economiile de rețea

Diagrama ilustrează economiile de rețea în anumite rețele de telefonie simple. Liniile reprezintă apeluri potențiale între telefoane. Pe măsură ce numărul de telefoane conectate la rețea crește, numărul de apeluri potențial disponibile pentru fiecare telefon și crește utilitatea fiecărei noi și existente creșteri de telefon.

O economie de rețea ( de asemenea , numit externalitatii rețea sau economii de scară pe partea cererii) este efectul descris în economie și de afaceri pe care un utilizator suplimentar al unui bun sau serviciu are asupra valorii acestui produs în comparație cu altele. Atunci când există un efect de rețea, valoarea unui produs sau serviciu crește odată cu numărul de alți utilizatori. ^[1] Economia de rețea poate crea un efect de bandwagon ca mai valoros rețeaua devine și mai multe persoane se alăture, mai pozitiv bucla feedback - ul va fi .

Exemplul clasic este telefonul , în cazul în care mai mulți utilizatori crește valoarea fiecărui. Un pozitiv externalitate este creat atunci când un telefon este achiziționat fără proprietarul său intenționează să creeze valoare pentru alți utilizatori, dar face acest lucru în mod independent. Rețelele sociale funcționează în același mod, site - uri precum Twitter și Facebook crește valoarea lor pentru fiecare membru care semnează în sus.

Termenul „efect de rețea“ se aplică externalităților de rețea pozitive, cum ar fi telefonul. externalităților de rețea negative pot apărea, de asemenea, în cazul în care mai mulți utilizatori a face un produs mai puțin valoros, dar sunt mai frecvent denumite „congestie“ (cum ar fi congestionarea traficului sau congestionarea rețelei).

Origini

Economiile de rețea au fost o temă centrală în discuțiile de Theodore Vail , Bell Telephone lui primul post brevet președinte, câștigă un monopol asupra serviciilor de telefonie din SUA. Prin 1908, când a prezentat conceptul în raportul anual Bell, au existat mai mult de 4.000 de schimburi locale și regionale telefonice, dintre care majoritatea au fost conectate în Bell System .

Economiile de rețea au fost popularizate de Robert Metcalfe , a declarat ca legea Metcalfe . Metcalfe a fost unul dintre co-inventatorii Ethernet și co-fondator al 3Com companiei. În vânzarea produsului, Metcalfe a susținut că clienții nevoie de carduri Ethernet pentru a depăși o anumită masă critică dacă ar beneficia de avantajele rețelei lor.

Potrivit lui Metcalfe, motivația din spatele vânzarea de plăci de rețea a fost că costul rețelei a fost direct proporțională cu numărul de carduri instalate, dar valoarea rețelei a fost proporțională cu pătratul numărului de utilizatori. Acest lucru a fost exprimat ca algebric costul N și valoarea N². In timp ce numărul reale din spatele acestui raport nu au fost stabile, conceptul a permis clienților să acceseze cota la resurse costisitoare, cum ar fi hard disk-uri și imprimante, e-mail, și în cele din urmă acces la Internet.

Teoria economică a economiilor de rețea a fost avansat în mod semnificativ între 1985 și 1995 de către cercetătorii Michael L. Katz, Carl Shapiro, Joseph Farrell, și Garth Saloner. ^[2] Autorul, high-tech antreprenor Rod Beckstrom a prezentat un model matematic pentru a descrie rețele , care sunt într - o stare pozitivă la Blackhat și Defcon în 2009 și , de asemenea , a prezentat „efectul de rețea inversă“, cu un model economic pentru al defini.

Tipuri de efecte de rețea

În general, există două tipuri de economii de rețea:

• Economiile în rețea directă: O creștere a numărului de clienți potențiali de utilizare la o creștere directă în valoare pentru alți utilizatori. De exemplu, sistemele de telefonie, fax-uri și rețele sociale implică un contact direct între utilizatori. O economie de rețea directă se numește efect de rețea pe aceeași latură. Un exemplu este jucători online care beneficiază de participarea altor jucători.

• Indirect Rețeaua de Economie: Creșterea gradului de utilizare a unui produs sau a unei rețele de spawn crește valoarea unui produs complementar sau de rețea, care , la rândul său , poate crește valoarea originalului. Exemple de produse complementare includ software - ul (cum ar fi suita Office pentru sistemele de operare) și DVD - uri (pentru playere DVD). Acesta este motivul pentru Windows și Linux , ar putea concura nu doar pentru utilizatori, dar pentru dezvoltatorii de software. Aceasta se numește , de asemenea , efectul de rețea cross-side. Cele mai multe piețe din două părți (sau piețe mediate de platformă) sunt caracterizate prin efecte de rețea indirecte.

Mai mult decât atât, există două surse de valoare economică , care sunt relevante atunci când se analizează produsele pe care economiile de rețea prezintă:

• Valoarea intrinseca: Am deriva valoarea din utilizarea mea a produsului

• Rețea Valoare: I a lua valoarea din utilizarea produsului de către alte persoane.

Beneficii

Economiile de rețea devin semnificative atunci când se ajunge la un anumit procent din abonamente, denumit punct de masă critică. Când se atinge punctul de masa critică, valoarea obținută prin bunul sau serviciul este mai mare sau egal cu prețul plătit să-l cumpere. Deoarece valoarea bunului este determinată de baza de utilizatori, după un anumit număr de persoane au semnat pentru serviciul sau cumpărat bun, alte persoane vor face acest lucru, deoarece valoarea va fi depășit prețul.

Prin urmare, cheia trebuie să înțeleagă cum să atragă utilizatorii înainte de a ajunge la masa critică. O modalitate este să se bazeze pe o motivație extrinsecă, cum ar fi o plată, o scutire sau o cerere de a avea prieteni participe. O strategie mai naturală este de a crea un sistem care are suficientă valoare fără economie de rețea, cel de la early adopters ; apoi, cu creșterea utilizatorilor, sistemul devine chiar mai valoros și este capabil de a atrage un public mai larg.

Dincolo de masa critică, creșterea de înscriere, de obicei, nu poate continua la nesfârșit. După un anumit punct, cele mai multe rețele devin aglomerate sau saturate, prevenind răspândirea în continuare. Congestie se produce din cauza o utilizare excesivă. Analogia poate fi făcută cu o rețea de telefonie: atâta timp cât numărul de utilizatori este sub punctul de congestie, fiecare utilizator suplimentar aduce o valoare suplimentară pentru fiecare alt client. Cu toate acestea, la un moment dat adăugarea unui alt utilizator depășește capacitatea sistemului; după acest moment, fiecare utilizator suplimentar scade valoarea obținută de fiecare alt utilizator. În practică, fiecare utilizator suplimentar crește sarcina totală a sistemului, ceea ce duce la probleme cum ar fi semnal de ocupat, incapacitatea de a obține on-line, și suport pentru clienți săraci. Presupunând că punctul de congestie este mai mică decât dimensiunea de piață potențială, următorul punct critic este în cazul în care valoarea obținută din nou este egal cu prețul plătit. În acest moment, rețeaua se va opri în creștere în cazul în care capacitatea de sistem nu este îmbunătățită. Peer-to-peer sisteme (P2P) sunt rețele concepute pentru a distribui sarcina în rândul utilizatorilor lor. Acest lucru permite, teoretic, rețelele P2P să crească pe termen nelimitat. Pe bază de P2P Skype beneficiaza de servicii de telefonie de efectele sale, iar creșterea sa este limitată numai de saturație a pieței.

Economiile de rețea sunt adesea confundate cu economiile de scară , dar acest lucru se datorează mai mult decât dimensiunea de afaceri pentru interoperabilitate . Pentru a le deosebi, vorbim despre economii de scară pe partea cererii față de partea ofertei. Economiile clasice de scară sunt în producție, în timp ce economiile de rețea se dezvolta în cerere. Economiile de rețea sunt , de asemenea confundate cu economii de gamă . Având în vedere feedback - ul pozitiv de multe ori asociate cu efectul de rețea, sisteme dinamice poate fi folosit ca model pentru a descrie fenomenul. Cuvântul de gura și modelul de difuzie Bass sunt de asemenea potențial aplicabile.

Externalităților de rețea negative

externalitățile negative de rețea, într-un sens matematic, sunt cele care au un efect negativ în comparație cu economiile de rețea normale (pozitive). La fel ca externalități pozitive de rețea (economii de rețea) cauzează bucle de feedback pozitiv și de creștere exponențială , externalităților de rețea negative , creează bucle de feedback negativ și de degradare exponențială . În natură, externalitățile negative ale rețelei sunt forțele care conduc la echilibru, sunt responsabile pentru stabilitatea și sunt limitele fizice care împiedică statele să ajungă la infinit.

• Congestie se produce atunci când eficiența unei rețele scade pe măsură ce tot mai mulți oameni l utilizați, iar acest lucru reduce valoarea oamenilor care îl folosesc deja. congestia traficului, care suprasarcini autostrada si congestia rețelei pe lărgimi de bandă limitată arată că există factori externi de rețea negativă.
• Braess Paradoxul apare atunci când apare fenomenul următorul contra - intuitiv: eliminarea marginile dintr - o rețea de rutare egoistă poate reduce inactivitatea suportate de tot traficul în echilibru. ^[3]

curbele Demand

Cererea curbă (adică raportul dintre prețul bunului și cantitatea de aceeași solicitate de către consumatori) a unui bun cu externalități pozitive de rețea are o parabolica formă (cu concavitatea orientată în jos). Atunci când puțini consumatori au cumparat bunul (dimensiunea rețelei este mică), dorința de a plăti individului la marginea (din ultimul membru care se alătură rețelei) este scăzută; pe măsură ce crește dimensiunea, dorința de a crește de plată (prin urmare, este posibil să se ridice prețul, dar nu pentru totdeauna). Când dimensiunea rețelei este mare, de fapt, dorința de a plăti la marja revine la nivelul, pentru că de acum potențialii consumatori reziduale sunt cele cu un preț de rezervă foarte scăzut pentru binele și, prin urmare, pentru a le atrage să cumpere bun prețul trebuie să meargă în jos foarte mult.

În cadrul mărfurilor care se bucură de externalităților de rețea negativ, un rol important este jucat de așa-numitele „ statutul mărfurilor“ , care, în literatura de specialitate, sunt , în general , se face referire la două efecte distincte:

• Efect snob : în care cererea consumatorului pentru un anumit bun este scăzut prin faptul că această bună este cumpărat de către alți consumatori sau că acestea cresc cantitatea cerută.

• Efect de Veblen ( de la Thorstein Veblen ): în care cererea consumatorului pentru un anumit creșteri bune, în loc să scadă, deoarece creșterile de prețuri , deoarece, în mod indirect, consumatorul „iubește“ prețul ridicat , deoarece conferă exclusivitate pe bun.

Curba cererii pentru o bună caracterizată prin efecte externe de rețea pur negative (adică al căror consum este determinat de efectul snobi) are o hiperbolic formă, caracterizată printr - o trăsătură semnificativă de elasticitate redusă preț, deoarece scăderea prețului nu corespunde creșteri cantitatea cerută deoarece acestea sunt compensate de externalități negative. Adică, producătorul ar avea nici un interes în scăderea prețului, deoarece ca, prin scăderea prețului, el dobândește noi consumatori al căror preț de rezervă este treptat mai mic, el pierde ca mulți dintre cei care decid să renunțe la produs, deoarece acesta este acum prea răspândită.

Curba cererii unui bun caracterizat prin „efectul Veblen“ - adică, în cazul în care ostentativ componenta a consumului este de mare - are o formă mai complexă. În special, curba cererii prezintă o întindere în care panta este pozitiv, adică, cantitatea cerută de consumatori crește, în loc să scadă, deoarece creșterile de prețuri. De fapt, cei care cumpara acel bun (extrem de lux) ia în considerare prețul ridicat ca o calitate a bunului care împiedică răspândirea acestora în număr mare și, prin urmare, vă permite să raportați venitul (sau puterea de cheltuieli), cu display simplu de binele.. Thorstein Veblen în Teoria Confortabil Clasa ^[4] susține: „Regula de consum evident găsește o expresie specială în haine. Pentru a evidenția poziția financiară , există și alte metode , dar ceea ce cheltui pe haine are avantajul față de cele mai multe dintre celelalte metode pe care îmbrăcămintea noastră este întotdeauna în evidență și indică la prima vedere poziția noastră financiară pentru toată lumea. Observatorilor“.

strategiile de producători

Strategia optimă pentru producătorii de bunuri care se bucură de externalități pozitive de rețea este de a utiliza informații ca și comunicare vehicul de promovare. La fel ca și pozițiile în clasament modifică comportamentul consumatorilor și, prin urmare, clasament înșiși, descrierile mass-media din moda din coloanele „personalizate“ a crea și / sau amplifica ele însele moda. Pretul poate fi, de asemenea, o variabilă cheie. Din acest motiv, producătorii vor putea să perceapă prețuri foarte mici în cazul în care produsul nu a fost încă răspândit și să le ridice ca externalităților de rețea crește utilitatea consumatorilor care cumpara bun.

În cazul în care, pe de altă parte, mărfurile au externalități negative - sau externe de rețea, care sunt în primul rând pozitiv și negativ, apoi - strategia optimă pentru un producător este un pic mai complex. La început este întotdeauna o chestiune de depășire a masei critice, prin urmare, este necesar să se facă noul produs vizibil, dar fără a folosi pârghia de preț, deoarece moda - sau mai degrabă bunuri „moda“ - poate lua pe caracteristici, cum ar fi să le configurați ca bunuri de stare (care se încadrează înapoi în snobi și efectele Veblen).

Ulterior, este o chestiune de a construi loialitatea clienților față de brand și în cele din urmă transferul, prin intermediul brandului, „experiența“ acumulată de client de la un produs la altul.

Ciclul de viață tehnologică

Dacă oricare dintre tehnologiile sau companiile existente, al căror succes se datorează în mare parte a economiilor de rețea, a început să piardă cota de piață a concurenților bazate pe tehnologii inovatoare sau standarde deschise , beneficiile efectelor de rețea ar fi reduse pentru operatorul istoric și ar crește pentru provocator. În acest model, un punct critic este atins în cazul în care economiile de rețea Challenger domină cele ale operatorului istoric, iar acesta din urmă este forțat într-un declin rapid ca challenger ia poziția lui.

Blocare

Economiile de rețea sunt cunoscute de a provoca blocare-in-uri, printre exemplele cele mai citate sunt Microsoft produse și QWERTY tastatura. ^[5] furnizor blocare poate fi redus prin deblocarea standardului pe care utilizatorii depind, permițând între implementări concurență. Acest lucru, cu toate acestea, nu a ușura industria de blocare în standardul pentru lat în sine. Într - adevăr, deoarece acum există mai mulți furnizori de scăderea prețurilor și creșterea calității, mai mulți utilizatori pot să adopte standardul, creând astfel o mai mare industrie de blocare în lat pentru standardul.

Interoperabilitate

Interoperabilitatea are capacitatea de a extinde rețeaua și, astfel, pentru a crește valoarea sa externă pentru consumatori. Interoperabilitatea permite această extindere, prin creșterea conexiunilor potențiale și apoi atragerea de noi participanți la rețea. Alte beneficii de interoperabilitate includ o reducere a incertitudinii, o limitare a blocare , marfarizare și bazate pe prețul concurenței ^[6] .

Interoperabilitatea poate fi realizată prin standardizare sau de alte tipuri de colaborare. Companiile care promovează tensiunile se confruntă cu interoperabilitate cu privire la cooperarea cu concurenții lor de a crește piața potențială pentru produsele lor, și care concurează pentru cota de piață .

Deschideți și standarde închise

În tehnologiile informației și comunicațiilor, interfețele și standardele deschise sunt adesea dezvoltate prin participarea a mai multor companii și sunt concepute de obicei pentru a oferi beneficii reciproce. Dar, în cazurile în care legate de protocoalele de comunicare sau interfețe sunt standarde închise, efectul de rețea poate determina compania care controlează aceste standarde pentru a obține puterea de monopol. Microsoft Corporation este vizualizat pe scară largă de către profesioniști de calculator ca fiind capabil să -și mențină monopolul prin aceste mijloace. Una dintre metodele observate pe care Microsoft adoptă pentru a aduce efectul net în avantajul său se numește „ Embrace, Extend și Stingere “.

Mirabilis este un israelian de start-up , care a lansat de mesagerie instant (IM) și a fost cumpărat de America Online. Prin distribuirea lor ICQ produs gratuit și prevenirea interoperabilității între software - ul lor client și alte produse, ei au reușit să domine piața temporar de mesagerie instantanee. Datorită efectului de rețea, utilizatorii noi IM câștigat mult mai multă valoare prin alegerea de a utiliza sistemul Mirabilis (și aderarea la rețeaua sa mare de utilizatori) decât un sistem concurent. Așa cum era tipic la momentul respectiv , compania nu a încercat niciodată să genereze profituri din poziția sa dominantă înainte de a vinde compania.

Exemple

schimburi financiare

Bursele de valori și derivați se caracterizează prin efecte de rețea. Lichiditatea pieței este un factor determinant în costurile de tranzacție în vânzarea sau cumpărarea unui titlu de valoare, ca spread-licitată cere există între prețul la care se poate face o achiziție, în comparație cu prețul la care vânzarea de aceeași securitate. Poate fi realizat. Pe măsură ce numărul de cumpărători și vânzători pe un schimb crește, crește lichiditatea și costurile de tranzacție scad. Aceasta apoi atrage un număr mare de cumpărători și vânzători la bursa.

Aparent, avantajul rețea de schimburi financiare se află în schimburi dificultatea de pornire au în mișcare un schimb dominant. De exemplu, Chicago Board of Trade menținut dominația copleșitoare în comerțul de stat americane la termen , în ciuda începând Eurex de tranzacționare din SUA futures identice. De asemenea, Chicago Mercantile Exchange a menținut poziția dominantă în Euroobligațiuni ratei dobânzii futures de tranzacționare , în ciuda o provocare de la Euronext.Liffe .

Software

Există efecte de rețea foarte puternice care operează pe piață, având în vedere utilizarea pe scară largă a software-ului de calculator.

Pentru mulți oameni care aleg o suită de birou, primele consideratii includ modul în care potențialii angajatori de mult valoare va plasa pe a învăța cum să folosească o suită de birou, precum și cât de bine software-ul funcționează într-un mod integrat cu alți utilizatori. Aceasta este, din moment ce a învăța cum să folosească o suită de birou durează mai multe ore, utilizatorii doresc să investească acest timp de învățare cum să-l folosească pentru a fi mai atractive pentru potențialii angajatori și clienți, și, de asemenea, să poată partaja documente. De asemenea, găsirea de lucrători care știu deja cum să folosească software-ul poate fi o mare problemă pentru angajator, care trebuie să decidă care suita de birou pentru achiziția sau Standardize.

În 2007, Apple a lansat iPhone urmat de magazinul de aplicații. Multe aplicații pentru iPhone s-au bazat pe existența unor puternice efecte de rețea. Acest lucru a permis software-ul să crească în popularitate foarte repede și pentru a crește foarte mult baza de utilizatori cu utilizarea limitată de publicitate. Freemium Modelul de afaceri a evoluat pentru a profita de aceste efecte de rețea, eliberând o versiune gratuită , care nu va restricționa utilizatorii de adopție sau potențiali, și , prin urmare , va încasa „premium“ caracteristici ca sursă primară de venituri.

Site-uri web

Multe site - uri web beneficiază de un efect de rețea. Un exemplu este on - line piețe de desfacere . De fapt, platforme precum eBay nu ar fi la fel de util și funcțional în cazul în care sistemul de licitație nu a fost atât de competitivă. Cu cât numărul de utilizatori eBay crește, cu atât mai competitivă licitații devin, creșterea prețului pariurilor pentru a câștiga elementul de licitație. Acest lucru face de vânzare pe eBay mai profitabilă și aduce mai mulți vânzători pe platforma în sine, având ca rezultat o scădere a prețurilor ca urmare a unei creșteri a ofertei, care, în același timp, este tot mai diversificată. În esență, după cum crește utilizatorii, prețurile scad, crește oferta și utilitatea percepută.

Efectele de rețea au fost adoptate ca o explicație a unor modele de afaceri de la sfârșitul anilor '90 , bazate în principal pe activitatea online ( dot-com modelul de afaceri). Aceste firme funcționează cu convingerea că, atunci când o nouă piață apare conținând puternice efecte de rețea, firmele ar trebui să fie interesați în creșterea cotei lor de piață, mai degrabă decât a face un profit. Acest lucru se datorează faptului că cotele de piață a determina compania poate stabili standarde în tehnologie și marketing și, astfel, pune bazele pentru o concurență viitoare.

Social Networking site - uri sunt mari exemple. Cei mai mulți oameni se înregistreze pe platforma, mai util devine pentru utilizatori. ^[7]

Alexa Tehnologia foloseste ca modele de navigare piese ale utilizatorilor, astfel Alexa rezultatele privind site - ul îmbunătăți pe măsură ce mai mulți utilizatori folosesc tehnologia. rețeaua Alexa se bazează pe un număr mic de relații cu software-ul browser-ului, ceea ce face ca rețeaua mai vulnerabile la concurență.

În schimb, Google a încercat să creeze un efect de rețea în activitatea sa de publicitate cu Google AdSense serviciu. Google AdSense difuzează anunțuri pe multe site - uri mici, cum ar fi bloguri, folosind tehnologia Google pentru a determina care sunt anunțurile relevante pentru care blogurile . Prin urmare, serviciul pare să încerce să acționeze ca un (sau rețea de publicitate) de schimb pentru a se potrivi mai multe agenții de publicitate cu multe site-uri mici (cum ar fi blog-uri). În general, cele mai multe bloguri Google AdSense poate ajunge, cu atât mai multe agenții de publicitate le va atrage, făcându-l cel mai opțiune atractivă pentru alte blog-uri, și așa mai departe, făcând rețeaua mai valoroasă pentru toți participanții.

Pe de altă parte, valoarea unui site de știri este în primul rând proporțională cu calitatea articolelor, nu numărul de persoane care folosesc site-ului. De asemenea, prima generație de site-uri de căutare a cunoscut un efect mic de rețea, ca valoare site-ului sa bazat pe valoarea rezultatelor căutării. Acest lucru a permis Google să câștige utilizatorilor din Yahoo! fără prea multe probleme, utilizatorii care se credea că rezultatele de căutare Google au fost superioare. Unii analiști au confundat din greșeală valoarea Yahoo! (Care crește pe măsură ce mai mulți oameni știu despre ea) pentru un efect de rețea care protejează activitatea de publicitate.

calibrare căi ferate

Reprezentarea calibrării de cale ferată dominantă a fiecărei țări.

Există puternice efecte de rețea în alegerea inițială a deciziilor și de ecartament de conversie. Chiar și atunci când plasarea de piese care nu sunt conectate la oricare altă linie izolate, urmăriți straturi, de obicei, pentru a alege o dimensiune standard, astfel încât acestea să poată utiliza material rulant ușor disponibile. Deși unii producători produc material rulant, care pot găzdui diferite ecartamente de cale ferată, majoritatea producătorilor produc material rulant, care funcționează doar cu unul dintre gabaritele feroviare standard.

Notă

Elemente conexe

• Betamax
• externalităţi
• Un eșec al pieței
• Formatul deschis
• Legea lui Metcalfe
• Legea lui Reed
• Piață bipartidist
• Monopol
• monopson
• oligopol
• Reintoarcere la dimensiune
• Web semantic

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere pe economii de rețea

linkuri externe

• Coordonarea și blocare: Concurența cu costurile de comutare și efecte de rețea , Joseph Farrell și Paul Klemperer.
• Rețeaua Externalitatile (Efecte) , SJ Liebowitz, Stephen E. Margolis.
• O privire de ansamblu a efectelor de rețea , Arun Sundararajan.
• Economia rețelelor , Nicholas Economides.
• António Madureira, Frank Hartog, Harry Bouwman și Nico coacă, validarea empirica a legii Metcalfe: Cum modelele de utilizare a Internetului s- au schimbat în timp , în economia informației și politica, voi. 25, 2013, pp. 246-256, DOI : 10.1016 / j.infoecopol.2013.07.002 .
• Totul e în capul tău , Robert M. Metcalfe
• Blackhat și Defcon
• Cum Pentru Valoare Rețele , Taylor Buley

Home Economics : ajuta Wikipedia prin extinderea economiei