Marketing viral

Această intrare sau secțiune pe tema marketingului nu menționează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . Puteți îmbunătăți această intrare adăugând citate din surse de încredere în conformitate cu liniile directoare privind utilizarea surselor .

Marketingul viral este un tip neconvențional de marketing care valorifică abilitățile de comunicare ale câtorva părți interesate pentru a transmite un mesaj unui număr mare de utilizatori finali. Metoda de răspândire a mesajului urmează un profil tipic care prezintă o tendință exponențială.

Este o evoluție a cuvântului din gură , dar se distinge de acesta din urmă prin faptul că are o intenție voluntară din partea promotorilor campaniei.

Etimologie

Termenul s-a născut la mijlocul anilor nouăzeci grație lui Draper Fisher Jurvetson, folosind o analogie biologică cu răspândirea exponențială a unui virus și astfel expresia marketing viral devine în 1998 marketingul „buzz-word al anului”.

Caracteristici

Principiul marketingului viral se bazează pe originalitatea unei idei: ceva care, datorită naturii sau conținutului său, reușește să se extindă foarte repede într-o anumită populație. La fel ca un virus , ideea, care poate fi interesantă pentru un utilizator, este transmisă de la aceasta la alte contacte, de la acestea la altele și așa mai departe. În acest fel, cunoașterea ideii este extinsă rapid prin principiul „cuvântului din gură”.

În general, termenul se referă la utilizatorii rețelei care, mai mult sau mai puțin voluntar, sugerează sau recomandă utilizarea unui anumit serviciu (de exemplu, pentru alegerea unei adrese de e-mail). În ultima vreme, această tehnică promoțională se răspândește și pentru produsele care nu sunt conectate strict la internet : vehiculul mesajului rămâne comunitatea online, care poate comunica într-un mod clar, rapid și gratuit.

Un exemplu de marketing viral pe net sunt e-mailurile care conțin povești amuzante, jocuri online, site-uri web curioase, care în câteva zile pot atrage milioane de vizitatori. Adesea acestea sunt fenomene temporare, așa-numitele meme de internet ( fenomen Internet ), care au un vârf de vizite într-o anumită perioadă, și apoi văd că atractivitatea lor scade. Printre recentele „fenomene” ale rețelei, putem menționa site-ul The Million Dollar Homepage de Alex Tew, un student englez care, pentru a-și plăti studiile universitare, a avut ideea de a vinde un milion de pixeli pentru un dolar. fiecare, sau cazul filmului Cloverfield .

În ultimii ani, principala platformă de viralizare a devenit YouTube . Crearea de conținut care devine viral nu este cu siguranță simplă sau evidentă: în ultima vreme, elementul favorit prin studii de marketing este ascunderea naturii artificiale a conținutului (omiterea mărcilor și logo-urilor, de exemplu). În general, un conținut devine viral dacă este considerat original, distractiv, interesant.

Elemente conexe

• Marketing de ambuscadă
• Marketingul de gherilă
• Marketing vizual

Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie