentru doar 9.900 de lire.

De această dată, succesul Newton și al altor edituri independente mici (inclusiv Stampa Alternativa cu Millelire, care, în ciuda formatului lor redus, nu sunt „de dimensiuni de buzunar” în sensul tradițional al termenului) pentru a stimula cele mai mari edituri, inclusiv Mondadori . Acesta din urmă, la mijlocul anilor '90 , a lansat o nouă serie de broșuri destinate chioșcurilor de ziare, librăriilor și distribuției pe scară largă: Miti Mondadori . Exemplul va fi urmat din nou în scurt timp de ceilalți editori italieni principali, de exemplu cu Superpocket, publicat în colaborare de Rizzoli și editurile Grupului de editare Mauri Spagnol .

În acest al doilea val putem pune, de asemenea, caracteristica de a face ca cărțile de broșură să coincidă ca cărți „pentru tineri” sau, în orice caz, cu o țintă specifică (cum ar fi lansarea, de exemplu, a unor serii precum Stile Libero de Einaudi , fondată în 1996 ). Nici nu trebuie uitat că dicționarele au și ediții limitate și uneori ediții cu adevărat de buzunar (de călătorie). Există, de asemenea, ediții extrașcolare (cum ar fi Editrice Bignami , cu faimosul și infamul său "Bigini", broșuri școlare "prim ajutor").

Evoluții și multimedia

Prin urmare, în ultimii ani, piața broșată s-a așezat în două segmente de piață, care corespund la două produse destul de diferite: simplificând, putem spune că există o broșură de calitate (scumpă) (care corespunde aproximativ cu ceea ce în țările anglo-saxone se numește „broșură comercială”) și o broșură „populară” mai ieftină (corespunzătoare „broșurilor de pe piața de masă” anglo-saxonă), cu o grafică mai strălucitoare, un preț mai mic și un paratext mai puțin important sau deloc critic.

O noutate din primii zece ani ai noului secol este și multimedia : broșurile broșate sunt din ce în ce mai combinate cu CD-uri , VHS- uri sau DVD-uri , în încercarea de a ajunge la un public mai atent la limbajul audiovizual decât la cel literar. La urma urmei, misiunea broșurilor a fost întotdeauna să deschidă încălcarea lecturii pentru noii utilizatori.

Notă

Alte proiecte

• Wikționarul conține dicționarul lema « buzunar »

linkuri externe

• ( EN ) Volum broșat , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.

Portal de publicare : accesați intrările Wikipedia referitoare la publicare