Distileria Fratelli Branca

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Fratelli Branca Distillerie Srl
Siglă
Stat Italia Italia
Formularul companiei Societate cu răspundere limitată
fundație 1845 la Milano
Gasit de Bernardino Branca
Sediu Milano
grup Branca International
Verifică Tortuguitas, Argentina [1]
Oameni cheie Niccolò Branca președinte și CEO
Sector Alimente
Produse Fernet, Brandy Stravecchio și alții
Slogan "Novare rezervare"
Site-ul web www.brancadistillerie.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Fratelli Branca Distillerie Srl este o companie italiană care activează în producția și distribuția de băuturi alcoolice înființată de Bernardino Branca în 1845 la Milano [2] .

Istorie

Marcă Fernet-Branca a fraților Branca din Milano, 1887

Nașterea companiei

Fundația companiei se datorează lui Bernardino Branca (1802-1886), farmacist autodidact, care în 1845 a dezvoltat rețeta unui tonic amar pe bază de plante oficinale pe care a început să îl producă într-un laborator din Porta Nuova din Milano și piață ca remediu medicinal sub numele de Fernet-Branca . Parteneriatul general Fratelli Branca, înființat cu echipamente modeste și dimensiunile reduse permise de o piață limitată inițial la capitala lombardă și alte câteva orașe din nordul Italiei , începe să se dezvolte în coincidență cu finalizarea procesului de unificare a țării . Distinsă cu o medalie de aur la Expoziția Națională din Florența în 1861, compania a reușit să se stabilească în anii 1870 - după premii similare la Expozițiile Internaționale de la Londra (1862) , Paris (1867) și Viena (1873) - de asemenea pe plan european și piețele de peste mări, în special în țări precum Statele Unite și Argentina , către care se îndreaptă în principal emigrația italiană . [3]

În deceniul următor, fondatorului i s-au alăturat fiii Luigi (1833-1886), Giuseppe (1837-1888) și Stefano (1843-1891), care s-au concentrat pe consolidarea rețelei de distribuție în Italia și în străinătate. La moartea lui Stefano Branca în 1891, la câțiva ani după cea a tatălui și fraților săi, soția sa Maria Branca Scala a preluat conducerea unei companii care la acea vreme avea aproximativ cincizeci de angajați și peste 300 de muncitori și care a fost premiată anul următor de către Ministerul Agriculturii și Comerțului pentru că se numără printre cele mai distinse companii în export. În 1905 marca comercială a companiei a fost înregistrată oficial - un vultur cu aripi întinse care gheață o sticlă cu lumea de dedesubt - destinat faimei durabile și conceput de pictorul Leopoldo Metlicovitz , exponent al mișcării artistice a Libertății și unul dintre părinții posterului modern Design. italiană de publicitate . [3]

Creștere și internaționalizare

Buenos Aires, Plaza Italia în 1924 cu o reclamă pentru Fernet Branca

După ce a intrat în companie de la o vârstă foarte fragedă, Bernardino Branca (1886-1957), nepotul fondatorului omonim, a preluat oficial conducerea distileriei în iunie 1917, pe care în ianuarie a anului următor a transformat-o în acțiuni companie cu un capital de șase milioane de lire, a crescut câteva luni mai târziu la cincisprezece milioane. În anii următori, el a demonstrat un dinamism antreprenorial considerabil, începând o modernizare radicală a fabricii din via Resegone - construită la începutul secolului pentru a înlocui mica fabrică din Porta Nuova - și investind resurse substanțiale în îmbunătățirea tehnicilor de prelucrare și extinderea gama de produse (printre care lichioruri precum Chartreuse , Tamarindo , Alchermes , Anisetta și Maraschino intră în producție). [3]

Prezența companiei pe piața internațională a fost consolidată semnificativ începând cu mijlocul anilor '20, prin construirea propriilor fabrici de producție în străinătate. Aceasta este o alegere utilă pentru a reduce costurile de transport și distribuție, dar, mai ales, permite eludarea obstacolelor pe care difuzarea politicilor economice protecționiste începe să le interfereze cu penetrarea produselor Branca. În 1926 a fost finalizată construcția unei fabrici în Saint-Louis , în Alsacia , care era destinată să producă lichioruri pentru piața franceză. În același an, compania Hofer & C. din Buenos Aires , concesionarul exclusiv pentru vânzarea de Fernet în America de Sud, a fost autorizată să fabrice lichiorul în Argentina , folosind extractul trimis din Italia, în timp ce în 1927 a fost rândul al Fratelli Branca Gesellschaft, căruia îi este încredințată gestionarea unei fabrici din Stuttgart . Politica de extindere a fost finalizată în cele din urmă, în 1932, cu înființarea companiei anonime Fratelli Branca distillerie în Chiasso (Elveția) și, în special, a Fratelli Branca Inc. (SUA), aceasta din urmă contextuală pentru deschiderea unei fabrici în New York . Alături de aceste filiale, continuă să funcționeze unele sucursale comerciale - Viena , Praga , Valencia și Mainz - care contribuie semnificativ la succesul pe principalele piețe externe. [3]

Internaționalizarea timpurie a companiei, care, de asemenea, menține în mare măsură caracteristicile organizaționale ale unei afaceri de familie, s-a dovedit a fi fundamentală mai ales în anii treizeci, când, în ciuda stagnării economice și a prăbușirii comerțului internațional, au fost întotdeauna dobândite cote de piață mai mari în Europa și mai ales în America de Sud, unde în 1940 șantierul de producție din Buenos Aires a fost preluat de anteriorul concesionar. Pe piața italiană, pe de altă parte, pe impulsul direct al lui Bernardino Branca, a fost reluată și extinsă politica de extindere și diferențiere a gamei de produse, care a ajuns să includă la sfârșitul deceniului peste 400 de articole, printre care Vieux Se remarcă Cognac Supérieur , care va deveni după război Brandy Stravecchio Branca . Se intensifică și utilizarea campaniilor publicitare, puternic caracterizată de colaborarea unor artiști publicitari și ilustratori precum Leonetto Cappiello și francezul Jean d'Ylen . [3]

Al Doilea Război Mondial și recuperarea postbelică

Izbucnirea celui de- al doilea război mondial pune compania în fața unor probleme dramatice. Dificultățile - simțite inițial mai ales în ceea ce privește achiziționarea unor materii prime - se înrăutățesc în special după intrarea Statelor Unite în război în 1941 și, prin urmare, confiscarea sucursalei din New York. La scurt timp după aceea, înghețarea activelor a fost extinsă și la filiala din Buenos Aires, în urma deciziei Argentinei, care și-a menținut neutralitatea, de a prelua controlul sucursalelor companiilor germane și italiene care își desfășoară activitatea în țară. Privată de principalele sale piețe externe (în 1935, numai producția fabricii argentiniene a depășit-o pe cea a companiei-mamă), Branca a fost forțată să întrerupă activitatea în august 1943, în urma bombardării fabricii milaneze. [3]

Deși costurile materiale ale reconstrucției sunt considerabile - la sfârșitul conflictului plantele franceze și germane au fost practic distruse - recuperarea postbelică s-a dovedit a fi destul de rapidă: producția pentru piața italiană a revenit la nivelurile dinaintea războiului în 1948, în timp ce la începutul celor cincizeci de unități de producție din Saint-Louis, Stuttgart și Chiasso sunt, de asemenea, din nou în funcțiune la viteză maximă și sunt deschise noi birouri de vânzări în Luxemburg , Cehoslovacia și Egipt . Renașterea companiei este însoțită de un angajament reînnoit în domeniul publicității, în care formele tradiționale de comunicare grafică sunt însoțite de utilizarea canalelor radio și cinematografice. [3]

Bernardino Branca în 1955, cu doi ani înainte de moartea sa, a demisionat mai întâi din funcția de președinte și apoi din cea de director general , trecând ștafeta fiilor săi Stefano (1927), Pierluigi (1928-1999), Giuseppe (1931) și Carlo (1938-1998). [3]

La 4 iunie 2009 a fost inaugurat muzeul Collezione Branca [4] .

Branca International

Fratelli Branca Distillerie se îndreaptă, împreună cu Branca Real Estate și Centro Studi Fratelli Branca, către Branca International, controlată de familia Branca din care Niccolò Branca este președinte și CEO. În 2017, Branca International a înregistrat venituri de 364,6 milioane de euro, în creștere cu 12% față de 2016. Profitul consolidat s-a îmbunătățit ușor de la an la an, de la 67,2 la 68,8 milioane. Cu investiții de peste 9 milioane finanțate prin resurse proprii, Branca International a înregistrat o îmbunătățire a lichidității nete, de la 377 la 460 milioane. [5]

Produse și mărci Branca

Notă

  1. ^ Locations , on Distillerie Fratelli Branca . Adus la 16 ianuarie 2017 .
  2. ^ Profil , la Distillerie Fratelli Branca . Adus la 16 ianuarie 2017 .
  3. ^ a b c d e f g h Branca, Bernardino , despre SIUSA Unified Information System for Archival Superintendencies . Adus la 23 februarie 2018.
  4. ^ Muzeul Branca pentru a afla despre istoria celebrului Amaro Fernet-Branca , pe museobranca.it . Adus la 16 ianuarie 2017 (arhivat din original la 9 februarie 2017) .
  5. ^ Andrea Giacobino, Amaro Fernet mereu dulce pentru familia Branca în Business & Finance , 8 octombrie 2018, p. 5

Bibliografie

  • Novare serbando: 1845 , Milano, distileria Fratelli Branca, 2002.

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Fratelli_Branca_Distillerie&oldid=116351987 ”