Berea Moretti
Berea Moretti | |
---|---|
Stat | Italia |
fundație | 1859 la Udine |
Gasit de | Luigi Moretti |
Sediu | Pollein |
grup | Heineken |
Sector | Alimente |
Produse | bere |
Vânzări | 1,153 miliarde EUR (2016) |
Slogan | „Consumați preferabil în bună companie [1] ” |
Site-ul web | www.birramoretti.it/ |
Birra Moretti SpA este o companie specializată în producția de bere. S-a născut în 1859 la Udine cu numele Fabbrica di Birra e Ghiaccio . A fost fondată de Luigi Moretti, un antreprenor a cărui familie era dedicată comerțului și comerțului cu ridicata cu băuturi și alimente. Compania a fost achiziționată în 1996 de Heineken Italia SpA, o companie a grupului olandez Heineken , care continuă să comercializeze marca în diferitele sale forme.
Istorie
Istoria mărcii
A fost fondată la Udine în 1859 de Luigi Moretti cu numele Fabbrica di Birra e Ghiaccio . Prima sticlă a ajuns pe piață în 1860 . În acei ani, producția și consumul de bere în Italia erau aproape modeste. Inițial, a fost planificată o producție de 2 500 hectolitri de bere pe an, suficientă pentru a satisface piața provincială [2] . Familia Moretti a deținut proprietatea până în 1989 , apoi a vândut marca către diferite companii de bere, până la achiziționarea în 1996 de către Heineken [3] , care deține marca [4] . Fabrica originală din Udine a fost închisă în 1992, cu transferul la San Giorgio di Nogaro , tot în Friuli .
În urma acuzației aduse lui Heineken de către antitrust de a avea o poziție dominantă pe piața italiană [5] , grupul olandez a fost nevoit să vândă fabrica din San Giorgio di Nogaro din provincia Udine în 1997 , care a fost cumpărată de un nou grup de bere care îl deține: Gruppo Birra Castello spa [6] . Producția a fost apoi mutată în diferite fabrici din Italia controlate de grupul Heineken: Assemini , Comun Nuovo , Massafra , Pollein care produc diverse beri cu marca Birra Moretti [6] .
În 2015 , compania a lansat 6 produse noi: 2 noi Radler , Birra Moretti Radler Gazzosa și Birra Moretti Radler Chinotto și 6 beri dedicate tradiției gastronomice a altor numeroase regiuni italiene : Birra Moretti alla Friulana, Birra Moretti alla Siciliana, Birra Moretti alla Piemontese, Birra Moretti alla Toscana, Birra Moretti alla Pugliese și Birra Moretti alla Lucana [7] .
Istoria Moretti Baffo
Pe site - ul oficial al companiei se spune că , în 1942 Commendatore Lao Menazzi Moretti a văzut un domn în vârstă și mustăcios stând la o masă în restaurantul istoric Boschetti în Tricesimo , în provincia Udine . Moretti, crezând că omul își poate reprezenta bine berea, i-ar fi cerut permisiunea să o fotografieze în schimbul unei recompense pe placul său. „ Ce să -mi dai de băut, îmi ajunge ” - a răspuns omul în limba friulană sau „ Dă-mi de băut, îmi ajunge ” [8] . Fotografia respectivă a fost apoi livrată ilustratorului Segala, alias Franca Segala, care a conceput faimosul afiș din care își are originea personajul care încă caracterizează astăzi logo-ul mărcii Moretti, un bărbat cu mustață purtând un costum verde cu pălărie. [9]
De fapt, se pare că fotografia a fost făcută de fotografia germană Erika Groth-Schachtenberger în 1939. Fotografia ar fi arătat un fermier tirolez din Thaur în Tirol , la câțiva kilometri de Innsbruck . Groth ar fi observat utilizarea neautorizată a fotografiei sale pentru campaniile publicitare Moretti abia în 1956, văzând un panou publicitar; din această descoperire ar apărea și o controversă juridică [10] [11] [12] .
De-a lungul anilor, Mustața a fost interpretată în campaniile de publicitate corporativă de trei actori: printre aceștia cea mai faimoasă față a fost cea a celebrului actor și actor de voce Marcello Tusco , înlocuită, după moartea sa în 2001 , de Orso Maria Guerrini , până în 2017 , anul în care rolul Mustății a trecut lui Pier Maria Cecchini .
Variante
Produse Birra Moretti
- Rețetă originală Birra Moretti : bere lager de culoare aurie cu un conținut de alcool de 4,6% vol. [13]
- Birra Moretti Baffo D'Oro : bere cu fermentație scăzută, produsă folosind numai malțuri de primăvară italiene, conținut de alcool 4,8% vol. [14] .
- Birra Moretti Grand Cru : bere Ale , refermentată în sticlă, cu o culoare chihlimbar. Este produs în Belgia de fabrica de bere Affligem . [15] [16]
- Birra Moretti Doppio Malto : bere ușoară Ale , de culoare aurie, cu 7% alcool în volum. [17] .
- Birra Moretti La Bianca : bere weiss , cu fermentație ridicată, cu o culoare deschisă și un conținut de alcool de 5% vol. [18] .
- Birra Moretti La Rossa : bere cu malț dublu, cu un conținut de alcool de culoare chihlimbar închis , 7,2% vol. [19]
- Birra Moretti Radler Lemon: bere Radler fermentată de fund, de culoare galben pal, produsă folosind lămâi siciliene cu alcool 2% vol. [20]
- Moretti Radler Chinotto Bere: bere radler cu fermentație scăzută, de culoare chihlimbară, produsă folosind chinotti de la Savona cu un conținut de alcool de 2% vol. [21] .
- Bere Moretti Radler Gazzosa : bere radler cu fermentație scăzută, de culoare galben paie, produsă folosind lămâi calabrene cu un conținut de alcool de 2% vol. [22]
- Birra Moretti alla Friulana : bere ușoară și de culoare paie, produsă cu mere de cheag din Friuli-Veneția Giulia, cu un conținut de alcool de 5,9% vol. [23]
- Birra Moretti alla Siciliana : bere lager, produsă folosind flori de floare de portocal din Sicilia cu un conținut de alcool de 5,8% vol [24]
- Birra Moretti alla Piemontese : bere lager, ușor de culoare chihlimbară, caracterizată prin prezența, printre ingrediente, de afine și orez de tip „Sant'Andrea” din Piemont cu un conținut de alcool de 5,5% vol. [25]
- Birra Moretti alla Toscana : bere lager, de culoare miere, produsă folosind, printre ingrediente, orz cultivat în Toscana cu un conținut de alcool de 5,5% vol. [26]
- Birra Moretti alla Pugliese : bere lager de culoare galben auriu, produsă utilizând, printre ingrediente, firul de ficat și grâul ars, cu un conținut de alcool de 5,6% vol. [27] .
- Birra Moretti alla Lucana : bere lager de culoare chihlimbar, produsă folosind, printre ingrediente, dafin lucian și orz malțiat, cu un conținut de alcool de 5,8% vol. [28] .
- Moretti Zero Beer : bere lager fără alcool [29] .
Edițiile speciale
- Champions of Emotions (2014) [30] : cu ocazia Cupei Mondiale 2014, compania lansează o ediție specială a Birra Moretti: Champions of Emotions. Sunt produse 7 etichete noi, în care Baffo Moretti interpretează 7 gesturi celebre de exultare făcute de fotbaliști italieni celebri.
- The Starry Cuisine (2015) [31] .
Berea Moretti și fotbalul
Trofeu de fotbal
Din 1997 până în 2008 , Birra Moretti a sponsorizat Birra Moretti Trophy , un turneu de fotbal de vară la invitație. Primele trei ediții au avut loc la Udine , locul de naștere al companiei. Fiecare ediție a văzut participarea a trei echipe care s-au confruntat cu formula de meci de 45 de minute, la fel ca multe alte turnee amicale de vară. După primele trei ediții, turneul s-a mutat mai întâi pe stadionul San Nicola din Bari și din 2005 până în 2008 pe stadionul San Paolo din Napoli .
Stadionul Moretti
La Udine, până în anii optzeci, a existat Stadionul Moretti , deținut inițial de companie și apoi preluat de Municipalitatea Udine, terenul istoric al Udinese Calcio . A fost un stadion special, deoarece avea și o pistă de pietriș pentru antrenamente pe autostradă . Dezafectat în favoarea stadionului Friuli, a fost demolat în 1988 și acum se află un parc urban în locul său. Parcul a fost numit după marele fotbalist udinez Alfredo Foni , totuși cetățenii continuă să numească parcul Moretti chiar și după schimbarea numelui în 2011.
Berea Moretti Calcio
Birra Moretti Calcio, sau pur și simplu BMC, a fost un joc de fotbal online ai cărui jucători, antrenori și fani sunt oameni adevărați. Site-ul a fost deschis la 6 iunie 2006 .
Notă
- ^ Înlocuiește precedentul: Sinceritate și tradiție
- ^ Birra Moretti: o lungă istorie italiană. Gustul sincerității de 150 de ani. Arhivat 14 mai 2014 la Internet Archive .
- ^ Bere: Heineken Italia cumpără Moretti adnkronos.it
- ^ Birra Moretti - Informații corporative , pe birramoretti.it . Adus la 26 iunie 2013 (arhivat din original la 4 ianuarie 2012) .
- ^ M. Patucchi, The giant giant stumbles , La Repubblica , 28 mai 1996
- ^ a b Udine, orașul Moretti și Dormisch, fostă capitală a berii ilfriuli.it
- ^ "Le Regionali", noua gamă de bere Moretti agroalimentarenews.com ajunge pe rafturi
- ^ Istoria Baffo - Birra Moretti , pe birramoretti.it . Adus pe 12 septembrie 2015 .
- ^ Michele Tomaselli - "Mustața care suflă" - noiembrie - decembrie 2015; iMagazine. , pe www.imagazine.it . Adus la 11 decembrie 2015 .
- ^ Deci Erika Groth a imortalizat legenda mustață - Leisure - Messaggero Veneto pe messaggeroveneto.gelocal.it. Adus pe 12 septembrie 2015 .
- ^ Achim Johann Weber, Erika Groth-Schmachtenberger (1906 - 1992): Augenblicke in Schwarzweiß; Porträtversuch einer großen bayerischen Fotografin anläßlich ihres 100. Geburtstages ( PDF ), pe opus.bibliothek.uni-augsburg.de .
- ^ Michele Tomaselli - "The Mustache that blows" - Nov Dec 2015; iMagazine , pe www.imagazine.it . Adus la 11 decembrie 2015 .
- ^ Birra Moretti rețetă originală birramoretti.it
- ^ Birra Moretti Baffo D'Oro birramoretti.it
- ^ Birra Moretti Grand Cru , pe ratebeer.com . Adus la 17 ianuarie 2014 .
- ^ Pinocchio Grand Cru și bere cu mustăți , pe intravino.com . Adus la 17 ianuarie 2014 .
- ^ Birra Moretti Double Malt birramoretti.it
- ^ Birra Moretti La Bianca birramoretti.it
- ^ Birra Moretti La Rossa birramoretti.it
- ^ Birra Moretti Limone birramoretti.it
- ^ Birra Moretti chinotto Arhivat 8 ianuarie 2017 la Internet Archive . birramoretti.it
- ^ Birra Moretti Gazzosa Arhivat 8 ianuarie 2017 la Internet Archive . birramoretti.it
- ^ Birra Moretti alla Friulana Arhivat 8 ianuarie 2017 la Internet Archive . birramoretti.it
- ^ Birra Moretti sicilian birramoretti.it
- ^ Birra Moretti alla Piemontese Arhivat 8 ianuarie 2017 la Internet Archive . birramoretti.it
- ^ Birra Moretti alla Toscana birramoretti.it
- ^ Birra Moretti alla Pugliese Arhivat 8 ianuarie 2017 la Internet Archive . birramoretti.it
- ^ Birra Moretti alla Lucana Arhivat 18 aprilie 2017 la Internet Archive . birramoretti.it
- ^ Birra Moretti Zero birramoretti.it
- ^ Birra Moretti: ediție specială dedicată Cupei Mondiale , pe mixerplanet.com .
- ^ Il Baffo d'Oro face o pauză de moment de la etichetă pentru a face loc șase mari bucătari italieni , pe panoramachef.it .
Alte proiecte
- Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Birra Moretti
linkuri externe
- Site-ul oficial , pe birramoretti.it .
- Berea Moretti Calcio , pe birramoretticalcio.it . Adus pe 21 mai 2019 (arhivat din original la 11 iulie 2016) .