Încadrare (științe sociale)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

În studiile pe mass-media , în sociologie și psihologie , termenul încadrare se referă la un proces inevitabil de influență selectivă asupra percepției sensurilor pe care un individ le atribuie cuvintelor sau frazelor. Încadrarea definește „ambalarea” unui element de retorică într-un mod care încurajează anumite interpretări și îi descurajează pe alții. Mass-media sau mișcări politice sau sociale specifice sau anumite organizații pot stabili cadre [1] (în sensul specificat) legate de utilizarea mass - media în sine.

Lucrarea de pionierat asupra efectelor încadrării în economie, precum cea realizată de Amos Tversky și Daniel Kahneman , i-a adus acestuia din urmă un premiu Nobel .

Istorie

Mulți comentatori atribuie conceptul de încadrare lucrării lui Erving Goffman și, în special, analizei lui Frame: Un eseu despre organizarea experienței din 1974 [2] . Goffman a folosit ideea pentru a defini „modele de interpretare” care permit indivizilor sau grupurilor să „plaseze, să perceapă, să identifice și să clasifice” evenimente și fapte, structurând astfel sensul, organizând experiențe, ghidând acțiuni. Noțiunea Goffmaniană de încadrare este inspirată de viața sa zilnică ca reprezentare ( 1959 ), un eseu despre controlul expresiv . La rândul lor, aceste lucrări sunt puternic inspirate de conceptul de imagine dezvoltat de Kenneth Boulding în 1956 . George Lakoff , predându- și cursul de știință cognitivă la Universitatea din California la Berkeley , solicită studenților:

- Nu te gândi la un elefant! .

Potrivit lui Lakoff, în acel moment nu se poate să nu ne gândim la un elefant , deoarece simpla mențiune a cuvântului elefant evocă inevitabil imaginea elefantului (și un cadru „însoțitor”).

În sfera publică

Încadrarea a devenit un subiect politic proeminent în Statele Unite ale Americii , unde democrații și republicanii concurează pentru a-l aplica mai eficient. Potrivit New York Times , „Chiar înainte de alegeri , un nou cuvânt politic a început să cucerească partidul, începând de pe Coasta de Vest și răspândindu-se ca un virus în birourile interne ale Capitolului . Acest cuvânt încadrează . Exact ce înseamnă , în legătură cu cadrul subiect pare să depindă de care democrat este interlocutorul în acest moment, dar toată lumea este de acord că trebuie să aibă de a face cu alegerea limbii pentru a defini o dezbatere, și, mai important, cu individuală corespunzătoare , teme în contextul unor linii mai largi de argumentare " [3] .

Lakoff a făcut o sugestie care a provocat râsuri generalizate [4] : redenumirea avocaților (o categorie care nu este foarte populară în SUA) drept „avocați de protecție publică”. Deși acest sfat nu a fost urmat pe scară largă, Asociația Avocaților Judecători din America și- a schimbat de fapt numele, devenind Asociația Americană a Justiției , iar Camera de Comerț a văzut în această mișcare un stratagem pentru a-și ascunde identitatea [5] .

New York Times a descris o atenție similară în rândul republicanilor: „Într-o notă recentă, intitulată„ cele 14 cuvinte pe care nu ar trebui să le folosești niciodată ”, Frank Luntz a insistat că conservatorii folosesc doar fraze din ceea ce el numește ...„ Noul vocabular american ”. Astfel, potrivit lui Luntz, un republican cu discernământ nu va numi niciodată „explorarea petrolului”, ci mai degrabă preferă să spună „explorarea energiei”. El nu va critica „guvernul”, care ne curăță străzile și ne plătește pompierii, ci va ataca „ Washingtonul ” , insetat de sete de impozite și birocrație. Nu vom menționa niciodată externalizarea - spune Luntz - pentru că, în consecință, ne-ar cere să apărăm sau să oprim practica industrială a delocalizării muncii „americane” în străinătate » [3] .

Din punct de vedere politic, încadrarea are consecințe de anvergură. De exemplu, conceptele de încadrare și stabilirea agendei sunt legate: prin amintirea coerentă a unui anumit cadru , executorul cadrului exercită un control eficient asupra discuției și percepției subiectului. Sheldon Rampton și John Stauber în Trust Us, We're Experts ilustrează modul în care firmele de relații publice (PR) folosesc adesea limbajul pentru a încadra un subiect dat structurând întrebările care apar mai jos. De exemplu, o companie își sfătuiește clienții să folosească un limbaj de legătură , care folosește strategia de a răspunde la întrebări cu termeni sau idei special direcționate spre devierea conversației: de la un subiect incomod la unul mai plăcut [6] . Prin urmare, cei care practică această strategie vor încerca probabil să abată atenția dintr-un cadru , concentrându-l mai degrabă pe altul (evident mai favorabil intereselor lor). După cum remarcă Lakoff, în ziua în care George W. Bush a intrat în biroul său superior, expresia „reducere a impozitelor” a început să devină străină de Casa Albă. ” [7] Reorientând structura de la un cadru la altul (de la„ povara fiscală ”la „responsabilitate fiscală”), indivizii pot seta agenda (stabilirea agendei) a întrebărilor la care trebuie răspuns.

Efect de încadrare în deciziile economice

„Termenul de încadrare a dependenței înseamnă că modul în care oamenii se comportă depinde de modul în care au fost încadrate problemele lor decizionale. Shefrin (2000) "

După cum sa menționat mai sus, acest fenomen, în economie, a fost studiat de psihologul Amos Tversky de la Universitatea Stanford și de laureatul Nobel în economie Daniel Kahneman , care a identificat două tipuri de cadre în cursul negocierii: cadrul profitului și cadrul pierderi. Acestea depind probabil de o combinație de credințe, valori, atitudini și modele mentale. Primul cadru indică faptul că negociatorul prezintă negocierea ca o oportunitate de a produce profit (cadru pozitiv), în timp ce al doilea indică faptul că negociatorul consideră negocierea ca un moment în care există ceva de pierdut (cadru negativ).

Profesorul MH Bazerman de la Universitatea Harvard , într-un experiment din 1983 [8] , a studiat fenomenul în domeniul economic, folosind două scenarii:

+ Scenariul A. "Un grup auto celebru a făcut recent obiectul a numeroase dificultăți economice, care, se pare, vor duce la închiderea a trei fabrici și disponibilizarea a 6.000 de angajați. Directorul de producție are în vedere diverse alternative pentru a evita criza și a propus două etaje:

- planul A: salvarea în siguranță a 1 din cele 3 fabrici și 2000 de locuri de muncă;

- planul B: 1/3 probabilitate de a salva toate cele 3 plante și toate cele 6000 de locuri de muncă, dar 2/3 probabilitate ca nici o plantă și nici un loc de muncă să nu fie salvate "

+ Scenariul B. "[Același lucru de mai sus]:

- planul A: pierderea sigură a 2 din 3 fabrici și 4000 de locuri de muncă;

- planul B: 2/3 probabilitate de a pierde toate cele 3 plante și toate cele 6000 de locuri de muncă, dar 1/3 probabilitate ca nici o plantă și nici un loc de muncă să nu se piardă ".

Observăm cum opțiunea A din primul scenariu corespunde cu A din al doilea, iar B din primul cu cea din al doilea. Bazerman, însă, a constatat că cele două eșantioane de subiecți la care au fost supuse cele două scenarii au dat răspunsuri opuse: aproximativ 80% din primul eșantion a ales planul A din primul scenariu, în timp ce 80% din al doilea eșantion a ales planul B din al doilea scenariu.

Vă prezentăm din nou un experiment efectuat pe un număr de comercianți [9] . Este un experiment realizat pe o piață de valori, cu 64 de acțiuni pe 8 piețe, și care indică cât de irelevante informații influențează comportamentul subiecților care tranzacționează. „ Informații încadrate pozitiv ” și „ încadrate negativ ” duc la rezultate foarte diferite. În plus, o modificare a probabilității informațiilor „încadrate” nu modifică volumul tranzacționării. De asemenea, acest experiment pare să confirme teoriile lui Amos Tversky și Daniel Kahneman , în plus, participanții care experimentează câștiguri își vând titlurile mai repede decât participanții care suferă pierderi, iar subiecții care primesc informațiile „încadrate pozitiv” vând în general titlurile. în schimb, primiți informațiile „încadrate negativ”.

De obicei, de aceea, este preferată o opțiune de un anumit tip, o asigurare de câștig (în raport cu posibilitățile de câștig - „efect pozitiv de încadrare”), pentru care prevalează aspectul aversiunii la risc. În schimb, avem o inversare a atitudinii atunci când factorii de decizie decid în termeni „negativi”; atunci, în acest caz, sensul aversiunii la risc este „latent”.

Prin urmare, este o teorie care depășește teoria clasică, utilitară a aversiunii la risc conform căreia curba de utilitate ar fi reprezentată pur și simplu de o funcție concavă. În realitate, convexitatea ar varia în funcție de încadrarea dată în timpul prezentării situației către factorul de decizie.

Acest tip de studiu va fi de fapt aplicat în psihologie, economie, profesia de criminalistică, politică (în ultimele două cazuri se poate urmări până la așa-numita disciplină „retorică”) și în multe alte sectoare.

Există mai multe modele prezentate de cercetători care ar explica efectul de încadrare:

  • avem teoriile cognitive ale „ teoriei urmelor fuzzy ” care încearcă să explice efectele încadrării încercând să determine numărul eforturilor proceselor cognitive care vizează determinarea valorii câștigurilor și pierderilor potențiale.
  • „ Teoria perspectivelor ” (produsă de Amos Tversky și Daniel Kahneman înșiși ) care explică efectele de încadrare în termeni funcționali, determinate de preferințele pentru diferite valori percepute, pe baza presupunerii că oamenii acordă mai multă greutate pierderilor decât câștigurilor echivalente.
  • „ Teoriile motivaționale ” care explică efectul încadrării în termeni de forțe hedoniste care afectează indivizii, precum frica și speranța, bazate pe noțiunea că emoțiile negative evocate de pierderile potențiale sunt mai mari decât emoțiile evocate de câștigurile ipotetice.
  • „Teoriile invers-cost-beneficiu ” care încorporează elemente ale teoriilor motivaționale și cognitive și postulează că calcularea valorii pentru un câștig sigur necesită mai puțin efort cognitiv decât este necesar pentru a selecta un câștig riscant.

Notă

  1. ^ În italiană , cuvântul englez cadru ar putea fi tradus ca „cadru”, dar până acum, în științele sociale, utilizarea termenului anglo-saxon a devenit stabilită, în virtutea unei „tăieturi tehnice” care ar trebui să direcționeze imediat înțelegerea interlocutorului la „sfera semantică corectă.
  2. ^ Publicat în Italia în 2001 . Vezi nota bibliografică.
  3. ^ a b Războaiele înrămate. New York Times 17 iulie 2005
  4. ^ Walter Olson , Overlawyered weblog. Arhivat 7 iulie 2007 la Internet Archive ., 2005-07-18
  5. ^ Al Kamen , „Uitați banii - lobbyiștii ar trebui să sprijine parlamentarii din piatră” , Washington Post , 17-01-2007
  6. ^ Rampton, Sheldon și Stauber, John. Ai încredere în noi, suntem experți! Editura Putnam, New York, NY, 2002. Pagina 64.
  7. ^ George Lakoff: Nu te gândi la un elefant!: Cunoaște-ți valorile și încadrează dezbaterea . White River Junction (Vermont): Chelsea Green, 2004. Pagina 3.
  8. ^ Bazerman, MH (1983), „Judecata negociatorului: o privire critică asupra presupunerii raționalității”. În American Behavioral Scientis, 27, pp. 211-228]
  9. ^ "Humboldt-University of Berlin Dept. of Economics Working Paper No. 181", de Erich Kirchler "University of Vienna - Department of Psychology", Boris Maciejovsky, Max Planck "Society for the Advancement of the Sciences", Max Planck "Institute de economie ”și Martin Weber„ Universitatea din Mannheim - Departamentul bancar și financiar; Centrul de Cercetare a Politicii Economice (CEPR) ", iulie 2002

Bibliografie

  • Baars, B., (1988), O teorie cognitivă a conștiinței , Cambridge: Cambridge University Press.
  • Boulding, Kenneth E. (1956). The Image: Knowledge in Life and Society , Michigan University Press.
  • Carruthers, P. (2003), Despre problema lui Fodor, mintea și limbajul, vol. 18 (5), pp. 502-523.
  • Clark, A. (1997), Being There: Putting Brain, Body, and World Together Again , Cambridge, MA: MIT Press.
  • Cutting, Hunter și Makani Themba Nixon (2006). Talking the Walk: A Communications Guide for Racial Justice , AK Press
  • Dennett, D. (1978), Brainstorms , Cambridge, MA: MIT Press.
  • Fairhurst, Gail T. și Sarr, Robert A. 1996. The Art of Framing: Managing the Language of Leadership. SUA: Jossey-Bass, Inc.
  • Feldman, Jeffrey. (2007), Încadrarea dezbaterii: discursuri prezidențiale celebre și modul în care progresiștii le pot folosi pentru a controla conversația (și a câștiga alegeri) . Brooklyn, NY: Editura Ig.
  • Fodor, JA (1983), Modularitatea minții , Cambridge, MA: MIT Press.
  • Fodor, JA (1987), Module, Rame, Fridgeons, Sleeping Dogs, and the Music of the Spheres , în Pylyshyn (1987).
  • Fodor, JA (2000), Mintea nu funcționează așa , Cambridge, MA: MIT Press.
  • Ford, KM & Hayes, PJ (eds.) (1991), Reasoning Agents in a Dynamic World: The Frame Problem , New York: JAI Press.
  • Goffman, Erving. 1974. Analiza cadrelor: un eseu despre organizarea experienței. Londra: Harper și Row. (tr. it. (2001), Analiza cadrelor. Organizarea experienței , ed. Armando. ISBN 88-8358-233-0 )
  • Goffman, E. (1959). Prezentarea Sinelui în viața de zi cu zi , New York: Doubleday. (tr. it. Viața de zi cu zi ca reprezentare , Il Mulino)
  • Goodman, N. (1954), Fact, Fiction, and Forecast , Cambridge, MA: Harvard University Press.
  • Hanks, S. & McDermott, D. (1987), Nonmonotonic Logic and Temporal Projection , Artificial Intelligence, vol. 33 (3), pp. 379-412.
  • Haselager, Willem FG (1997). Știința cognitivă și psihologia populară : cadrul potrivit al minții . Londra: Înțelept
  • Haselager, WFG și Van Rappard, JFH (1998), Connectionism, Systematicity, and the Frame Problem , Minds and Machines, vol. 8 (2), pp. 161–179.
  • Hayes, PJ (1991), Artificial Intelligence Meets David Hume: A Reply to Fetzer , în Ford & Hayes (1991).
  • Heal, J. (1996), Simulare, teorie și conținut , în Teoriile teoriilor minții, eds. P. Carruthers și P. Smith, Cambridge: Cambridge University Press, pp. 75-89.
  • Johnson-Cartee, K. (2005), Narațiunea știrilor și încadrarea știrilor: Construirea realității politice , Lanham, MD: Rowman & Littlefield.
  • Diana Kendall , Sociology In Our Times , Thomson Wadsworth, 2005, ISBN 0-534-64629-8 Google Print, p.531
  • Klandermans, Bert. 1997. Psihologia socială a protestului. Oxford: Blackwell.
  • Lakoff, G. & Johnson, M. (1980), Metaforele pe care le trăim , Chicago: University of Chicago Press.
  • Leites, N. & Wolf, C., Jr. (1970). Rebeliune și autoritate . Chicago: Markham Publishing Company.
  • McAdam, D., McCarthy, J. și Zald, M. (1996). Introducere: Oportunități, structuri de mobilizare și procese de încadrare - Către o perspectivă sintetică și comparativă asupra mișcărilor sociale. În D. McAdam, J. McCarthy și M. Zald (Eds.), Comparative Perspectives on Social Movements; Oportunități politice, structuri de mobilizare și încadrări culturale (pp. 1-20). New York: Cambridge University Press.
  • Nelson, TE, Oxley, ZM și Clawson, RA (1997). Spre o psihologie a efectelor de încadrare . Comportament politic, 19 (3), 221-246.
  • McCarthy, J. (1986), Applications of Circumscription to Formalizing Common Sense Knowledge , Artificial Intelligence, vol. 26 (3), pp. 89–116.
  • McCarthy, J. & Hayes, PJ (1969), Some Philosophical Problems from the Standpoint of Artificial Intelligence , în Machine Intelligence 4, ed. D. Michie și B. Meltzer, Edinburgh: Edinburgh University Press, pp. 463-502.
  • McDermott, D. (1987), Am fost încadrați: sau de ce AI este nevinovat de problema cadrului , în Pylyshyn (1987).
  • Mithen, S. (1987), The Prehistory of the Mind , Londra: Thames & Hudson.
  • Tigaie. Z. & Kosicki, GM (2001). Încadrarea ca acțiune strategică în deliberarea publică . În SD Reese, OH Gandy, Jr. și AE Grant (Eds.), Încadrarea vieții publice: Perspective pe mass-media și înțelegerea noastră asupra lumii sociale, (pp. 35-66). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
  • Pylyshyn, ZW (ed.) (1987), The Robot's Dilemma: The Frame Problem in Artificial Intelligence , Norwood, NJ: Ablex.
  • România, V. (2008). Cadrele de interacțiune , Napoli: Liguori.
  • Russell, S. și Wefald, E. (1991), Do the Right Thing: Studies in Limited Rationality , Cambridge, MA: MIT Press.
  • Scheufele , Dietram A. 1999. Încadrarea ca teorie a efectelor media. Journal of Communication, 49 (1), 103-122.
  • Shanahan, MP (1997), Rezolvarea problemei cadru: o investigație matematică a legii de inerție a bunului simț , Cambridge, MA: MIT Press.
  • Shanahan, MP (2003), The Frame Problem , în The Macmillan Encyclopedia of Cognitive Science, ed. L. Nadel, Macmillan, pp. 144-150.
  • Simon, H. (1957), Models of Man , New York: John Wiley.
  • Snow, DA și Benford, RD (1988). Ideologie, rezonanță cadru și mobilizare a participanților . International Social Movement Research, 1, 197–217.
  • Snow, DA, Rochford, EB, Worden, SK și Benford, RD (1986). Procese de aliniere a cadrelor, micromobilizare și participare la mișcare . American Sociological Review, 51, 464-481.
  • Sperber, D. și Wilson, D. (1996), Fodor's Frame Problem and Relevance Theory , Behavioral and Brain Sciences, vol. 19 (3), pp. 530-532.
  • Tarrow, S. (1983a). Lupta pentru reformă: mișcările sociale și schimbarea politicilor în timpul ciclurilor de protest . Paper Societies Western No. 15. Ithaca, NY: Universitatea Cornell.
  • Tarrow, S. (1983b). Mobilizarea resurselor și cicluri de protest: reflecții teoretice și ilustrații comparative . Lucrare prezentată la reuniunea anuală a Asociației Sociologice Americane, Detroit, 31 august - 4 septembrie.
  • Tilly, C., Tilly, L. și Tilly, R. (1975). Secolul rebel, 1830–1930 . Cambridge, MA: Cambridge University Press.
  • Turner, RH și Killian, LM (1972). Comportament colectiv . Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
  • Wilkerson, WS (2001), Simulare, teorie și problema cadrului , psihologie filozofică, vol. 14 (2), pp. 141-153.
  • Willard, Charles Arthur Liberalism and the Social Grounds of Knowledge Chicago: University of Chicago Press, 1992.

Elemente conexe

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Framing_(scienze_sociali)&oldid=111646343 ”