Louis Vuitton

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Louis Vuitton
Siglă
Clădire poliedrică iluminată Louis Vuitton din Singapore.jpg
Magazinul Louis Vuitton din Singapore
Stat Franţa Franţa
fundație 1854 la Paris
Gasit de Louis Vuitton
Sediu Paris
grup LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, SA (LVMH)
Oameni cheie
Sector de fabricație
Produse bunuri de lux
Vânzări 17,2 miliarde de euro (2018)
Angajați 121.289 (2014)
Site-ul web fr.louisvuitton.com/fra-fr/homepage , uk.louisvuitton.com/eng-gb/homepage și us.louisvuitton.com/eng-us/homepage
Editați datele pe Wikidata · Manual

Louis Vuitton este o companie franceză specializată în accesorii de modă , articole din piele și ceasuri de buzunar . Aparține multinației franceze de produse de lux Moët Hennessy Louis Vuitton SA ( LVMH ) și este marca sa principală. Louis Vuitton este una dintre cele mai importante case de modă internaționale din lume; își vinde produsele prin buticuri independente, departamente de leasing high-end și prin secțiunea de comerț electronic de pe site - ul său web .

Timp de șase ani consecutivi (2006-2012), Louis Vuitton a fost numit cel mai valoros brand de lux din lume. Evaluarea sa din 2012 a fost de 25,9 miliarde de dolari. Evaluarea mărcii în 2013 a fost de 28,4 miliarde de dolari, cu venituri de 9,4 miliarde de dolari. Compania operează în 50 de țări, cu peste 460 de magazine în întreaga lume.

Istoria companiei

De la înființare până la al doilea război mondial

Fondatorul Louis Vuitton

Louis Vuitton ( Lavans-sur-Valouse , 4 august 1821 - Paris , 27 februarie 1892 ), și-a părăsit orașul natal în departamentul francez Jura în 1835 . Doi ani mai târziu a ajuns la Paris și a început să lucreze ca ucenic pentru producătorul de valize Monsieur Marechal. El a fondat marca cu același nume în 1854 și a fost rapid imitat.

În 1867 marca a participat la expoziția universală de la Paris .

În 1885 Vuitton a deschis primul său magazin de peste mări, la Londra, pe Oxford Street .

Invenția modelului Damier Canvas datează din 1888 , în a cărui siglă era scris „ marque L. Vuitton déposée ”, sau „marcă înregistrată L. Vuitton”. În 1892 Vuitton a murit, iar administrația grupului a trecut la fiul său Georges.

Pentru a promova la nivel internațional, compania Georges Vuitton a expus produsele la Târgul Mondial din Chicago, în 1893 . În 1896 Vuitton a lansat faimosul brand Monogram care, inspirat de designul oriental de la sfârșitul epocii victoriene , a combinat inițialele fondatorului (LV) cu simbolurile florilor și a trifurilor. În același an, Georges a vizitat diferite orașe din Statele Unite ( New York , Philadelphia și Chicago ), vânzând produse Vuitton. În 1901 grupul a lansat primul sac de abur .

În 1913 buticul istoric a fost deschis pe Avenue des Champs-Élysées din Paris . La începutul primului război mondial, Louis Vuitton avea magazine în New York , Bombay , Washington , Londra , Alexandria, Egipt și Buenos Aires . În anii următori, au fost introduse Keepall Bag ( 1930 ) și Noè ( 1932 ), create inițial cu scopul de a transporta sticle de șampanie , dar mai presus de toate unul dintre cele mai bine vândute modele ale etichetei franceze, Speedy [1] ] . În 1936, Georges Vuitton a murit, iar fiul său, Gaston-Louis Vuitton, a preluat controlul asupra afacerii familiale. În timpul celui de- al doilea război mondial , LV a colaborat cu naziștii în timpul ocupației germane a Franței.

Louis Vuitton este una dintre casele de top din lumea modei internaționale și produsele sale includ, pe lângă valize de lux, pantofi, ceasuri, bijuterii, accesorii, ochelari de soare și cărți. Evaluarea sa pentru 2012 este de 25,9 miliarde de dolari.

Istoria recentă și sosirea lui Marc Jacobs

Pictograma LV iconică a companiei

Începând cu anul 2000, compania, sub conducerea lui Odile Vuitton (fiica lui Gaston-Louis) și a soțului ei, Henri Ricamier, a devenit multinațională. În 1987, holdingul Louis Vuitton SA este listat la bursa din Paris și deține nu numai marca istorică, ci și nobilul șampanie Veuve Clicquot Ponsardin . Întreprinderea comună cu Moët Hennessy a luat numele de Moët Hennessy Louis Vuitton SA , cunoscută și sub abrevierea LVMH .

Din 1983 până în 1997 compania a devenit principalul sponsor al Cupei Americii : în această perioadă au avut loc regatele de selecție a concurenților sub numele de Louis Vuitton Cup . În 1989, Bernard Arnault a obținut 42% din acțiunile grupului LVMH, devenind cel mai mare acționar al acestuia. În 1997, Marc Jacobs a devenit directorul artistic al companiei; în martie a anului următor a proiectat și a introdus prima linie de îmbrăcăminte „prêt-à-porter” pentru bărbați și femei a companiei. Sub conducerea lui Jacobs, compania a stabilit colaborări importante cu artiști precum Kanye West , Stephen Sprouse, Takashi Murakami și Yayoi Kusama .

Compania Louis Vuitton cultivă cu atenție o serie de celebrități și a folosit modele celebre, muzicieni și actori precum Kate Moss , Keith Richards , Madonna , Eva Herzigová , Jennifer Lopez , Naomi Campbell , Sean Connery , Hayden Christensen , Steffi Graf , Andre Agassi , Gisele Bündchen , Uma Thurman , Catherine Deneuve , Michael Phelps , Angelina Jolie și cel mai recent David Bowie , Michelle Williams , Léa Seydoux și Alicia Vikander în campaniile lor de marketing.

Un magazin Louis Vuitton din Hong Kong

Compania și-a construit un nume de prestigiu pe piața produselor de lux și este amintită alături de mărci precum Fendi , Burberry , Hermès , Emilio Pucci sau Givenchy . Un produs original LV poate fi achiziționat numai în aproximativ 300 de sucursale monomarca din întreaga lume și pe internet exclusiv pe site-ul oficial www.louisvuitton.com . [2]

În 2003, cifra de afaceri a fost de 14,3 miliarde de dolari, din care aproximativ jumătate doar în Japonia . Alte țări notabile în ceea ce privește cifra de afaceri au fost Rusia , Italia și Emiratele Arabe Unite .

La 2 octombrie 2013, după 16 ani, se încheie colaborarea dintre Louis Vuitton și Marc Jacobs . [3] . În locul său, pe 4 noiembrie 2013, a fost numit Nicolas Ghesquière , un designer cunoscut pentru munca sa în marca Balenciaga . [4]

La 7 aprilie 2014, Edouard Schneider a devenit șeful de presă și relații publice al lui Louis Vuitton sub conducerea lui Frédéric Winckler, care este directorul de comunicații și evenimente al Vuitton.

Pe 18 ianuarie 2017, compania a susținut o prezentare de modă în care a fost confirmată o colaborare cu Supreme NYC . [5]

Un magazin Louis Vuitton din Toronto , Canada .

Pe 26 martie 2018, Virgil Abloh a fost numit director artistic de îmbrăcăminte pentru bărbați, în locul lui Kim Jones care a început să lucreze pentru Dior , Virgil este primul director de artă afro-american al etichetei și unul dintre puținii designeri ai unei case importante de modă europeană. Spectacolul său de debut a avut loc la Paris Men's Fashion Week 2018 și a fost organizat în curtea istorică a grădinilor Palais-Royal . LV a fost pe primul loc în top 10 dintre cele mai valoroase mărci de lux BrandZ în 2019, evaluat la 47,2 miliarde de dolari.

La 15 ianuarie 2020, compania a achiziționat diamantul Sewelô, al doilea cel mai mare diamant brut găsit vreodată în istorie, de la Lucara Diamond care l-a extras din mina lor din Botswana .

Marca

Magazinul Vuitton din Fifth Avenue , New York , 2013

Marca Louis Vuitton și monograma LV sunt printre cele mai valoroase mărci din lume. Potrivit unui studiu Millward Brown din 2010, Louis Vuitton a fost al 19-lea cel mai valoros brand din lume și se estimează că valorează peste 19 miliarde de dolari. Timp de șase ani consecutivi, Louis Vuitton a fost numărul unu pe lista celor 10 cele mai puternice mărci publicate de studiul BrandZ din 2011 al Millward Brown Optimor, cu o valoare de 24,3 miliarde de dolari. A fost mai mult decât dublul valorii mărcii pe locul doi.

Louis Vuitton este una dintre cele mai contrafăcute mărci din lumea modei datorită imaginii sale de simbol de statut . În mod ironic, semnătura Monogram Canvas a fost creată pentru a preveni falsificarea . În 2004, falsurile Louis Vuitton reprezentau 18% din accesoriile contrafăcute confiscate în Uniunea Europeană .

Compania urmărește în mod activ eradicarea contrafacerii și angajează o echipă de avocați și agenții speciale de anchetă pentru urmărirea penală a infractorilor prin instanțe din întreaga lume. Compania cheltuiește aproximativ jumătate din bugetul de comunicații pentru contrafacerea mărfurilor sale. LVMH , compania-mamă a Vuitton, a descris „aproximativ 60 de persoane la diferite niveluri de responsabilitate care lucrează cu normă întreagă în lupta împotriva falsificării în colaborare cu o rețea mare de anchetatori externi și o echipă de avocați”. Compania monitorizează îndeaproape distribuția produselor sale. Până în anii 1980, produsele Vuitton erau vândute pe scară largă în magazine, cum ar fi Neiman Marcuse pe Fifth Avenue . Astăzi, produsele Vuitton sunt disponibile în mare parte în buticurile Louis Vuitton deținute de companie, cu un număr mic de excepții observate în districtele comerciale de lux sau în cadrul magazinelor de lux. Buticurile corporative din cadrul magazinelor comerciale funcționează independent și sunt administrate de directori și angajați ai companiei. LV are un magazin online oficial, prin intermediul site-ului său principal.

În 2006, compania a intentat un proces împotriva Manifest Information Services Ltd. din Colorado (alias Manifest Hostmaster și Manifest.com), prin intermediul OMPI , pentru a forța Manifestul să transfere numele de domeniu LV.com către Louis Vuitton; acțiunea în justiție a eșuat, iar domeniul a fost achiziționat ulterior de Liverpool Victoria (LV =), cea mai mare companie fraternă de asigurări din Anglia .

Mai mulți artiști de muzică rap de renume au menționat compania în versurile melodiilor, în special: Kanye West , Juicy J și Wiz Khalifa .

Produse

Produse Louis Vuitton

Începând cu secolul al XIX-lea, portbagajele Louis Vuitton au fost lucrate manual. Pungile iconice Louis Vuitton includ geanta Speedy și pungile Neverfull. În fiecare sezon Louis Vuitton produce pungi rare și ediție limitată, care sunt în general disponibile numai prin rezervare în magazinele mai mari Louis Vuitton.

Multe dintre produsele companiei folosesc materiale Damier și Monogram Canvas maro, ambele fiind utilizate pentru prima dată la sfârșitul secolului al XIX-lea. Toate produsele companiei poartă inițialele omonime LV. Compania își comercializează produsul prin magazinele sale situate în întreaga lume, ceea ce îi permite să controleze calitatea și prețul produsului. De asemenea, permite LV să prevină intrarea produselor contrafăcute în canalele sale de distribuție. În plus, compania își distribuie produsele prin intermediul site- ului companiei, LouisVuitton.com.

Campanii publicitare

Louis Vuitton pe Champs-Elysées

Compania Louis Vuitton cultivă o serie de celebrități și a prezentat modele , muzicieni și actori celebri , precum Jennifer Lopez , Keith Richards , Madonna , Sean Connery , Matthias Schoenaerts , Angelina Jolie , Gisele Bündchen , Mikhail Gorbachev , Oh Sehun și David Bowie în campaniile sale de marketing.

Compania folosește în mod obișnuit reclame tipărite în reviste și panouri publicitare din orașele cosmopolite. Afișele Louis Vuitton Razzia erau populare în anii 1980. Anterior, el s-a bazat pe un tipar select pentru campaniile sale de publicitate (implicând deseori vedete de prestigiu precum Steffi Graf , Andre Agassi și Catherine Deneuve ) filmate de Annie Leibovitz . Cu toate acestea, Antoine Arnault , directorul departamentului de comunicare, a decis recent să intre în lumea televiziunii și cinematografiei : spotul (90 de secunde) explorează tema „Unde te va duce viața?” și este tradus în 13 limbi diferite. Aceasta este prima reclama Vuitton vreodată și a fost regizată de faimosul regizor francez Bruno Aveillan .

În 2002, președintele și CEO-ul LVMH Watches Daniel Lalonde (ulterior CEO global al mărcilor LVMH Moët și Dom Pérignon ) a recrutat vedete precum Maria Sharapova , Brad Pitt , Tiger Woods și Uma Thurman , pentru campanii publicitare fotografiate de Patrick Demarchelier . Anunțurile cu Woods ar fi condus la o creștere cu 30% a vânzărilor, rezultând ca TAG Heuer să fie clasat pe locul 1 ca marcă de ceasuri de lux. 2 în America până în 2005.

Colaborări speciale

Louis Vuitton de tip boutique în Galleria Vittorio Emanuele II din Milano

Louis Vuitton a avut multe colaborări cu artiști și designeri de seamă.

  • Takashi Murakami a creat colecții de ediții speciale, cum ar fi Colecția Monogramouflage, care a debutat în 2008 și o colecție anterioară, lansată în 2002, care a inclus unele dintre lucrările sale de artă. Creațiile au fost „pictate” pe pânza tradițională de monogramă , ceea ce a adus o întorsătură radical nouă designului atemporal.
  • Marc Jacobs a comemorat și o colaborare anterioară, proiectată de Stephen Sprouse. Această colecție, lansată inițial în 2001, avea o imprimare îndrăzneață, care arăta ca graffiti , pe pânza tradițională. Reconstrucția colaborării a folosit aceeași idee, dar a dat o nouă întorsătură utilizând culori îndrăznețe, cum ar fi roz aprins, verde neon și portocaliu, care strălucesc și în întuneric. Această versiune recreată a colecției de graffiti a fost lansată în sfârșit în 2009 cu mare fanfară.
  • Louis Vuitton a colaborat și cu Kanye West în 2009, proiectând seria sa limitată de pantofi.
  • În iulie 2012, Jacobs a colaborat cu Yayoi Kusama pentru a crea colecția „Infinitely Kusama”, care prezintă culori îndrăznețe de puncte pe piele lacată sau pânză monogramă . Aceste piese vin în negru cu puncte albe, roșu cu puncte albe și galben cu puncte negre.
  • Louis Vuitton a colaborat la campania publicitară a colecției de primăvară-vară 2016 cu franciza extrem de populară a jocurilor video japoneze Final Fantasy și eroina principală a jocului Final Fantasy XIII , Lightning .
  • În 2017, Louis Vuitton s-a asociat cu marca americană de îmbrăcăminte Supreme , lansând produse în diferite magazine pop-up din marile orașe din întreaga lume. Articolele prezintă panza monogramă Louis Vuitton amestecată cu designul logo-ului Supreme Box.
  • Tot în 2017, Louis Vuitton a colaborat cu artistul Jeff Koons pentru două colecții în încercarea de a „explora în continuare intersecția modei și artei ”.
  • Nicolas Ghesquiere a colaborat cu Vogue Creative Director Grace Coddington pe un categorisite cu tema "Catogram" de colectare în 2018.
  • În iunie 2019, marca a colaborat cu șase artiști contemporani Sam Falls, Urs Fischer, Nicholas Hlobo , Alex Israel, Tschabalala Self și Jonas Wood la „Artycapucines”. Fiecare artist și-a proiectat propria versiune a sacului Capucine care a fost vândut în cantități limitate și numerotate.
  • În iulie 2019, Louis Vuitton a deschis o expoziție temporară intitulată „Louis Vuitton X” în Los Angeles , prezentând articole din diferitele sale colaborări de-a lungul anilor.
  • În octombrie 2019, Louis Vuitton s-a asociat cu Riot Games pentru a crea active digitale pentru noua linie skin denumită „True Damage”, unde sigla LV poate fi văzută clar pe Qiyana în League of Legends , împreună cu un trofeu special pentru Liga din 2019 Campionatul Mondial al Legendelor.
  • În iunie 2020, brandul a colaborat cu colecția de capsule a designerului japonez Nigo x Virgil Abloh.
  • În octombrie 2020, Nicolas Ghesquière va renova magazinul La Samaritaine pentru prezentarea de modă pentru femei din primăvara-vara 2021, oferind oaspeților o pistă virtuală cu vederi la 360 de grade și locuri la distanță socială .

Notă

  1. ^ Portbagajul Louis Vuitton: recenzie la Speedy , fără timp pentru stil , 6 iunie 2019. Accesat la 20 iulie 2019 .
  2. ^ magazinele false Louis Vuitton , pe outlet-spacci.it .
  3. ^ Leiweb.it Arhivat 29 octombrie 2013 la Internet Archive .
  4. ^ Leiweb.it [ link rupt ]
  5. ^ SPECTACUL BĂRBAȚI DE TOAMNA-IARNA 2017: COLABORARE CU SUPREME , pe it.louisvuitton.com . Adus la 14 octombrie 2017 (arhivat din original la 23 octombrie 2019) .

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (EN) 293 842 572 · ISNI (EN) 0000 0001 2156 8701 · LCCN (EN) n90690670 · GND (DE) 10059953-9 · WorldCat Identities (EN) lccn-n90690670
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Louis_Vuitton&oldid=122023016 ”