Sponsorizări în fotbalul italian

Sponsorizările în fotbalul italian sunt o practică comercială - care se referă atât la club, cât și la echipele naționale , precum și la ligi , cupe și jucători individuali - permise și reglementate de la sfârșitul anilor 1970, dar care a văzut deja numeroase încercări de aplicare în deceniile anterioare.

fundal

De la începutul fotbalului din Italia , cluburile au încercat să obțină un profit legându-se de sponsori . Acesta a fost obiectivul companiilor în sine, care, în mod evident, au văzut fotbalul ca un mijloc eficient de publicitate a mărcilor și produselor lor, ^[1] datorită popularității sale care a făcut din curând sportul național prin excelență. ^[2]

Practica sponsorizărilor - în ceea ce privește atât furnizorii tehnici, cât și sponsorii comerciali ^{[3] [4]} - a fost totuși de multă vreme puternic opusă și interzisă de Federația Italiană de Fotbal , care timp de mai multe decenii a interzis cluburilor să „murdare” uniformele de joc cu mărci fără legătură cu lumea fotbalului; ^[5] toate acestea spre deosebire de ceea ce se întâmpla deja, simultan și cu mai multă libertate, în alte discipline naționale, cum ar fi ciclismul , baschetul și voleiul : combinația sport-sponsor a fost, de fapt, în general respinsă, deoarece se credea că puritatea agonismului trebuia protejat cumva de orice venalitate comercială. ^[6]

Evoluţie

Club

Fotbal și după muncă

În 1925, regimul fascist aflat la putere în Italia la acea vreme a înființat Opera Nazionale del Dopolavoro , o asociație capabilă să se ocupe de timpul liber al lucrătorilor prin diferite activități, care includeau sportul. În acest context, multe companii și-au creat astfel propria echipă de fotbal formată din lucrătorii lor sau au contribuit la adăugarea numelui lor la cel al echipelor existente (în special la nivel de amatori) permițând angajaților lor să se alăture acestor companii: ^[7] acesta a fost cazul CRDA Monfalcone (Compania Dopolavoro Cantieri Riuniti dell'Adriatico Monfalcone, care a purtat acest nume până în 1964), ^[8] din BPD Colleferro (lucrări ulterioare ale companiei chimice Bombrini Parodi Delfino ), ale SIAI Marchetti (lucrări ulterioare ale companiei omonime aeronautica cu sediul în Sesto Calende, care în 1934 a achiziționat compania Sestese, schimbându-și numele în Savoia Marchetti în 1938), de Cirio (după munca companiei alimentare omonime , a luat acest nume de la nașterea sa în 1935, la fuziunea cu Internapoli în 1964) și a lui Marzotto Valdagno (după lucrările fabricii de lână Marzotto , cunoscută sub numele de Dopolavoro Company Marzotto (DAM) Valdagno din 1926 până în 1946 și sub numele de Marzotto Valdag nu din 1946 până în 1970).

Cu toate acestea, era încă departe de conceptul de sponsorizare, chiar dacă companiile au început să intre în lumea fotbalului. Cu toate acestea, asociația dopolavoristă a pus bazele metodelor de împerechere. ^[7]

Practica împerecherii

Juventus Cisitalia 1944 , adesea creditată în presă doar sub numele de Cisitalia . ^[9]

Pentru a evita interdicția Federației , formula de combinație a început să apară printre cluburile italiene, constând în combinarea numelui unei companii cu denumirea corporativă a unui club sportiv, combinând denumirile sociale respective. ^{[10] [11]} După cum se stabilește și astăzi Regulile uniformelor , FIGC și Lega Calcio au un veto asupra designului cămășilor, dar nu și pe emblema corporativă a unui club: o echipă își poate alege în mod liber numele și propriul stema, fără riscul încălcării regulilor și a pedepsei.

Un precursor al acestui lucru poate fi înțeles ce s-a întâmplat la Torino în anii celui de- al doilea război mondial . Pentru a continua activitatea competitivă într-o situație de urgență și mai ales pentru a evita apelul la arme pentru membrii lor, Juventus și Torino ^[12] s-au alăturat grupurilor sportive ale producătorilor de mașini din oraș Cisitalia și respectiv FIAT , făcându-i astfel pe jucătorii lor să treacă ca muncitori necesar pentru nevoile naționale și, prin urmare, scutit de serviciul militar: astfel a apărut în 1944 unirea trecătoare a Juventus Cisitalia și Torino FIAT ^[9] dizolvată apoi la sfârșitul conflictului.

FIAT din Torino 1944 : sigla producătorului de mașini a fost folosită ca insignă pe cămăși. ^[9]

În timpul acestor scurte interludii, bianconerii nu vor experimenta modificări pe tricoul lor - chiar dacă presa a identificat adesea formația cu numele Cisitalia -, în timp ce grenadele vor pune pe pieptul cămășilor lor, ca emblemă a companiei, sigla compania familiei Agnelli . ^[13]

De la Lanerossi Vicenza la Talmone Torino

Profitând de acest vid de reglementare, după cel de-al doilea război mondial , practica împerecherii a luat amploare în lumea fotbalului italian. Printre diferitele exemple care au apărut în istoria Serie A , cel mai cunoscut, cel mai de succes și de lungă durată rămâne cel al lui Lanerossi Vicenza , rezultatul achiziției echipei Berici de către Lanificio Rossi ; ^{[14] [15]} compania a efectuat deja aceeași operațiune cu companiile mai mici Schio și Piovene la începutul anilor 1940. ^[16] Noua companie Vicenza s-a remarcat imediat pentru caracteristica „R”, adesea colorată cu albastru , inserat ca o creastă pe cămăși, amintind marca morii de lână: ^{[14] [15]} această combinație, născută în 1953, va continua cu succes până în 1990 (chiar dacă „R” a dispărut din cămășile roșii și albe deja în 1989) , cu mult dincolo de legalizarea sponsorizărilor în Italia și sfârșind cu rădăcini ferme în tradiția sportivă Berica. În sezonul 2001-2002 istoricul „R” a revenit pentru prima dată, momentan, la tricourile Vicenza cu ocazia centenarului clubului ^[17] și apoi a revenit la prezența permanentă din 2006 ca logo secundar pe tricouri . După reînființarea corporativă din 2018, nou-născutul Lanerossi Vicenza Virtus a adoptat în cele din urmă „R” ca emblemă oficială. ^[18]

„R” -ul lui Lanificio Rossi , pe uniformele lui Lanerossi Vicenza din 1953 până în 1989, a reprezentat cea mai durabilă și faimoasă combinație din fotbalul italian între companie și club. ^{[14] [15]}

Alte companii au urmat îndeaproape în spatele Berici, ducând la nașterea imediată a unor operațiuni similare, cum ar fi Simmenthal-Monza (1955-1964), ^[19] Ozo Mantova (1955-1960), ^[20] Sarom Ravenna (1954-1964) )) ^{[21] [22]} și Zenit Modena (1957-1959). ^{[7] [23]} Încercarea lui Talmone Torino nu a fost la fel de norocoasă, un meci realizat în sezonul 1958-1959 între grenadă și compania de cofetărie din Piemonte : anul nereușit al echipei, culminând cu prima retrogradare din istoria lor (mai mult pe a zecea aniversarea masacrului Superga ), a condus la închiderea prematură a experimentului și îndepărtarea imediat „T” mare alb de pe uniformele de grenadă. ^{[15] [24]}

În ligile minore

Chiar și în ligile minore au existat cazuri de împerechere. Printre cei mai cunoscuți BPD Colleferro , care datorită achiziției echipei de către Bombrini Parodi Delfino își schimbase deja numele în 1931, ^[25] inserând apoi emblema „BPD” pe cămăși cu sezonul 1952-1953 . ^{[26] [27]} În aceiași ani a existat Circolo Sportivo Rizzoli (activ din 1948 până în 1964, emanație a cercului de muncitori al editurii cu același nume ), ^[28] Falck Vobarno și Falck & Arcore (1946 -1966), ^[29] Elah Genova , Lilion Snia Varedo (1947-1973) ^[30] și Chinotto Neri (1950-1957), ^{[31] la} care a urmat FEDIT . ^[32] Un alt caz de împerechere a avut loc cu MaCoBi Asti, ^[33] fondat în 1966 la comanda industrialului textil Bruno Cavallo, pe atunci vicepreședinte al Torino și membru al conducerii Asti, care a părăsit-o din urmă din cauza neînțelegerilor și apoi a fuzionat cu AC Asti în 1968 dând viață grupului sportiv Asti Ma.Co.Bi care a păstrat acest nume până în 1980. O soartă similară cu cea a lui Ascoli care în 1955, într-o perioadă de dificultate economică, a fost ajutată de antreprenorul Cino Del Duca care, printr-o fuziune cu echipa sa, Del Duca (sponsorizat de editura Éditions Mondiales Del Duca), a dat oxigen cofrelor noii companii, redenumită ulterior Del Duca Ascoli până în 1972. ^[34]

Emblema BPD de pe tricoul Colleferro

Cu toate acestea, formula a fost destinată să fie de scurtă durată: profitând de experiența negativă a lui Talmone Torino, ^[7] la mijlocul anilor 1960, Federația a interzis practicarea împerecherii pentru echipele militante din ligi de top: ^[6] doar Lanerossi era capabil să se laude în continuare cu dublul titlu, în virtutea unei concesii speciale. ^{[14] [15] [35]} Cu toate acestea, echipele ligilor minore și cele care au păstrat numele istoric derivat din munca ulterioară a anilor fascismului, au putut încă să profite de această practică.

Din anii 2000 va exista o revenire la practica împerecherii. Cel mai durabil exemplu se referă la Virtus Verona , în mod tradițional a treia echipă a orașului Verona și care din 2003, în urma unui acord de sponsorizare cu Vecomp, ^[36] își schimbă numele mai întâi în Virtus Vecomp și apoi în astăzi Virtusvecomp Verona . Printre altele, în sezonul 2005-2006, Cervia , echipa vedetă a programului de televiziune Campioni, visul , își schimbă numele în Vodafone Cervia sponsorizat de compania de telefonie Vodafone . ^[37] De la sezonul 2010-2011 la cel 2013-2014, Castiglione , militant în Serie D și sponsorizat de Sterilgarda Alimenti , își schimbă numele în Sterilgarda Castiglione . ^[38] În sezonul 2016-2017 , Fondi , deținut de Universitatea „Niccolò Cusano” , își schimbă denumirea în Unicusano Fondi ; ^[39] la sfârșitul anului, perechea s-a despărțit din cauza unei schimbări de proprietate, însă universitatea nu a părăsit mediul fotbalistic preluând Ternana , care pentru sezonul 2017-2018 își schimbă numele în Ternana Unicusano . ^[40]

Sosirea sponsorilor

Primele deschideri

Până în anii 1970, singura modalitate prin care sponsorii au câștigat vizibilitate în fotbalul italian s-a limitat la semnalizarea pe stadioane și publicitatea în mass-media ; în acest sens, a rămas faimoasă opera lui Stock , care prin sloganurile sale publicitare pe programul radio Tutto il calcio minut cu minut dedicat coniacului Stock 84, a văzut notorietatea sa crescând considerabil în țară. ^{[35] [41]}

Un moment al finalei Cupei Europene 1971-1972 între Inter și Ajax : în dreapta, logo-ul furnizorului tehnic ( Le Coq Sportif ) este deja prezent pe tricoul olandez, lucru care nu era încă permis pe uniformele cluburilor italiene. la momentul.

Va trebui să așteptăm până în a doua jumătate a deceniului pentru a avea un punct de cotitură în situație. În 1974 există o primă lumină verde pentru sponsorizarea personală a fotbaliștilor , cu recunoașterea dreptului de imagine în scopuri publicitare: ^{[11] [35]} chipuri cunoscute din Serie A, precum Roberto Bettega , Roberto Boninsegna , Giacinto Facchetti și Sandro Mazzola , ^[3] împreună cu emergentul Giancarlo Antognoni ^[42] și tehnicianul Nereo Rocco , au fost printre primii care și-au dat numele și faima sponsorilor. Un acord din 23 iulie 1981 (revizuit ulterior la 27 iulie 1984 și din nou la 18 iunie 1987) între Lega Nazionale Professionisti , Lega Nazionale Serie C și Asociația Italiană de Fotbal guvernează această relație, stabilind că un club poate exploata imaginea unui fotbal jucător atunci când onorează contractul pentru care este plătit, adică în meciuri și în antrenamente, în timp ce un jucător poate decide liber imaginea sa când este departe de teren și nu poartă culorile clubului. ^[3]

În anii următori, unele dintre aceste acorduri la nivel personal le vor afecta pe cele luate de echipă către un sponsor (ca în cazul lui Paolo Rossi, care va fi văzut mai târziu, în 1979 ^[43] ). Cel mai frecvent caz a fost acela în care un jucător, în baza unui contract personal cu un furnizor tehnic, a fost împiedicat de acesta din urmă să arate sponsorul tehnic al echipei căreia îi aparține pe uniformele de meci. Cu toate acestea, aceste probleme au devenit din ce în ce mai rare de-a lungul anilor, până când au dispărut, datorită și noilor spații pe care sponsorii le-au găsit pe echipamentul de fotbal al jucătorilor și au fost lăsate „libere” de către furnizorul tehnic al echipei, precum ghetele sau (în cazul portari) mănuși .

Sponsorii tehnici

Uniforma Juventus în sezonul 1979-1980 : sigla furnizorului tehnic ( Robe di Kappa ) este acum vizibilă, ^{[44] [45]} încă nu aceea a unui sponsor de tricou .

Deși deja de la începutul anilor 1970, unele cluburi italiene au încercat experimente trecătoare, neoficiale și clandestine privind aprovizionarea tehnică, abia în octombrie 1978, Federația , odată cu crearea Promocalcio (o structură comercială înființată pentru a studia și reglementa drepturile Totocalcio , TV și sponsorizările ), ^{[14] [46]} pentru prima dată a permis în mod oficial inserarea mărcilor comerciale mici pe uniformele de joc, ^[14] conform regulilor stabilite printr-o circulară a Ligii din 13 iulie anterioară: ^[47] după cum sa menționat, autorizația se referea doar la furnizorii tehnici, care își puteau arăta logo - ul pe cămăși, pantaloni scurți și șosete pentru un spațiu care nu depășea 12 centimetri pătrați (apoi adus la 16 cm²), ^[14], dar acest lucru era suficient pentru a marca o eră și pentru a lovi cu piciorul într-o serie de decizii ireversibile care au schimbat radical scena fotbalului italian în câțiva ani.

Sezonul 1978-1979 a fost, prin urmare, primul care a permis echipelor italiene, în timpul construcției, să afișeze o marcă comercială pe uniformele lor de joc, deși foarte mici și care privesc doar sectorul tehnic: în total, 13 echipe din 16 din Serie A au profitat de această posibilitate.

Un caz special a fost cel al portarilor, care ar putea pune un sponsor tehnic diferit pe uniforma lor față de cea folosită de coechipierii „din mers”: de cele mai multe ori, sponsorul tehnic personal a furnizat mănușile. Această practică a dispărut de la începutul anilor 2000.

Încercări și trucuri

Pantaloni scurți Udinese

Patronul Udinese , Teofilo Sanson , pozează cu jucătorul său care poartă pantaloni scurți marca Gelati Sanson , ^[49] purtat pe scurt de friulani în sezonul 1978-1979 . ^[47]

De-a lungul anilor, lumea fotbalului italian a devenit din ce în ce mai intolerantă la interdicțiile federale asupra sponsorilor , atât de mult încât, pe lângă cei din interior, mass-media , cu Guerin Sportivo ca lider, au devenit purtători de cuvânt pentru o campanie în favoarea publicității pe fotbal cămăși. ^[50]

În campionatul Serie B 1978-1979 , datorită președintelui Udinese , Teofilo Sanson , a apărut primul sponsor comercial în fotbalul italian la 8 octombrie 1978. ^[51] Profitând de faldurile Regulamentului uniforme de joc - care, negru pe alb, exclusiv regulile de „tricouri“ ^[52] - cu o tehnicitate patronul Friulians, de asemenea , proprietarul companiei omonime Gelati Sanson , a introdus numele activității sale pe pantalonii scurți ai echipei. ^[49]

Acest lucru a provocat o mare apariție mediatică, iar interpretarea controversată a dispozițiilor federale i-a costat lui Udinese o amendă de 10 milioane de lire ^[47] și eliminarea imediată a siglei extrasectoriale: ^[53] judecătorul sportiv a considerat de fapt termenul „pulovere” un sinonim pentru „ îmbrăcăminte de joacă ”, făcând astfel ca pantalonii scurți jignitori să cadă și sub egida reglementării. ^[47] Este de la sine înțeles că în toate acestea Sanson a câștigat, de asemenea, o expunere considerabilă din expunerea scurtă a mărcii sale ^[54] , precum și o creștere consecventă a vânzărilor. ^{[14] [15]}

Fabrica de tricotaje Perugia

A durat doar un an să aștepte, iar pe 26 august 1979 a căzut ultimul tabu, cu debutul în Cupa Italiei a primului tricou de fotbal italian conceput de un sponsor, cel al Perugia . ^[43] Creatorul acestui lucru a fost președintele grifonilor , Franco D'Attoma , care, pentru a strânge cele 700 de milioane necesare împrumutului în Umbria atacatorului Paolo Rossi , a convenit cu grupul alimentar IBP ( Buitoni - Perugina ) din care a obținut-o 400; în schimb, numele fabricii lor de paste Ponte ar apărea pe uniformele și îmbrăcămintea de antrenament a echipei (curios Rossi însuși, deja legat de un acord publicitar anterior la nivel personal, din nou în sectorul agroalimentar cu Polenghi Lombardo , cu ocazia el era singurul roșu-alb care nu putea arăta sponsorul pe cămașă).

Președintele Perugia , Franco D'Attoma (dreapta), prezintă noua îmbrăcăminte roșie și albă pentru sezonul 1979-1980 , cu știrile sponsorului Pasta Ponte „deghizat” ca furnizor tehnic. ^[47]

FIGC încă nu a contemplat prezența unui alt logo decât cel al furnizorului pe îmbrăcămintea tehnică a jucătorilor, la fel cum Liga însăși a respins intrarea publicității în costumele de fotbal italiene în vară. ^[55] Având în vedere că singura formă de sponsorizare permisă la acea vreme era cea referitoare la îmbrăcămintea tehnică, în patruzeci și opt de ore D'Attoma a eludat regulile federale prin înființarea unei fabrici de tricotaje cu numele fabricii de paste, Ponte Sportswear, ^{[47] ]} care de drept a fost un simplu furnizor tehnic al tricourilor - putând astfel să apară formal, cu marca sa, de asemenea, pe ele -, dar care a fost de fapt primul sponsor real al tricoului de fotbal italian. ^{[14] [15] [56] [57]}

Inițial Federația nu a tolerat acest truc și a amendat compania umbriană cu 20 de milioane, impunând și excluderea logo-ului Ponte din uniformele perugiene înainte de începerea campionatului ; ^[58] totuși D'Attoma, la rândul său descalificat, ^[59] nu a renunțat și a continuat în intențiile sale comerciale, punând numele sponsorului pe treningurile roșii și albe și alte îmbrăcăminte de joc ^[60] , precum și, în un mod de pionierat, chiar și pe plase și pe iarba stadionului Renato Curi . Câteva luni mai târziu, la sfârșitul unui discret proces birocratic, Lega Nazionale Professionisti a autorizat în cele din urmă Perugia să intre pe teren cu marca publicitară pe cămăși; „al doilea” debut al sponsorului - de data aceasta cu capcanele statutului oficial - a avut loc în Serie A la 23 martie 1980. ^[61]

Către liberalizare

Urmând exemplul Perugia, în sezonul 1979-1980, Cagliari , Genova și Torino au reușit, de asemenea, să introducă mărcile sponsorilor respectivi Alisarda , Seiko și Cora în rezerva și costumele pentru băieți; ^[7] Exemplul a fost urmat în anul următor de Inter care a marcat costumele de antrenament ale jucătorilor și băieților de bal, biletele de intrare și abonamentele cu marca publicitară Inno-Hit . ^[62]

Echipa Perugia a ieșit pe teren pe 26 august 1979 pentru meciul Coppa Italia împotriva Romei, purtând primul tricou sponsorizat al fotbalului italian: ^{[14] [15] [56] [57]} doar Paolo Rossi (ghemuit, în centru) nu afișează marca Ponte din cauza unui acord personal anterior care l-a legat de o altă companie. ^[43]

Procesul a devenit de neoprit, iar în 1981 FIGC și Ligile au fost obligate în practică să aprobe un document care deschidea ușile fotbalului italian sponsorilor extrasectorilor, permițând o expunere maximă de 100 cm² pe partea din față a tricourilor (crescută la 144 cm² doi ani mai tarziu); ^{[7] [14] [15]} Însuși D'Attoma, cu doar câteva luni înainte, opus liderilor fotbalului italian, a fost pus în fruntea Promocalcio. ^{[46] [59]} Sezonul 1981-1982 a fost, prin urmare, primul care a permis expunerea sponsorilor comerciali (pe lângă cei tehnici deja sosiți cu trei ani mai devreme) pe tricourile echipelor din fotbalul italian: 28 de echipe din 36 din totalul primelor două campionate (16 din A și 12 din B ) au apărut la linia de start cu tricourile istorice marcate pentru prima dată de sponsori. ^[14]

Dezvoltări ulterioare

Între 1990 și 2000 a existat o nouă escaladare în ceea ce privește dezvoltarea sponsorizărilor publicitare în fotbalul italian. Sponsorii echipelor, atât tehnice, cât și comerciale, își fac apariția și pe alte îmbrăcăminte, cum ar fi salopete, jachete și șepci, eventual purtate de jucători, antrenori și personal care stau pe bancă, precum și pe bănci și pe panourile publicitare plasate în special în domeniile interviurilor pre și post meci și, de asemenea, conferințelor de presă, oferind astfel fundalul acestora din urmă. Sponsorii sosesc, de asemenea, pe alte accesorii secundare ale echipamentului de fotbal al jucătorilor, cum ar fi protectoare pentru tibie , banderolă de căpitan , ^[63] ochelari speciali, brățări, bandă și bandane . În lunile de iarnă este, de asemenea, posibil să găsiți sponsori pe mănuși și pălării.

În anii 2000, s-au născut și noi concepte de sponsori, cum ar fi sponsorii premium , sponsorii de aur , sponsorii de argint și partenerii oficiali , care, deși cu grade diferite de vizibilitate, găsesc spațiu în cluburile de fotbal.

Anii 1990

În anii 1990, suprafața disponibilă pentru sponsori a fost mărită: 200 cm² pentru cea comercială și 20 cm² pentru cea tehnică (12 cm² pentru pantaloni scurți și șosete, crescută în continuare la 20 cm² în 2007 ^[64] ). Furnizorul tehnic a fost, de asemenea, permis să apară într-una din mai multe forme noi: pe cămașă poate apărea ca o bandă de cel mult 10 cm lățime în partea inferioară a mânecii (stânga și dreapta) sau de-a lungul cusăturii exterioare a fiecărei mâneci sau de-a lungul cusătura în exteriorul cămășii (de la brațe până la fundul cămășii); pe pantaloni scurți sub formă de bandă de cel mult 10 cm lățime la tivul inferior (piciorul stâng și drept) sau de-a lungul cusăturii exterioare (piciorul stâng și drept); pe șosete sub formă de bandă de cel mult 5 cm lățime pe marginea superioară a fiecărui șoset sau pe partea superioară a gleznei. ^[65] Poate apărea și în interiorul numerelor de joc de pe spatele cămășii și poate fi prezent, de asemenea, la cererea sponsorului însuși, pe vesta purtată sub uniforma de joc. ^[66] În plus, din nou în ceea ce privește sponsorul tehnic, nu mai există constrângerea afișării pe furnizor a cămășii oficiale, dar echipele pot conveni cu un sponsor tehnic diferit.

Exemplu de sponsor compozit pe tricoul Juventus din sezonul 1995-1996 , cu marca Sony combinată cu cea a produsului MiniDisc .

În campionatul din Serie A 1995-1996 , Juventus a fost primul club italian care a oferit un tricou purtând un sponsor compozit , sau două mărci publicitare împreună: datorită posibilității de a introduce, în spațiul de pe piept, ambele numele sponsorului în sine și logo-ul său, compania alb-negru a combinat logo-ul companiei Sony cu cel al produsului său MiniDisc pe uniformele sale de jocuri. ^[67] Operațiunea a fost reprodusă stabil până în sezonul 1997-1998, când Fiorentina a adoptat o abordare similară, care a plasat marca Nintendo pe uniformele violet alături de cea a licențiatului său italian GiG , ^[68] și parțial de Milano, sponsorizat în prima rundă de marca simplă Opel , pentru a trece apoi la Opel Astra mai specific în runda a doua .

Acestea au fost printre primele cazuri de diversificare a mărcilor de pe tricou, ^[69] reglementate doar în vara anului 1998 grație unei legislații a Ligii, prin care companiilor li s-a oferit posibilitatea de a folosi diferiți sponsori pentru diferite competiții și prin urmare, să alterneze până la cinci mărci comerciale pe kiturile lor: două pentru campionat (alegerea opțiunii de întoarcere sau de acasă, în timp ce în anii următori va fi introdusă și opțiunea de tricou prima-a doua-a treia), una pentru italiană Cup, una pentru Supercoppa di Lega și una pentru cupele europene (legislație valabilă și pentru sponsorii tehnici). ^[70]

În sezonul 1998-1999, Juventus, împreună cu Lazio , au fost primele cluburi care au profitat de noua regulă, folosind diferite mărci (dar deținute întotdeauna de sponsorii lor, TELE + și respectiv Cirio ) pentru meciurile de ligă și cupă. în același an, în Serie A, Piacenza a adoptat și o strategie similară, pregătind o marcă publicitară pentru meciurile de acasă și alta pentru meciurile din deplasare. Din sezonul 1999-2000 , pentru Cupa Italiei, echipelor li s-a permis să alterneze sponsorul ales pentru competiție cu cel folosit în campionat: printre opțiunile de alternare a sponsorilor în Cupa Italiei se numără cel de acasă sau cea a alternării celor doi sponsori în funcție de runda competiției.

Anii 2000

Quanto a nuovi esperimenti, nell'annata 2000-2001 la Juventus tentò, dopo la Fiorentina tre anni prima, a proporre una maglia recante due marchi pubblicitari, seppur (come fatto a suo tempo dal Perugia) "mascherando" il secondo sponsor in una fornitura tecnica: al posto del logo del fornitore delle divise, Lotto , fu infatti inserito quello di un secondo marchio commerciale, CiaoWeb . ^[76] Nella stagione 2003-2004 fu invece il Chievo a stipulare un inedito contratto di sponsorizzazione con la Columbia TriStar Films Italia , che permise al club clivense di sostituire per 6 partite nell'arco del campionato il proprio sponsor principale ( Paluani ) con un altro (vari film prodotti dalla casa cinematografica): ^[77] il Chievo fu quindi la prima squadra ad accordarsi con due differenti sponsor contemporaneamente per la stessa competizione, esulando dalle regole imposte nel 1998. Era però possibile per una squadra, rescindere un contratto di sponsorizzazione e firmarne un altro con un diverso marchio commerciale da mostrare all'interno della medesima competizione (come accadde nel caso dell' Udinese nella stagione 1998-1999); in questo caso però, la squadra era tenuta a firmare solo un contratto di sponsorizzazione alla volta.

Dall'annata 2004-2005 avvenne un'importante rivoluzione: ai club viene concesso di apporre un secondo sponsor commerciale sulla maglia (sempre sul davanti), aumentando di conseguenza lo spazio totale a 250 cm²; ^{[78] [79]} viene inoltre data la possibilità di utilizzare sponsor diversi per ogni gara nell'arco del campionato, regolamentando così il caso clivense della precedente annata. In Serie B, nelle stagioni 2008-2009 e 2009-2010 , a titolo sperimentale è stata concessa per la prima volta l'esposizione di uno sponsor commerciale sulla parte frontale dei pantaloncini, per una superficie massima di 40 cm². ^{[64] [80]}

Anni 2010

La divisa del Napoli a metà degli anni 2010, recante — a discrezione del club — più di un marchio pubblicitario.

Con la stagione 2011-2012 , le regole della Lega Serie A permettono alle squadre di riservare, unicamente ai marchi pubblicitari sulla parte frontale della casacca, uno spazio di 350 cm² (con un limite di 250 cm² per un singolo sponsor). ^{[81] [82]}

Con una delibera firmata dalla Federazione il 28 settembre 2012, per la Serie B , Lega Pro e serie inferiori è stato consentito per la prima volta, dalla stagione 2013-2014, l'apposizione di un terzo sponsor sul retro della maglia (alla base dei numeri nel caso della Serie B, mentre per Lega Pro e serie inferiori può essere apposto anche sopra); ^[83] le dimensioni massime del marchio sono fissate in 150 cm². Dai play-off 2015-2016 di Lega Pro, con l'introduzione dei nomi dei giocatori sulle maglie, lo sponsor deve essere obbligatoriamente apposto alla base dei numeri. ^[84] Per la Lega Pro viene consentito l'utilizzo di sponsor diversi per le diverse competizioni come la Coppa Italia Lega Pro e la Supercoppa di Lega Pro . ^[85] Nel caso delle categorie dilettantistiche, sempre dalla stagione 2013-2014, viene concesso di apporre fino a tre marchi pubblicitari nella parte anteriore della maglia, due dei quali possono essere apposti sulle maniche della divisa. ^[86]

Sempre dalla stagione 2013-2014 nei campionati di Serie B, Lega Pro e serie inferiori viene concessa la possibilità di inserire uno sponsor sui pantaloncini della dimensione massima di 75 cm² (per la Serie B si tratta di un ritorno dopo la sperimentazione nel biennio 2008-2010 ^[87] ).

Per i campionati 2013-2014 e 2014-2015 , la Lega Serie B ha introdotto per il proprio campionato il cosiddetto top sponsor — comune a tutte le compagini del torneo cadetto — sul retro delle maglie: per le due stagioni citate, NGM fu presente sulle divise di tutte le squadre del campionato cadetto. ^[88] Terminato l'accordo commerciale con il top sponsor , la Lega B ha mantenuto la possibilità per le squadre di inserire pubblicità sul retro delle maglie delle dimensioni massime di 200 cm².

Nel dicembre 2013 la Lega B ha trovato un accordo con un ulteriore top sponsor , Came , da esporre sui pantaloncini di tutte le squadre della Serie B per le stagioni 2013-2014 e 2014-2015: le società che già esponevano un marchio, frutto di accordi precedenti, hanno dovuto rimuoverlo in favore del top sponsor . ^{[87] [89]} Anche in questo caso, al termine dell'accordo, la Lega B ha continuato a permettere l'inserimento di pubblicità sui pantaloncini.

Il top sponsor della Serie B 2014-2015 , comune a tutte le squadre del campionato, qui sui pantaloncini del Vicenza

Nella stagione 2013-2014 anche la Lega Pro Prima Divisione , per i soli play-off ha adottato un top sponsor , UnipolSai , presente sul retro delle maglie alla base dei numeri. La compagnia di assicurazioni era al contempo anche title sponsor dei play-off stessi.

Dal torneo 2014-2015 , anche la Lega Serie A permette l'inserimento di un ulteriore terzo sponsor commerciale sulla maglia delle dimensioni massime di 200 cm², il cosiddetto back sponsor , da posizionarsi nel retro della divisa, alla base dei numeri di gioco. ^{[90] [91]} Dalla stagione 2016-2017 la Lega Pro ha concesso l'incremento dello spazio totale dedicato ai marchi pubblicitari sulla parte frontale della maglia a 350 cm², con il limite massimo di 250 cm² destinabili a un singolo sponsor. ^[92]

Nel corso dell'annata 2018-2019 , la Lega Serie A approva l'introduzione di un quarto sponsor commerciale applicabile sulla manica sinistra della divisa da gioco, lo sleeve sponsor , della dimensione massima di 100 cm²; ^[93] la stessa decisione è stata presa anche dalla Lega B, che dalla medesima stagione introduce anch'essa la possibilità di inserire sulla manica sinistra uno sponsor commerciale della dimensione massima di 80 cm², che in questo caso si tratta del top sponsor Facile Ristrutturare , comune a tutte le squadre del torneo. ^[94] Al termine dell'accordo, nel 2020, la Lega B ha continuato a permettere l'inserimento di pubblicità sulle maniche. Nella stessa stagione, la Lega B approva dopo tre anni il ritorno del top sponsor , Unibet , sul retro delle maglie di tutte le squadre del campionato cadetto; ^[95] accordo poi concluso al termine della stagione per via del sopravvenuto divieto alle sponsorizzazioni di marchi del campo betting . Ulteriore novità introdotta nella medesima stagione del campionato cadetto, è la possibilità di inserire sponsor anche su entrambi i calzettoni, della dimensione massima di 140 cm². ^{[96] [97]}

Dalla stagione 2019-2020 , anche la Lega Pro permette ai club di inserire sulla manica sinistra uno sponsor della dimensione massima di 50 cm². Dalla medesima stagione, delibera inoltre la concessione ad apporre un terzo sponsor commerciale sulla parte anteriore della maglia, portando a 600 cm² lo spazio totale dedicabile agli sponsor sulla casacca, destinando allo sponsor principale al massimo 250 cm², a quello secondario 200 cm², mentre al terzo i restanti 150 cm². Infine lo spazio dedicato al back sponsor è stato portato a 200 cm², mentre quello sui pantaloncini a 100 cm². ^[98]

Anni 2020

Con la stagione 2020-2021 la Lega Pro porta a sette il numero massimo di sponsor applicabili sulle divise da gioco, con l'introduzione del secondo back sponsor ; lo spazio totale riservato agli sponsor sul retro della maglia è di 350 cm² con lo sponsor principale di dimensioni massime di 200 cm² e per il secondario di 150 cm². ^[99]

Nazionale

La maglia azzurra della nazionale rimase per quasi tutto il Novecento, fino al 1999, libera da sponsor tecnici. ^[100][101]

Per quanto riguarda le rappresentative calcistiche nazionali , i regolamenti internazionali contemplano esclusivamente la presenza del logo del fornitore tecnico sulle divise. Ciò nonostante, imitando il comportamento a lungo seguito nei campionati nazionali, il movimento italiano è rimasto per decenni un'eccezione nel panorama mondiale.

Al campionato del mondo 1974 in Germania Ovest viene fatto ricondurre l'esordio massiccio dei fornitori tecnici per le formazioni nazionali. ^[102] Mentre tutte le altre rappresentative già sfoggiavano sulle loro divise i loghi dei fornitori, l' Italia continuò a mantenere “pulita” la propria maglia azzurra (nonostante l'accordo con adidas ), e così fece per il successivo quarto di secolo — questo, per via di quanto prescriveva l'allora statuto della FIGC —: ^[103] i vari fornitori tecnici che si alternarono in questo lasso di tempo ( Le Coq Sportif , Ennerre , Diadora e Nike ) poterono apporre i propri loghi sull'abbigliamento tecnico nonché sulle divise "replica" destinate alla vendita, ma non poterono mai "sporcare" le uniformi vestite in gara dai calciatori azzurri.

Solo dal 9 febbraio 1999, con l'esordio assoluto della prima maglia firmata Kappa in occasione dell'amichevole della nazionale Under 21 contro i pari età della Turchia , un fornitore tecnico poté griffare per la prima volta nella storia la divisa azzurra; l'Italia, dopo quasi novanta anni, fu tra le ultime nazionali al mondo ad adattarsi a questa consuetudine. ^[100] La nazionale maggiore espose per la prima volta lo sponsor tecnico il giorno seguente, in occasione dell'amichevole con la Norvegia . ^[100][101] Dal 2003 le divise della nazionale italiana sono fornite da Puma , per quella che è la sponsorizzazione tecnica più duratura della storia azzurra. ^{[104] [105]}

La pubblicità commerciale non è tuttavia un tabù per le nazionali di calcio, infatti queste possono comparire sulle divise di allenamento, sulle tute di rappresentanza e sulle pettorine dei giocatori in panchina. Nel 1984 la nazionale italiana, per la prima volta, venne sponsorizzata da un pool di aziende, ^[106] mentre il primo, vero sponsor commerciale fu l'azienda petrolifera IP nel 1987. ^[107] Dal 1998, altra prima volta, i principali partner commerciali delle nazionale maggiore cominciarono a trovare visibilità nelle partite interne, su teloni posti ai fianchi delle porte; questo metodo di sponsorizzazione, inizialmente occasionale, è divenuto consuetudine dal 2011 in poi.

Arbitri

Una divisa indossata dagli arbitri italiani negli anni 2000, con marchi commerciali presenti lungo le maniche. ^[108]

Dal 1978 anche la classe arbitrale , come le squadre, poté esporre sulle proprie divise il marchio del fornitore tecnico. Tra i vari fornitori tecnici che si susseguirono vi furono Ennerre , adidas e Top 87 . Nel corso della stagione 1990-1991, gradualmente, il fornitore ufficiale AIA è diventato Diadora ^[109] che ha approntato le divise di arbitri, assistenti e quarto ufficiale fino alla stagione 2018-2019; dalla successiva viene rimpiazzata da Legea . ^[110]

Nel settembre 2004, per la prima volta, l'AIA firmò un contratto di sponsorizzazione con un marchio extrasettore, la ING Direct , ^[108] che fino al dicembre 2006 poté così apporre il proprio logo su entrambe le maniche di arbitro, assistenti e quarto uomo, oltreché sui relativi capi di rappresentanza. Dalla stagione 2015-2016, dopo quasi nove anni, torna sulle giacchette nere uno sponsor commerciale, Eurovita Assicurazioni , ^[111] che viene apposto sempre su entrambe le maniche di arbitro e assistenti. Dalla stagione 2019-2020, il nuovo sponsor di arbitri e assistenti è Net Insurance . ^[112] Non è inoltre inusuale vedere apposti sulle bandierine sventolate dai guardalinee, il fornitore tecnico o lo sponsor commerciale che compare già sulle loro divise.

Competizioni

Campionati e coppe

Dagli anni 1990, l'interesse della pubblicità nel calcio si è focalizzato anche sul nome di campionati e coppe, con diverse aziende che si sono mostrate interessate ad associare il proprio marchio a quello delle manifestazioni calcistiche; da ciò ne è conseguita la creazione di specifici composit logo ^[113] spesso utilizzati al posto di quelli canonici, atti a promuovere la sponsorizzazione di quelli che vengono chiamati title sponsor . ^[114]

Dopo vari esempi sorti nel resto d'Europa, non è sfuggito a questo genere d'iniziative neanche il calcio italiano, che dall'annata 1998-1999 ha abbracciato questa filosofia commerciale. ^[115] Per quanto riguarda la Serie A , dalla sopraccitata stagione il campionato è ininterrottamente sponsorizzato da TIM , ^[116] assumendo il nome di Serie A TIM . Fino all'edizione 2009-2010, tale operazione ha riguardato anche la Serie B , ovvero fin quando i due massimi campionati calcistici nazionali sono stati gestiti dalla stessa lega. TIM ha investito contestualmente anche nelle due principali coppe nazionali, la Coppa Italia e la Supercoppa italiana , in questi casi con un legame commerciale ancor più profondo: inizialmente sponsorizzate seguendo lo stile adottato per la massima serie — cioè tramite l'affiancamento del marchio ai nomi delle manifestazioni —, dall'edizione 1999 per la Supercoppa, ^[117] e da quella 2001-2002 per la Coppa, ^[118] la TIM ha "sopraffatto" le denominazioni delle due competizioni che, pur mantenendo i loro nomi istituzionali, sono state pubblicizzate sugli organi di stampa rispettivamente come Supercoppa TIM e TIM Cup .

Lo stesso è avvenuto per il Campionato Primavera , la Coppa Italia Primavera e la Supercoppa Primavera , cioè la maggiore divisione nazionale per quanto concerne le categorie giovanili e le rispettive coppa e supercoppa di categoria, identificate rispettivamente come Campionato Primavera TIM , Primavera TIM Cup e Supercoppa Primavera TIM . ^[119] Dalla stagione 2017-2018, il Campionato Primavera viene suddiviso in due tornei: Campionato Primavera 1 e Campionato Primavera 2 , entrambi sponsorizzati da TIM che prendono così il nome di Campionato Primavera 1 TIM e Campionato Primavera 2 TIM . Dal 2018 si è venuto dunque a creare un nuovo trofeo: la Supercoppa Primavera 2 , che anche in questo caso viene sponsorizzata da TIM prendendo il nome di Supercoppa Primavera 2 TIM ; tuttavia dalla stagione 2018-2019, con il passaggio del Campionato Primavera 2 e Supercoppa Primavera 2 sotto l'egida della Lega B, queste rimangono prive di title sponsor .

La sponsorship di TIM verso Coppa Italia e Supercoppa di Lega, si è conclusa al termine della stagione 2017-2018, ^[120] con una breve appendice limitata alla fase finale della Coppa Italia 2018-2019 , ^[121] oltre ad aver sponsorizzato la finale dell'edizione 2020-2021 tramite la sua piattaforma TIMvision , assumendo il nome di TIMvision Cup . ^[122] Per l' edizione 2019 , la Supercoppa è stata sponsorizzata da Coca-Cola , venendo rinominata Coca-Cola Supercup ; ^[123] la stessa azienda è stata poi title sponsor della finale di Coppa Italia 2019-2020 , ridenominata Coppa Italia Coca-Cola . ^[124] L' edizione 2020 della Supercoppa ha visto la sponsorizzazione della PlayStation 5 , con relativa denominazione di PS5 Supercup . ^[125]

Il composit logo della Supercoppa italiana 2014 : in basso si nota il title sponsor della manifestazione ( TIM ).

Con la stagione 2010-2011, coincisa con la scissione in seno alla precedente Lega Nazionale Professionisti che ha generato le nuove Lega Serie A e Lega Serie B , la seconda serie italiana ha potuto iniziare ad amministrare in proprio i suoi contratti di sponsorizzazione: da allora, il campionato cadetto si è legato dapprima a Bwin , ^[126] cambiando la sua titolazione in Serie Bwin sino all'annata 2012-2013, mentre nella stagione successiva a Eurobet , accordo che ha fatto assumere al torneo il nome di Serie B Eurobet . Per la stagione 2014-2015 il campionato cadetto non ha avuto title sponsor , con la sola eccezione di play-off e play-out che sono stati sponsorizzati da Compass prendendo i nomi di Playoff Compass e Playout Compass . Dalla stagione 2015-2016 fino a quella 2017-2018, la Serie B si è legata a ConTe.it prendendo il nome di Serie B ConTe.it , mentre a partire dall'edizione 2018-2019 ha stretto un accordo con BKT rinominandosi di conseguenza in Serie BKT . ^[127]

Nella stagione 2013-2014 anche laLega Italiana Calcio Professionistico , per quanto riguarda il campionato di Prima Divisione , ha stipulato un accordo di sponsorizzazione con UnipolSai relativo alla sola fase dei play-off, i quali presero il nome di Play-Off UnipolSai ; ^[128] successivamente, nella sola stagione 2016-2017 la Lega Pro ha instaurato una partnership con l' UNICEF assumendo il nome di Lega Pro per Unicef . ^[129] La Lega Nazionale Dilettanti , l'organo che gestisce i campionati a partire dalla Serie D , massima categoria dilettantistica a livello nazionale, fino alla Terza Categoria , stipulò un accordo commerciale con Enel valido per le stagioni 2003-2004 e 2004-2005, cambiando nome in LND Enel . ^[130]

È inoltre consuetudine apporre il title sponsor della competizione (o in alternativa una sua offerta) su teloni posti ai fianchi delle due porte, subito dopo la linea di fondo campo, o su piccoli teli apposti su paletti a fianco alle reti laterali della porta, oppure ancora tramite ledwall virtuali visibili unicamente dalle riprese televisive. ^[131] La pratica dell'esposizione ravvicinata dei marchi pubblicitari al campo da gioco aveva preso piede già nella stagione 1997-1998, quella precedente all'introduzione del title sponsor : dal gennaio 1998 sui campi di alcune società come Inter , Lazio , Milan , Parma e Roma , tra i marchi a comparire sui teloni vi furono Lee , Bilba , Ma-Fra , Sony , Cairo Sport , Erborist e Stream TV , con quest'ultimo presente anche sui campi di Fiorentina e Napoli . Il Vicenza , invece dei teloni, dipinse con vernice bianca l'erba al fianco delle porte a formare la scritta Pal Zileri , già tra i partner ufficiali dei veneti; stessa cosa fece il Brescia , che espose teloni con il marchio Ristora , già jersey sponsor dei lombardi.

Il title sponsor , dalla stagione 1999-2000, viene spesso mostrato anche sulla lavagnetta luminosa usata dal quarto uomo per segnalare le sostituzioni e il recupero, e sui cartelloni posti appositamente dietro ai giocatori durante le interviste post partita a bordo campo. Nelle stagioni di Serie B 2013-2014 (da aprile) e 2014-2015 , dietro alle reti delle porte venne posizionato un piccolo cartellone recante il marchio You&Eni di Eni , uno dei partner del campionato cadetto al tempo. ^[132]

Palloni

Il pallone ufficiale Puma della Serie B 2012-2013 , ^[133] esempio di sponsorizzazione tecnica legata ai campionati.

Sono in essere anche delle sponsorizzazioni di tipo tecnico, per quanto riguarda i palloni da calcio utilizzati nelle gare dei vari campionati italiani. Dalla stagione 2007-2008 la Serie A, la Coppa Italia, la Supercoppa Italiana, il Campionato Primavera (dal 2017-2018 vi sono due campionati primavera, Campionato Primavera 1 e Campionato Primavera 2), la Coppa Italia Primavera e la Supercoppa Italiana Primavera sono riforniti stabilmente da Nike . ^[134] Dal 2018-2019, i palloni per il Campionato Primavera 2 e la Supercoppa Primavera 2 sono forniti da Kappa. ^[135] Anche la Serie B, dalla stagione 2007-2008 fino a quella 2011-2012, è stata rifornita da Nike, mentre dalla 2012-2013 alla 2016-2017 è stato Puma il fornitore ufficiale di palloni, ^[133] per poi essere rimpiazzato da Kappa dal 2017-2018. ^[136] Questa politica pubblicitaria è stata poi intrapresa, anche dalla Lega Pro che per i suoi campionati di Prima e Seconda Divisione (dal 2014-2015 vi è invece un unico campionato), la Coppa Italia e Supercoppa di categoria per le stagioni 2008-2009 e 2009-2010 è stata rifornita da Umbro , ^[137] mentre dalla stagione 2010-2011 a quella 2017-2018 si è affidata a Puma , ^[138] passando ad Erreà da quella 2018-2019. ^[139] Dalla stagione 2008-2009 anche la Serie D e la sua Coppa Italia di categoria hanno il loro fornitore di palloni, Molten , ^[140] rimpiazzato da Nike dalla stagione 2019-2020. ^[141]

Prima dell'introduzione del pallone unico, comune a tutte le squadre del campionato, la sfera veniva fornita dalla società che giocava la partita in casa, la quale molto spesso era della stessa marca dello sponsor tecnico della squadra ospitante.

Stadi

Anche gli impianti sportivi dove le squadre giocano le proprie partite non sono sfuggiti alle sponsorizzazioni, con la cessione dei diritti di denominazione su una proprietà immobiliare, offerti a uno sponsor in cambio di un prezzo e di un interesse congiunto alla valorizzazione della proprietà stessa.

Il Mapei Stadium di Reggio Emilia nel 2014: la denominazione, esempio di naming right , campeggia anche all'interno dell'impianto.

Il primo caso in Italia si ha nel 1995, con il primo stadio di proprietà di una squadra, il Giglio della Reggiana , denominato in questo modo a seguito di un contratto di naming right con l'omonima azienda alimentare, già jersey sponsor dei granata; ^[142] l'impianto ha mantenuto questo nome fino al 2012, quando è stato rinominato in Città del Tricolore , ^[143] perdendo dunque la denominazione dello sponsor. Dal 2013, con l'acquisto della struttura da parte della Mapei , a sua volta proprietaria e sponsor del Sassuolo , il nome dell'azienda è stato affiancato a quello originale dell'impianto, divenuto Mapei Stadium-Città del Tricolore . ^[144]

Nel 2007 è il Siena ad avviare questa pratica di sponsorizzazione per il proprio impianto; lo stadio Artemio Franchi cambia denominazione in stadio Artemio Franchi-Montepaschi Arena , in seguito al contratto stipulato con la Banca Monte dei Paschi di Siena , ^[145] anche in questo caso già sponsor di maglia della squadra toscana. L'impianto è tornato ad assumere il nome originale nel 2013, alla chiusura dell'accordo di sponsorizzazione. Nel 2014 il Cesena ha stipulato un contratto di sponsorizzazione con l'azienda alimentare Orogel , mutando il nome dello stadio Dino Manuzzi in Orogel Stadium-Dino Manuzzi . ^[146] Nello stesso anno il Foggia ha stretto un accordo semestrale con la società di investimenti in oro Cash Gold, consentendo a questa di affiancare il nome dello stadio Pino Zaccheria ; la nuova denominazione dell'impianto pugliese è stata, fino al 2015, quella di stadio CashGold Pino Zaccheria . ^[147]

L'insegna commerciale all'esterno dell' Allianz Stadium di Torino nel 2017

Dal 2016 l'impianto dell'Udinese, lo stadio Friuli , dopo una massiccia ristrutturazione viene sponsorizzato dalla casa automobilistica Dacia , già jersey sponsor dei bianconeri; ^[148] tuttavia la nuova denominazione Dacia Arena è stata solo ufficiosa fino all'inizio della stagione 2016-2017, ^{[149] [150]} quando ha ufficialmente affiancato il nome del Friuli in veste di denominazione commerciale. ^[151] Dal 2017 lo Juventus Stadium , impianto di proprietà della Juventus, ha cambiato nome in Allianz Stadium in seguito alla cessione dei diritti di denominazione alla compagnia di assicurazioni Allianz . ^[152] Dal 2019 lo stadio Atleti Azzurri d'Italia , dopo essere divenuto di proprietà dell' Atalanta , cambia denominazione in Gewiss Stadium per via della sponsorizzazione da parte dell'azienda d'impiantistica Gewiss . ^[153]

Dagli anni 2010 in avanti, il fenomeno della cessione dei naming right si è esteso soprattutto alle serie minori. Alcuni esempi sono il Ciliverghe Mazzano, che in seguito ad accordi con la Sterilgarda Alimenti ha rinominato il suo impianto in Centro sportivo Sterilgarda Mazzano ; il Campo sportivo Marullo, stadio della Camaro 1969 e del Città di Messina, che dal 2018 ha mutato denominazione in Campo sportivo Marullo - Despar Stadium , sponsorizzato dalla Despar ; ^[154] l'impianto della Sicula Leonzio , lo stadio Angelino Nobile , che nello stesso anno ha mutato nome, per le sole partite casalinghe, in Sicula Trasporti Stadium-Stadio Angelino Nobile sponsorizzato dalla Sicula Trasporti; ^[155] e lo stadio Brianteo , impianto casalingo del Monza , rinominato in U-Power Stadium a seguito dell'accordo con l'omonima azienda. ^[156]

Note

Bibliografia

• Marco Sappino (a cura di), Dizionario del calcio italiano , 1ª edizione, Milano, Baldini & Castoldi, 2000, ISBN 88-8089-862-0 (archiviato dall' url originale il 21 ottobre 2013) .
• Giampaolo Fabris, La comunicazione d'impresa , 1ª edizione, Milano, Sperling & Kupfer, 2003, ISBN 88-200-3518-9 .
• Gian Luigi Falabrino, La comunicazione d'impresa , 1ª edizione, Roma, Carocci Editore, 2005, ISBN 88-430-3279-8 .
• Davide Rossi, Palloni politici , 1ª edizione, Milano — Udine, Mimesis Edizioni, 2014, ISBN 978-88-575-2318-7 .

Voci correlate

• Calcio in Italia
• Sponsor
• Sportmarketing

Collegamenti esterni

• Giorgio Triani, Sport, pubblicità e sponsor nella società moderna , in Enciclopedia dello sport , Istituto dell'Enciclopedia Italiana, 2002-2005.

Portale Calcio

Portale Economia