Sudoare Pocari

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Sudoare Pocari
Pocari Sweat logo.png
Categorie Băuturi
Tip Băutură sportivă
Marca Otsuka Pharmaceutical
Anul creației 1980
Țară Japonia Japonia
Ingrediants Apă, zahăr, acid citric , citrat de sodiu, clorură de sodiu , clorură de potasiu , lactat de calciu , carbonat de magneziu , arome artificiale
Valori nutritive medii în 100 g
valoare energetică 98 kcal / 410 kJ
Proteine 1,8 g
Carbohidrați 26,8 g
dintre care zaharuri 21,3 g
Gras 0 g
Site pocarisweat.jp

Pocari Sweat (ポ カ リ ス エ ッ トpokarisuetto ? ) Este o băutură izotonică japoneză produsă de Otsuka Pharmaceutical , o companie farmaceutică din Tokyo . [1] Este compus din clorură de sodiu , clorură de potasiu , lactat de calciu și carbonat de magneziu , care, potrivit Otsuka Pharmaceutical, facilitează absorbția și asimilarea acestuia de către corpul uman, deoarece acesta din urmă este format din lichide cu compoziție similară. [2] Băutura a fost comercializată ca o băutură sportivă izotonică, adică conține aceeași cantitate de săruri minerale prezente în plasma umană : aceasta ar face-o rapid digerabilă, astfel încât să poată înlocui fluidele corporale pierdute în timpul sportului. [3]

Originea numelui

Cuvântul „Pocari” nu are un sens special în limba japoneză : a fost conceput pur și simplu pentru a aminti o idee de prospețime și ușurință în cititor [4] și pentru a crea un efect kawaii . [5]

Datorită componentei „Sweat”, care în engleză înseamnă „transpirație”, numele băuturii a fost adesea ridiculizat de publicul occidental, deoarece sugerează că transpirația face parte din ingrediente. [6] [7] Într-adevăr, „transpirația” indică funcția băuturii, adică să umple electroliții pierduți în timpul transpirației. [2] Este un wasei-eigo : un cuvânt inițial englezesc care a suferit o ușoară schimbare semantică (în acest caz conotativă) în tranziția la limba japoneză. [8]

Istorie

În anii 1980 , Rokuro Harima, angajat al Otsuka Pharmaceutical, a fost internat în spital într-o călătorie în Mexic din cauza unei infecții gastro-intestinale . Medicul l-a sfătuit pur și simplu să bea multă apă și să obțină nutrienții necesari. Acest lucru ia dat ideea de a crea o băutură care, pe lângă asigurarea unei hidratări adecvate, ar contribui și la satisfacerea nevoilor nutriționale ale organismului. [9] Înapoi în Japonia, Rokuro a observat că un medic, după ce a efectuat o intervenție chirurgicală dificilă, a deschis o pungă cu soluție intravenoasă pentru a se putea împrospăta. Ideea sa a început să prindă contur, de asemenea, datorită faptului că Otsuka Pharmaceutical era specializată în producția de soluții pentru perfuzie. [10] Crearea unei băuturi care avea proprietățile răcoritoare ale lichidelor utilizate pentru terapiile intravenoase și, în același timp, care era plăcută, s-a dovedit extrem de dificilă: inițial, fiecare încercare a dus la o soluție de gust foarte amară, dar în cele din urmă Otsuka cercetătorii au descoperit că sucul de lămâie pudră a reușit să acopere acel gust amar. [7]

Pocari Sweat a devenit foarte popular în Japonia și, pentru a profita de succes, au fost introduse pe piață băuturi similare, de exemplu, Vărsătorul de la Coca-Cola Company . [11] Compania a reușit să intre pe piața externă în 1982 , când a început să vândă și în Hong Kong . În anul următor a aterizat la Singapore și, în 1987 , în Coreea de Sud . [7]

În prezent, băutura poate fi achiziționată în 17 țări, inclusiv China continentală , [12] Vietnam , [13] Arabia Saudită [14] și Oman . [15] Cu toate acestea, în țările europene și Statele Unite , nu a reușit să obțină un punct de sprijin datorită poziției dominante pe piață a Gatorade . [6]

Succes în marketing

În anii 90 , valoarea totală a sticlelor vândute în afara Japoniei depășea 1 miliard de dolari : fără a lua în considerare cele alcoolice, Pocari Sweat era cea mai cunoscută și mai bine vândută băutură japoneză în străinătate. [6]

Strategiile de marketing au variat de la țară la țară în funcție de diferențele culturale. De exemplu, în Japonia, reclamele pentru băutură se refereau adesea la nevoia corpului uman de hidratare adecvată după o baie fierbinte sau mahmureală . Această abordare a facilitat intrarea băuturii în Filipine , dar a trebuit să fie complet modificată pentru a se asigura că ar putea accesa și piața indoneziană fără probleme, unde dușul era mai frecvent decât baia și unde, datorită obiceiurilor de derivare islamică , beția în sine era tabu. [6] În 2010 a existat o epidemie de dengue în Indonezia: oportunitatea a fost exploatată de Otsuka Pharmaceutical, care a folosit proprietățile deshidratante ale băuturii pentru a-și promova imaginea în țară. Curând a început să fie recomandat de profesioniștii din domeniul sănătății [6] [16] și, mai târziu, a reușit să cucerească publicul indonezian care, astăzi, reprezintă cea mai mare și mai profitabilă piață din afara granițelor Japoniei. [17]

Pentru a-și răspândi produsul atât pe piața internă, cât și pe cea internațională, Otsuka Pharmaceutical caută adesea ambasadori de marcă care să promoveze băutura către un public nou: de exemplu, în 2019 , cu ocazia viitoarelor Jocuri Olimpice de la Tokyo , acest rol a fost dat lui Hatsune Miku . [18]

Proiectul capsulei lunare

În 2014 , Pocari Sweat a început să planifice o „aterizare” pe Lună : compania va profita de lansarea unui SpaceX Falcon 9 , [19] programat pentru octombrie 2015 , pentru a trimite o cutie din băutura sa izotonică pe solul lunar. . Cascada publicitară s-a adresat în principal copiilor care visează să devină astronauți: primul dintre ei care reușise să pună piciorul pe Lună ar fi putut intra în posesia acestei cutii și să bea conținutul acesteia. Din acest motiv, Otsuka Pharmaceutical a angajat Astroscale, o companie din Singapore , pentru a proiecta un recipient special care să poată păstra băutura, sub formă de pulbere, pentru o lungă perioadă de timp pe suprafața lunii. [20] Primul astronaut care va avea această cutie în mâinile sale va trebui să folosească apa de pe suprafața lunară pentru a recrea băutura izotonică. [21]

Lansarea cutiei nu a avut loc în 2015, dar planurile de a o trimite pe Lună au continuat totuși să fie promovate de Otsuka Pharmaceutical. Conform planurilor de astăzi, lansarea va avea loc în 2021 , la bordul unui rover lunar Astrobotic Technology . [22]

Logo și ambalaj

Două sticle de 500 ml: una de sudoare Pocari (sus) și una de apă ionică sudată Pocari (jos)

În anii 1980 , în Japonia, albastrul, împreună cu celelalte culori reci, nu a fost folosit niciodată pentru ambalarea alimentelor. [23] Din acest motiv, când cutiile de sudoare Pocari au fost introduse pe piață, a existat un interes relativ din partea publicului. Albastrul reprezintă marea, un simbol al prospețimii; această imagine este accentuată în continuare de elementul vizual în alb care simulează mișcarea unei unde. [24] Aceasta din urmă este, de asemenea, o reprezentare abstractă a curbelor unui grafic care compară rata de absorbție a apei și cea a transpirației Pocari. [25] Atât culoarea, cât și sigla au rămas neschimbate de-a lungul deceniilor, deoarece sunt esențiale pentru menținerea unei identități de marcă distincte. Graficianul care s-a ocupat de brandul băuturii a fost Helmud Schmid, de origine austriacă : a susținut că numele „Pocari Sweat” este foarte lung și că, pentru a crea un impact vizual puternic, a trebuit să aranjeze cuvintele pe două rânduri. separate, apoi inserând un spațiu între o literă și alta. [25] [26]

Există mai multe containere de sudoare Pocari: la început a fost vândută exclusiv în cutii; în zilele noastre, însă, formatul sticlei este mult mai comun. Mai jos este o listă cu diverse recipiente în care se găsește băutura. (NB în afara Japoniei, produsul se vinde în general în sticle de 500 ml .) [27]

  • Sticle PET de 250, 500 și 900 ml;
  • Sticle PET de 1,5 și 2 l;
  • Flacon de aluminiu de 300 ml;
  • Cutii de aluminiu de 245, 340 și 480 ml;
  • Pocari Pulbere de sudoare în pachete de 1 și 10 l;
  • Gelatină în pachete de 180 g ;
  • 100g amestec de gheață;
  • Ulcioare de 13 și 15 l.

În 2013 , a fost introdusă o versiune a Pocari Sweat numită „Pocari Sweat Ion Water”, cu cantități reduse de zahăr și un aport caloric mai redus. Similar cu transpirația Pocari "Stevia", vândută în anii 1990 , care folosea extract de stevia ca îndulcitor [28] , culoarea albastră care caracterizează această variantă a băuturii originale este ușor mai deschisă. [29] Mai jos este o listă de recipiente cu apă de sudoare Pocari, disponibilă numai în Japonia: [29]

  • Flacon PET de 250 ml;
  • Flacoane PET de 500 și 900 ml;
  • Pocari Sweat Ion Pulbere de apă în pachete de 180 ml.

Descriere pe partea laterală a containerului

Mai jos este o listă, în ordine cronologică, a diferitelor lozinci care au însoțit sigla Pocari Sweat pe toate ambalajele băuturii: [30]

  • 1980 - 1984 : Alcool Ion Ion Drink (ア ル カ リ イ オ ン 飲料arukariion inryō ? )
  • 1984– 1986 : Isotonic Drink (ア イ ソ ト ニ ッ ク ド リ ン クaisotonikku dorinku ? )
  • 1986 anul 1992 : Ion Supply (イオンサプライion sapurai ? )
  • 1992- anul 1998 : Apă Dulap de vase (ボディリクエストrifuresshumento uōtā ? )
  • 1998- 2002 de : Corp Cerere (ボディリクエストBodi rikuesuto ? )
  • 2002 - prezent: Ion Supply Drink (fără transliterare în katakana )

Galerie de imagini

  • Sticlă sudoare Pocari vândută în Japonia

  • Sticle de sudoare Pocari vândute în Hong Kong (寶 礦 力 水 特T , bǎokuànglì shuǐtè P )

  • Sticlă sudoare Pocari vândută în China (宝 矿 力 水 特S , bǎokuànglì shuǐtè P )

Notă

  1. ^ (EN) Diane M. Sawinski și Wendy H. Mason, Encyclopedia of Global Industries , Gale Research, 1994, p. 366, ISBN 978-0-8103-9767-5 . Adus la 8 noiembrie 2020 .
  2. ^ A b (EN) Pocari Sweat Thailand | Întrebări frecvente , despre Pocari Sweat Thailand . Adus la 8 noiembrie 2020 .
  3. ^ (EN) Întrebări frecvente despre Pocari Sweat Singapore . Adus la 8 noiembrie 2020 .
  4. ^ (RO) De ce se numește sudoare Pocari , de la Otsuka Pharmaceutical. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  5. ^ (EN) Băuturi - Pocari Sweat , pe Gastro Obscura. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  6. ^ a b c d e ( EN ) Emiko Jozuka, „transpirația” pe care o bei: în interiorul ascensiunii meteorice a răspunsului Asiei la Gatorade , în CNN , 4 august 2020. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  7. ^ a b c ( EN ) Julian Ryall, Pocari Sweat: Cum băutura sportivă iconică, imensă în Asia, a devenit una dintre cele mai de succes băuturi din Japonia , în South China Morning Post , 30 noiembrie 2019. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  8. ^ (EN) Jane H. Hill, PJ Mistry și Lyle Campbell, The Life of Language: Papers in Linguistics în onoarea lui William Bright , editat de Werner Hill, Walter de Gruyter , 24 iunie 2011, p. 124, ISBN 978-3-11-081115-5 . Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  9. ^ (EN) Pocari Sweat on Sidewalken, 1 decembrie 2019. Adus pe 9 noiembrie 2020.
  10. ^ (RO) Este „transpirația” pe care o bei. Și este iubit în Asia. , în Usa Daily Express , 3 august 2020. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  11. ^ (EN) Mark Pendergrast, For God, Country and Coca-Cola: The Unauthorized History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes it , Pennsylvania State University , Touchstone, 1997, p. 392, ISBN 978-0-684-82679-0 . Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  12. ^ ( ZH ) Han Xiao, 国家 体育 总局 ： 延续 与 宝 矿 力 水 特 在 运动员 补水 供给 上 的 合作, New China Agency , 26 septembrie 2017. Adus 9 noiembrie 2020 .
  13. ^ (EN) Otsuka Pharmaceutical: Pocari Sweat se lansează în Vietnam prin noua companie mixtă. Lansarea Vietnamului este a 17-a piață din lume unde se vinde sudoarea Pocari , în Business Wire , 1 august 2012. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  14. ^ (RO) Maha Akeel, Noile mărci au dificultăți de a intra pe piața saudită în Arab News, 30 octombrie 2010. Adus pe 9 noiembrie 2020.
  15. ^ ( AR ) بوكاري سويت »تدعم فريق" بمه "الرياضي الثقافي" , în Shabiba , 27 martie 2018. Adus pe 9 noiembrie 2020 .
  16. ^ (EN) Charles E. Buban, salvatorul vieții victimei dengue isotonic în Inquirer, 7 octombrie 2011. Adus la 10 noiembrie 2020.
  17. ^ (RO) Pocari Sweat este un vânzător fierbinte în Indonezia , Bullet în Japonia, 28 octombrie 2011. Accesat la 10 noiembrie 2020.
  18. ^ (EN) Kim Morrissy, Hatsune Miku, Virtual Singers Cheer on 2020 Tokyo Marathon Athletes in Pocari Sweat Music Video , în Anime News Network, 29 februarie 2020. Adus pe 10 noiembrie 2020.
  19. ^ (EN) Benjamin Thomas, Moonvertising | Punerea unei cutii de sudoare Pocari pe lună , în Design Made in Japan , 21 mai 2014. Accesat la 10 noiembrie 2020 .
  20. ^ (EN) Japonia a stabilit să pună băuturi sportive pe luna lunară în Nutty Marketing Stunt , B & T, 21 august 2015. Adus pe 10 noiembrie 2020.
  21. ^ (EN) Lunar Dream Capsule Project , despre Lunar Dream. Adus la 11 noiembrie 2020 .
  22. ^ (EN) Rivka Galchen, The Race to Develop the Moon , în The New Yorker , 6 mai 2019. Adus pe 11 noiembrie 2020.
  23. ^ (EN) Pocari Sweat , la World Branding Awards. Adus pe 10 noiembrie 2020 .
  24. ^ ( JA ) 製品 開 発 ス ト ー リ ー ポ カ リ ス エ ッ ト 製品 ス ト ー リ ー, pe Ōtsuka Seiyaku . Adus pe 10 noiembrie 2020 .
  25. ^ a b ( EN ) Pocari Sweat , pe Topawards Asia . Adus pe 10 noiembrie 2020 .
  26. ^ ( DE ) Victor Malsy, Philipp Teufel și Fjodor Geiko, Helmut Schmid - Gestaltung ist Haltung , Walter de Gruyter, 5 noiembrie 2012, p. 263, ISBN 978-3-03-460918-0 . Adus pe 10 noiembrie 2020 .
  27. ^ ( JA )ポ カ リ ス エ ッ ト 基本 情報, pe Pocari Sweat Japan . Adus pe 10 noiembrie 2020 .
  28. ^ ( JA ) ポ カ リ ス エ ッ ト ス テ ビ ア, în Chūōkōron Keiei Mondai , vol. 9, 5-8, Chūōkōronsha, 1990, p. 252. Adus la 10 noiembrie 2020 .
  29. ^ a b ( JA ) ポ カ リ ス エ ッ ト イ オ ン ウ ォ ー タ ー, pe Ōtsuka Seiyaku . Adus pe 10 noiembrie 2020 .
  30. ^ ( JA )ポ カ リ ス エ ッ ト （テ ー マ ： ヒ ッ ト 商品 の ネ ミ ン ン） , pe Ameblo , 7 iulie 2014. Adus 11 noiembrie 2020 .

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Pocari_Sweat&oldid=119168859 ”