Marketing tribal

Neutralitatea acestui articol sau secțiune despre economie a fost pusă la îndoială . Motiv : voce plină de adjective, comentarii calitative și afirmații toate favorabile subiectului vocii, fără nicio analiză critică (nici economică, nici sociologică) a fenomenului și fără referiri la surse Pentru a contribui, corectați tonurile emfatice sau părtinitoare și participați la discuție . Nu eliminați această notificare până când disputa nu este soluționată. Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Această intrare sau secțiune despre sociologie lipsește sau lipsește de note specifice și referințe bibliografice . Deși există o bibliografie și / sau linkuri externe , nu există o contextualizare a surselor cu note de subsol sau alte referințe precise care indică cu promptitudine originea informațiilor. Puteți îmbunătăți această intrare citând mai precis sursele . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Marketingul tribal (în engleză tribal marketing) este o strategie de marketing neconvențională care are ca scop crearea unei comunități conectate la produsul sau serviciul pe care intenționați să îl promovați. Analizând modul în care antropologia și triburile postmoderne , marketingul tribal creează și întărește sentimentul comunitar al consumatorilor , prin produse și strategii special concepute pentru a cataliza formarea comunităților și a sprijini dezvoltarea, recunoașterea și autosuficiența acestora.

Principalii exponenți sunt francezii Michel Maffesoli și Bernard Cova , acesta din urmă considerat teoreticianul tribalismului , care de la început s-a opus ca o alternativă mediteraneană la marketingul clasic anglo - saxon .

Marketingul tribal este răspunsul mediteranean la gândirea dominantă americană de marketing individual . ^{[ fără sursă ]} În timp ce marketingul american se supune în esență unei cereri de individualizare și personalizare a consumatorilor, propunerea mediteraneană își propune în schimb să răspundă la nevoia nouă și postmodernă a consumatorilor de a restabili o legătură socială comunitară. ^{[ fără sursă ]} Într-o abordare tribală a consumului, există o tendință de a prețui produsele sau serviciile care sunt utile consumatorilor, dar mai presus de toate sunt capabile să relaționeze mai mulți indivizi, mai mulți consumatori într-o singură comunitate în care toată lumea poate aduce contribuții personale și își poate investi energiile. . ^{[ fără sursă ]} Nu ne mai regăsim, ca în cazul marketingului clasic, într-o abordare individuală între companie și consumator , în epoca tribală abordarea constă din client și client. Subiectul nu mai este izolat, ci este legat de doi sau mai mulți indivizi. ^{[ fără sursă ]}

Bibliografie

• Marketing neconvențional. Viral, gherilă, tribală și cele 10 principii fundamentale ale marketingului postmodern , Bernard Cova, Alex Giordano, Mirko Pallera, 2008, Ediz. Il Sole 24 Ore Books
• Marketing tribal , Bernard Cova, Ed. Il Sole 24 Ore Books

Elemente conexe

• Marketing viral
• Marketingul antropologic
• Netnografia

Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie