Hag (cafea)

Această intrare sau secțiune despre subiectele companiilor și companiilor alimentare din Germania nu citează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . Puteți îmbunătăți această intrare adăugând citate din surse de încredere în conformitate cu liniile directoare privind utilizarea surselor .

Hag (cafea)
Stat	Germania
fundație	1905 la Bremen
Gasit de	Ludwig Roselius
Sediu	Northfield (Illinois)
grup	Jacobs Douwe Egberts Mondelēz International
Sector	Alimente
Produse	cafea
Site-ul web	www.hag.it/
Editați datele pe Wikidata · Manual

Hag este un brand de espresso decofeinizat creat de chimistul și antreprenorul german Ludwig Roselius .

În 1905 Ludwig Roselius a dezvoltat, industrial, primul proces de eliminare a cofeinei ^{[1] [2]} , fondând ulterior Kaffee Handels Aktien Gesellschaft din Bremen . Kaffee Handels Aktien Gesellschaft , poate fi tradus ca o companie comercială de cafea, iar acronimul HAG, care în germană are semnificația completă de gard de gard viu, poate însemna, la fel ca în engleza modernă, cuvântul vrăjitoare (în germană Hexe ) sau un gard , în pădure, pentru a se proteja de spirite. Denumirea comercială scurtă asociată cu un produs inovator și potențial cu consum de masă, precum și ușor de reținut, are un succes imediat.

Istorie

Kaffee-HAG, ambalaj vechi

Poster de Alfred Runge și Eduard Scotland (1911)

La 21 iunie 1906, Roselius și alți angrosiști ​​au fondat Kaffee-Handels-Aktien-Gesellschaft (Kaffee HAG) , cu un capital de 1,5 milioane de mărci, creând prima companie din lume decofeinizată. Producția începe în 1907 în noi unități de producție din portul pentru cherestea din Bremen. Încă din primele zile se produce zilnic o cantitate enormă, 13.000 de lire sterline de cafea.

În 1908 apar primele sloganuri publicitare distincte și sugestive pentru cafea, cum ar fi „nervii de oțel în cafeaua Sport și Hag” sau „întotdeauna în siguranță! Întotdeauna digerabil”. Kaffee HAG a fost, de asemenea, prima cafenea promovată în cinematografe, pe vremea cinematografiei mute. Roselius a folosit linia de asamblare înainte de Henry Ford în Statele Unite. În timpul primului război mondial , producția a fost adaptată la situația de război. Din 1922 s-a întors Kaffee HAG, produs în cantități considerabile, dar abia în 1926 s-au obținut capacitățile de producție din perioada anterioară de dinainte de război.

În 1929 a fost adăugată pudra de cacao Kaba ca al doilea produs, iar Kaffee HAG a luat un semn distinctiv în „inima roșie” de pe ambalaj. În timpul celui de-al doilea război mondial exista „Hag-Cola”, o băutură fierbinte pentru soldați. În 1950 sosește pe piață marca de cafea „Onco”. În anii 1950, marca HAG a trecut câțiva ani către Crippa & Berger a lui Tommaso Berger . În 1979, fiul lui Roselius a vândut compania Kaffee HAG către compania americană General Foods Corporation , care în 1992 a fost achiziționată de multinaționala americană Kraft Foods . Din iunie 2015, marca Hag este deținută de Jacobs Douwe Egberts ^{[1] [3]} .

Proiectare corporativă

Kaffee Hag este una dintre primele companii germane care a pus produsul într-un ambalaj grafic sofisticat în aspect vizual, devenind astfel (pe lângă AEG cu Peter Behrens ) unul dintre pionierii designului corporativ modern. Aspectul produsului include hârtie cu antet și ambalaj cu articole promoționale precum plăci de metal gravate, pahare și ghivece.

Culorile casei sunt definite ca negru și roșu pe un fundal alb, o inimă pe afișe și o jachetă de salvare roșie ca logo, proiectat de Eduard Scotland în colaborare cu Otto Haupt, ca simbol al mântuirii de problemele de sănătate. Pentru scrieri se folosește un font special conceput în acest scop. Compania s-a concentrat apoi puternic pe imagine, promovând obiecte de design , albume, ecusoane și diverse mărfuri .

Notă

Elemente conexe

• Istoria cafelei

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Hag

linkuri externe

• Site-ul oficial , pe hag.it.

Portal de afaceri

Portal bucătărie